Što je marketing?
Marketing se odnosi na aktivnosti koje tvrtka poduzima kako bi promovirala kupnju ili prodaju proizvoda ili usluge. Marketing uključuje oglašavanje, prodaju i isporuku proizvoda potrošačima ili drugim tvrtkama. Neki marketing rade podružnice u ime tvrtke.
Profesionalci koji rade u odjelima za marketing i promociju korporacije žele privući pažnju ključne potencijalne publike putem oglašavanja. Promocije su usmjerene na određenu publiku i mogu uključivati odobrenja slavnih, upečatljive fraze ili slogane, nezaboravna ambalaža ili grafički dizajn i sveukupnu medijsku izloženost.
Razumijevanje marketinga
Marketing kao disciplina uključuje sve radnje koje tvrtka poduzima kako bi privukla kupce i održavala odnose s njima. Umrežavanje s potencijalnim ili prijašnjim klijentima također je dio posla, uključujući pisanje zahvalnica e-poštom, igranje golfa s potencijalnim klijentom, brzo vraćanje poziva i e-mailova te sastanak s klijentima na kavi ili obroku.
U svojoj osnovnoj osnovi, marketing želi uskladiti proizvode i usluge tvrtke s kupcima koji žele pristup tim proizvodima. Usklađivanje proizvoda s kupcem u konačnici osigurava profitabilnost.
Kako djeluje marketing
Proizvod, cijena, mjesto i promocija su četiri ps marketinga. Četiri ps-a zajedno čine bitan spoj koji tvrtka treba da plasira proizvod ili uslugu. Neil Borden popularizirao je pedesetih godina ideju marketinškog miksa i koncepta Četiri psa.
Proizvod
Proizvod se odnosi na proizvod ili predmete koje poslovni planovi nude kupcima. Proizvod treba nastojati nadoknaditi odsutnost na tržištu ili ispuniti potražnju potrošača za većom količinom proizvoda koji je već dostupan. Prije nego što mogu pripremiti odgovarajuću kampanju, trgovci moraju razumjeti koji se proizvod prodaje, kako se izdvaja od konkurencije, može li se proizvod upareti s sekundarnim proizvodom ili linijom proizvoda i postoje li zamjenski proizvodi na tržištu.,
Cijena
Cijena se odnosi na koliko će tvrtka prodati proizvod. Pri utvrđivanju cijene, kompanije moraju uzeti u obzir cijenu jedinične cijene, troškove marketinga i troškove distribucije. Tvrtke također moraju uzeti u obzir cijenu konkurentskih proizvoda na tržištu i je li njihova predložena cijena dovoljna da predstavlja razumnu alternativu za potrošače.
Mjesto
Mjesto se odnosi na distribuciju proizvoda. Ključna razmatranja uključuju hoće li tvrtka prodati proizvod putem fizičke trgovine, putem interneta ili putem oba kanala distribucije. Kada se prodaje na prodajnom mjestu, kakav plasman proizvoda dobija? Kada se prodaje putem interneta, kakvu vrstu digitalnih plasmana proizvoda dobija?
Promocija
Promocija , četvrti P, odnosi se na integriranu marketinšku komunikacijsku kampanju. Promocija uključuje razne aktivnosti kao što su oglašavanje, prodaja, promocije prodaje, odnosi s javnošću, izravni marketing, sponzorstvo i gerilski marketing.
Promocije će varirati ovisno o kojoj se fazi životnog ciklusa proizvoda nalazi. Tržište shvaća da potrošači povezuju cijenu i distribuciju proizvoda s njegovom kvalitetom te to uzimaju u obzir prilikom osmišljavanja cjelokupne marketinške strategije.
Posebna razmatranja
Od 2017. godine otprilike 40% korisnika interneta u SAD-u kupuje nekoliko predmeta na mreži mjesečno. Stručnjaci očekuju da će se internetska prodaja u SAD-u povećati s 504 milijarde dolara u 2018. godini na preko 735 milijardi do 2023. godine.
Uzimajući ove statistike u obzir, za trgovce je presudno korištenje mrežnih alata kao što su društveni mediji i digitalno oglašavanje, kako na web stranicama, tako i na aplikacijama za mobilne uređaje i internetskim forumima. Razmatranje odgovarajućeg kanala distribucije za proizvode kupljene putem interneta također je važan korak. Online marketing je ključni element cjelovite marketinške strategije.
Ključni odvodi
- Marketing se odnosi na sve aktivnosti koje tvrtka poduzima kako bi promovirala i prodala potrošačima proizvode ili usluge. Marketing koristi "marketinški miks", također poznat kao četiri Ps proizvoda, cijene, mjesta i promocije. U osnovi, marketing nastoji preuzeti proizvod ili uslugu, identificirati njegove idealne kupce i skrenuti pozornost kupaca na proizvod ili uslugu koji su dostupni.
