Kakav je efekt ruža za usne?
Učinak ruža za usne je kada potrošači još uvijek troše novac na male popuštanja tijekom recesije, ekonomskih padova ili kada osobno imaju malo novca. Nemaju dovoljno da potroše na luksuzne predmete s velikim ulaznicama; međutim, većina i dalje pronalazi novac za kupnju sitnih luksuznih predmeta, poput premium ruža za usne. Iz tog razloga, tvrtke koje imaju koristi od efekta ruža za usne imaju tendenciju da budu otporne i tijekom gospodarskih padova.
Ključni odvodi
- Učinak ruža za usne opisuje činjenicu da će potrošači i dalje kupovati male luksuzne predmete čak i tijekom gospodarskog pada. Potrošači bez kaputa žele se priuštiti nečemu što im omogućuje da zaborave svoje financijske probleme. Pokazatelj ruža za usne sugerira povećanje prodaje male raskoši poput ruža za usne mogu ukazivati na nadolazeću recesiju ili razdoblje smanjenog povjerenja potrošača.
Razumijevanje efekta ruža za usne
Učinak ruža za usne jedan je od razloga što se brzi restorani i filmski kompleksi obično dobro snalaze usred recesija. Potrošači s novcem bez novca žele se počastiti nečim što im omogućuje da zaborave svoje financijske probleme. Ne mogu si priuštiti bijeg na Bermude. No, složit će se za prilično jeftin noćni izlazak i film, u skladu s tim usklađujući svoj proračun.
Efekt ruža utječe i na određene regije koje se bave dugotrajnim ekonomskim kontrakcijama ili mjerama štednje. Primjerice, Brexit je vrlo teško pogodio određene dijelove britanske ekonomije, posebno gradska područja na sjeveru poput Liverpoola. Neki ekonomisti primjećuju efekt ruževa u dijelovima Britanije usred štednje, uključujući trošenje na ne samo ruž, već i određena vina i kavu u lokalnim pečenicama.
Učinak ruža ne bi trebalo miješati s pojmom poduzetnik ruž, što je sleng pojam koji se odnosi na samozaposlene poslovne žene koje prodaju šminku ili druge proizvode i usluge orijentirane na žene.
Za i protiv usana kao pokazatelja
Ruž za usne kao ekonomski pokazatelj ima smisla. Za razliku od pokazatelja Super Bowl, koji je tržišni pokazatelj koji nekolicina shvata ozbiljno, pokazatelj ruža za usne temelji se na ekonomskoj teoriji. Ruž i drugi kozmetički proizvodi s malim kartama nisu lošija roba, poput autobusnih karata koje bilježe veću prodaju tijekom recesije. Međutim, to su male poslastice koje potrošači koriste kao zamjenu za velike poslastice koje ne žele ili ne mogu kupiti.
Leonard Lauder, predsjedavajući Estée Lauder, primijetio je nakon terorističkih napada u rujnu 2001. godine da je njegova tvrtka prodala više ruža za usne nego inače. Kao rezultat toga, teoretizirao je da je ruž za usne suprotan ekonomski pokazatelj.
Jedan od jedinih problema s pokazateljem ruža za usne je što javnost ne može pristupiti podacima o prodaji ruža i sličnih proizvoda u redovitim intervalima, kao što su tjedni ili mjesečni. Kao rezultat, pokazatelj ruža za usne pomaže predsjedniku Estée Lauder da zna kako planirati svoj proračun, ali to nije od koristi običnom ulagaču za mamu i pop, osim ako oni također mogu lako pratiti prodaju ruževa.
Također, napominjemo, ako je ekonomska kontrakcija dovoljno jaka, potrošači često izbjegavaju čak i male popuštanja. Teoretski, barem prodaja usana ili Starbucks kave, ne predviđa kada se prodaja gotovo svega istodobno ugovara.
