Javno predstavljanje se odnosi na početnu javnu ponudu privatne tvrtke (IPO), te tako postaje subjekt s javnošću koja se trguje i u vlasništvu. Poduzeća obično izlaze u javnost radi prikupljanja kapitala u nadi da će se proširiti. Uz to, rizični kapitalisti mogu koristiti IPO-ove kao izlaznu strategiju (način izlaska iz ulaganja u neko poduzeće).
Ključni odvodi
- Javnost se odnosi na početnu javnu ponudu privatne tvrtke (IPO) i tako postaje subjekt s javno trgovačkim društvom i vlasništvo. Udruživanje javnosti povećava prestiž i pomaže poduzeću u prikupljanju kapitala za ulaganje u buduće operacije, širenje ili akvizicije. Međutim, javno širenje raznolikosti vlasništvo, nameće ograničenja menadžmentu i otvara tvrtku do regulatornih ograničenja.
Uvrštavanje tvrtke
IPO postupak započinje kontaktiranjem investicijske banke i donošenjem određenih odluka, poput broja i cijene dionica koje će biti izdane. Investicijske banke preuzimaju zadatak preuzimanja ugovora, odnosno postaju vlasnici dionica i preuzimaju zakonsku odgovornost za njih.
Cilj osiguravatelja je prodati dionice javnosti za više od onoga što je plaćeno izvornim vlasnicima poduzeća. Poslovi između investicijskih banaka i izdavačkih kuća mogu se procijeniti na stotine milijuna dolara, od kojih neke dostižu milijardu ili više dolara.
190
Broj tvrtki koje su u 2018. godini izašle u javnost.
Izlazak u javnost ima pozitivne i negativne učinke, što kompanije moraju uzeti u obzir.
Prednosti: Ojačava kapitalnu bazu, olakšava stjecanje vlasništva, diverzificira vlasništvo i povećava prestiž.
Nedostaci: vrši pritisak na kratkoročni rast, povećava troškove, nameće veća ograničenja u upravljanju i trgovanju, nameće objavljivanje javnosti i čini da bivši vlasnici tvrtki gube kontrolu nad odlučivanjem.
Prednosti i nedostaci poduzeća koji su javni
Uvjeti za uvrštenje
Za neke poduzetnike je prihvaćanje tvrtke tvrtka konačan san i znak uspjeha, koji je popraćen velikim isplatama. No, prije nego što se uopće može razgovarati o IPO-u, tvrtka mora ispuniti zahtjeve osiguravatelja.
- Tvrtka ima predvidljiv i dosljedan prihod. Javna tržišta to ne vole kada tvrtka propusti zaradu ili ima poteškoća u predviđanju kakve će biti. Posao mora biti dovoljno zreo da može pouzdano predvidjeti sljedeće tromjesečje i očekivanu zaradu za sljedeću godinu. Postoje dodatni novčani fondovi za financiranje IPO procesa. Objavljivanje javnosti nije jeftino, a mnogi troškovi počinju se javljati mnogo prije IPO-a. Prikupljena sredstva od javnog oglašavanja ne mogu se nužno upotrijebiti za plaćanje tih troškova. U poslovnom sektoru još je puno potencijala za rast. Tržište ne želi ulagati u tvrtku bez izgleda za rast; danas želi tvrtku s pouzdanom zaradom, ali takvu koja također ima puno dokazanih prostora za rast u budućnosti. Kompanija bi trebala biti jedna od najboljih sudionika u industriji. Kada investitori gledaju u kupovinu, uspoređivat će ga s ostalim kompanijama u prostoru. Treba postojati snažan menadžerski tim. Javna poduzeća trebaju imati stručne financijske kriterije. Trebali bi postojati snažni poslovni procesi. Ova je vrijednost korisna čak i ako tvrtka ostane privatna, ali javno objavljivanje znači da će svaki aspekt poslovanja poduzeća biti kritiziran. Omjer duga i kapitala trebao bi biti nizak. Taj omjer može biti jedan od najvećih čimbenika u uklanjanju uspjeha s IPO-a. S tvrtkom s visokim utjecajem, teško je dobiti dobru početnu cijenu dionica, a tvrtka može naići na probleme s prodajom dionica. Tvrtka ima dugoročni poslovni plan s izrađenim financijskim sredstvima za sljedeće tri do pet godina kako bi pomogla na tržištu vide da tvrtka zna kamo ide.
Kvaliteta vodstva jedan je od najvećih čimbenika na koji investitori gledaju, osim financijskih, kada razmišljaju o kupovini tvrtke.
Donja linija
Neki osiguravatelji osiguranja zahtijevaju prihode od 10 do 20 milijuna dolara godišnje uz dobit od oko milion dolara. I ne samo to, već bi menadžerski timovi trebali pokazati buduće stope rasta od oko 25% godišnje u razdoblju od pet do sedam godina. Iako postoje iznimke od zahtjeva, nema dvojbe koliko napornog poduzetnika moraju uložiti prije nego što skupe velike nagrade IPO-a. (Za čitanje u vezi, pogledajte „Koje su prednosti i nedostaci za tvrtku koja postaje javno?“)
