Što je socijalno dobro?
Socijalno dobro je nešto što koristi najvećem broju ljudi na najveći mogući način, poput čistog zraka, čiste vode, zdravstvene zaštite i pismenosti. Poznato i kao „opće dobro“, društveno dobro može pratiti svoju povijest filozofima drevne Grčke i podrazumijeva pozitivan utjecaj na pojedince ili društvo općenito. Također daje osnovu za dobrotvorni ili filantropski rad.
Ključni odvodi
- U posljednje vrijeme društveno dobro se koristi za upućivanje na korporativne inicijative kojima je cilj poboljšati društveni ugovor korporacija promicanjem prakse koje su bolje za okoliš i cjelokupno društvo. Korporacije stječu povjerenje i odanost zaposlenika pružajući im osjećaj svrhe i odanost u svom radu. Društveni mediji postali su važno sredstvo za promicanje društvenog dobra.
Razumijevanje socijalnog dobra
Definicija poslovanja utemeljena na kapitalizmu kaže da kompanije postoje samo kako bi osigurale maksimalan mogući povratak dioničarima. To se često ne odvija paralelno s služenjem općem dobru na načine poput promicanja čistog zraka i vode ili financijske neovisnosti za sve građane. Kako se korporacije više usredotočuju na napore korporativne održivosti i društvenu odgovornost u priznavanju de facto društvenog ugovora s javnošću, njihovi se poslovni modeli mogu proširiti kako bi uključivali više posla na promicanju društvenog dobra u svoje svakodnevne strategije i operacije.
Društveno dobro i korporacije
Odluka Microsoftovog osnivača Billa Gatesa, najbogatije osobe na svijetu, da dodijeli značajan udio svog bogatstva za rješavanje nekih od najvažnijih problema u svijetu, primjer je rada koji koristi u korist društvenog dobra. Zaklada Bill and Melinda Gates vodi programe za ublažavanje i liječenje bolesti poput HIV-a, malarije, zanemarenih tropskih bolesti i više u zemljama u razvoju.
Korporacije koje žele promovirati imidž o sebi kao društveno svjesnom i odgovornom stvorile su programe koji svoj rad žele usmjeriti na društveno dobro. Osim pozitivnih osjećaja koje takvi programi generiraju, obavljanje poslova koji pogoduju društvenom dobru može društvu dati osjećaj svrhe i strasti. To može pomoći produktivnosti, inovacijama i rastu, jer zaposlenici koji vjeruju u misiju svoje tvrtke imaju tendenciju da ulažu više svog truda i strasti u svoj posao. Rad ka društvenom dobru također ima za posljedicu izgradnju veza sa zajednicom. Pomažući zajednici ili grupi ljudi, tvrtka se može nadati da će njihov trud biti nagrađen prodajom.
Korporativno ulaganje u društveno dobro također može pomoći tvrtki u izgradnji i održavanju svog branda i svog identiteta, kao i lojalnosti. Dobar primjer za to je brand Newman's Own, koji na svojoj etiketi jasno otkriva, "svu dobit u dobrotvorne svrhe". Među te dobrotvorne organizacije uključuju se one povezane s ekologijom, očuvanjem i vjerskim razlozima.
Društveno dobro i socijalni mediji
Socijalno dobro je sve više povezano s društvenim medijima tako što se njegova definicija proširila i na dijelivo djelo ili osjećaj. Platforme društvenih medija postaju dio društvenog dobra jer su učinkovit način obrazovanja javnosti te zagovaranje i prikupljanje sredstava za programe koji podržavaju društveno dobro. To također znači da se pojedinci, ne samo vlade, korporacije ili dobrotvorne organizacije, mogu zalagati za društveno dobro.
Aristotel je opisao opće dobro kao „prikladno i dostižno samo u zajednici, a pojedinačno ga dijele i članovi“.
Primjer društvenog dobra
Kako klimatske promjene postaju glavna tema, naftne kompanije sve su češće kritizirane zbog svoje uloge u zagađivanju atmosfere. Stvorili su zasebne odjele kako bi promovirali svoj imidž o okolišu. Na primjer, Total, najveća francuska nafta naftom, izdvojila je 4, 3% svog proračuna za ulaganje u tehnologije obnovljivih izvora energije u 2018. Equinor, najveća norveška energetska tvrtka, planira potrošiti između 15 i 20% svog proračuna na obnovljive izvore energije do 2030. Britanci Petroleum je stvorio zasebno odjeljenje za ulaganje u poduhvate iz obnovljivih izvora energije.
