Budući da se tehnološke korporacije širom svijeta suočavaju sa sve većim pritiskom regulatornih tijela i potrošača koji traže veću kontrolu nad internetskom privatnošću, nova regulacija Europske unije mogla bi zapravo poslužiti jačanju najmoćnijih američkih reklamnih tvrtki koje upravljaju podacima.
Digitalni divovi Silicijske doline Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL), koji su svoje dionice opteretili strahom investitora zbog više regulacija nakon niza skandala u vezi s njihovom upotrebom i zaštitom podataka o potrošačima, vide se kao dovodeći u prednost protiv manjih imena kada sljedeći mjesec na snagu stupi nova važna europska Uredba o zaštiti podataka (GDPR).
Dok Bruxelles namjerava GDPR ograničiti tehnološke behemote i njihove partnere koji vrše pritisak na potrošače da potpišu kontrolu nad njihovim podacima u zamjenu za usluge, ograničenja mogu imati nenamjernu posljedicu jačanja duopola FB-GOOGL, izvijestio je The Wall Street Journal. Tražeći da tehnološke tvrtke zatraže pristanak korisnika za svoje podatke, potrošači bi mogli biti skloniji vjerovati prepoznatim imenima s njihovim osobnim podacima nego nepoznatim pridošlicama. Manje poznatim startapima također nedostaju resursi potrebni za dobivanje odobrenja od korisnika, što nije problem tehničkih titana s dubokim džepovima.
Big Tech i 'Pravo biti zaboravljen'
Vijest dolazi kako američki zakonodavci važe više propisa o tehnološkom sektoru nakon Facebookovog naslovnog skandala s Cambridge Analyticom, zbog čega je glavni izvršni direktor Mark Zuckerberg svjedočio pred Kongresom. Alphabet je također bio pod velikim pritiskom u vezi s korištenjem podataka o potrošačima na svojoj platformi YouTube, jer neki sugeriraju da je njegovo prikupljanje podataka robusnije od Facebookovog.
Međutim, ako prošlost ima naznaka, regulacija privatnosti može malo spriječiti utjecaj velikih tehnologija. Na primjer, 2014. godine je europska odluka visokog suda koja korisnicima omogućuje internetsko "pravo na zaborav" ili brisanje svih rezultata pretraživanja radila na tome da Google postane "glavni arbitar onoga što se informacije čuvaju na mreži u Europi, "kako primjećuje The New York Times.
Unatoč zabrinutosti u vezi s digitalnim oglašavanjem, Zuckerberg je rekao da nedavni skandali nisu imali značajnog utjecaja na poslovanje platforme društvenih medija, dok su procjene analitičara za prihod tvrtke zapravo porasle od početka 2018. Rezultati Alphabeta u prvom tromjesečju uključivali su 26% u odnosu na prošlu godinu. godine (YOY) rast prihoda na preko 31 milijardu dolara, vođen stalnom snagom oglašavanja na kruhu i maslacu.
