Što je marketinška strategija?
Marketinška strategija odnosi se na ukupni plan poslovanja tvrtke za postizanje potencijalnih potrošača i pretvaranje u kupce proizvoda ili usluga koje pruža. Marketinška strategija sadrži prijedlog vrijednosti tvrtke, ključne poruke robne marke, podatke o demografskim ciljevima kupca i druge elemente visoke razine.
Marketinške strategije prema marketinškim planovima
Marketinška strategija sadrži marketinški plan, što je dokument koji detaljno opisuje određene vrste marketinških aktivnosti koje tvrtka provodi i sadrži vremenske rokove za uvođenje različitih marketinških inicijativa.
Marketinške strategije bi u idealnom slučaju trebale imati dulji vijek trajanja od pojedinačnih marketinških planova, jer sadrže prijedloge vrijednosti i druge ključne elemente brenda tvrtke, koji su uglavnom u skladu tijekom dugog razdoblja. Drugim riječima, marketinške strategije obuhvaćaju razmjenu poruka sa velikim slikama, dok marketinški planovi definiraju logističke detalje konkretnih kampanja.
Akademici i dalje raspravljaju o preciznom značenju marketinške strategije, stoga postoje više definicija. Sljedeći citati pomažu u iskristalizaciji nijansi (moderne) marketinške strategije:
- "Jedina svrha marketinga je prodati više više ljudi, češće i po višim cijenama." (Sergio Zyman, direktor marketinga i bivši trgovac Coca-Colom i JC Penney) "Marketing se ne bavi samo stvarima koje zarađujete, već pričama koje pričate." (Seth Godin, bivši poslovni direktor i poduzetnik) "Cilj marketinga je upoznati i razumjeti kupca tako dobro da mu proizvod ili usluga odgovara i prodaje se." (Peter Drucker, zaslužan za osnivanje modernog menadžmenta) "Marketinški posao se nikad ne obavlja. Riječ je o vječnom kretanju. Moramo nastaviti s inovacijama svaki dan. "(Bivši potpredsjednik i direktor marketinga, GE)" Uzmi dvije ideje i sastavi ih kako bismo napravili jednu novu ideju. Napokon, što je Snuggie, ali mutacija pokrivača i ogrtača. ?” (Jim Kukral, govornik i autor knjige "Pažnja!")
Izrada marketinške strategije
Pažljivo razrađena marketinška strategija trebala bi biti ukorijenjena u korporativnom prijedlogu tvrtke, koji sažima konkurentsku prednost koju tvrtka ima u odnosu na suparnička poduzeća. Na primjer, Walmart je nadaleko poznat kao prodavač s popustima sa "svakodnevno niskim cijenama", čije se poslovno poslovanje i marketinški napori vrte oko te ideje.
Bilo da se radi o dizajnu tiskanih oglasa, masovnoj prilagodbi ili kampanji na društvenim medijima, marketinški se materijal može procijeniti na temelju toga koliko učinkovito komunicira s prijedlogom temeljne vrijednosti tvrtke. Istraživanje tržišta može biti od koristi za planiranje učinkovitosti određene kampanje i može pomoći u identificiranju neiskorištene publike kako bi se postigli najniži ciljevi i povećala prodaja.
