Što je vodeći pokazatelj ruža za usne?
Vodeći indikator ruževa za usne je ekonomski pokazatelj koji sugerira povećanje prodaje malih raskoši poput usana može ukazivati na nadolazeću recesiju ili razdoblje smanjenog povjerenja potrošača.
Ključni odvodi
- Vodeći pokazatelj ruža za usne odnosi se na ekonomski pokazatelj koji upućuje na to da se potrošači okreću manje ekonomskim popuštanjem, poput ruža za usne, kada nisu sigurni u ekonomsku budućnost. Analitičari su pokrenuli slučaj protiv pokazatelja ruža za usne, tvrdeći da se povećavaju čak i tijekom vremena prosperitet.Drugi slični pokazatelji uključuju indeks Hemline i indeks frizure.
Razumijevanje vodećeg pokazatelja ruža za usne
Vodeći pokazatelj ruž za usne je ekonomski pokazatelj koji upućuje na to da se potrošači okreću manje jeftinim popustima, poput ruža za usne, kada se ne osjećaju sigurnom u ekonomsku budućnost.
Ovaj je pokazatelj, koji se ponekad naziva i Lipstick indeks, u početku predložio Leonard Lauder, predsjednik Estée Lauder, nakon terorističkih napada 11. rujna 2001. godine. Lauder je primijetio da se u mjesecima nakon napada, prodaja usana njegove tvrtke udvostručila. Daljnja istraživanja pokazala su da se povijesno, skokovi prodaje ruževa za usne dogodili u teškim ekonomskim vremenima, otkrivajući da je Vodeći pokazatelj ruža za usne relativno pouzdan pokazatelj za utvrđivanje povjerenja potrošača.
Iako pokazatelj ruž za usne nije precizna mjera da li recesija nastupa, on označava pomak u povjerenju potrošača, jer će se potrošači, posebno žene, odreći skupljih luksuznih kupovina, poput odjeće i pribora, u korist jeftinijeg proizvoda, kao što je ruž.
Slučaj protiv pokazatelja ruža za usne
Iako je istina da prodaja usana raste u vrijeme ekonomske recesije, analitičari sve više tvrde da je pokazatelj ruža za usne možda nadmašio svoju korisnost.
Kline and Company, tvrtka za istraživanje tržišta u 2009., analizirala je prodaju ruževa za usne od 1989. na dalje i otkrila da se ta brojka povećavala i za vrijeme blagostanja. Euromonitor, druga istraživačka tvrtka, predvidjela je da će se prodaja ruža za usne povećati za 18 posto između sada i 2022., čak i kad globalni gospodarski rast opada i da se govori o recesiji. Analitičari Mintela otkrili su da je prodaja ruža za usne zapravo pala za 3% tijekom Velike recesije, dok su proizvodi za njegu noktiju svjedočili povećanju prodaje za to vrijeme. Tvrtka sugerira da prodaju usana treba zamijeniti prodajom za ključne kategorije, poput kože i njege tijela, u industriji ljepote. Alison Gaither, analitičarka Mintela, rekla je da postoji odanost cijeloj industriji, ali da "određene kategorije imaju mjehurić sigurnosti".
Pokazatelj ruža za usne i ostali pokazatelji povjerenja potrošača
Od pojave praćenja tržišta, mnogi su predložili pokazatelje temeljene na ponašanju potrošača kako bi predvidjeli tržišne trendove. Mnogi proizvodi i usluge za osobnu njegu često izazivaju ruž za usne na tržištu, što mnoge analitičare navodi na promatranje njihovih podataka o prodaji kako bi utvrdili opće povjerenje potrošača. Lak za nokte i saloni za nokte, na primjer, posljednjih su godina doživjeli procvat, što je dovelo do prijedloga indeksa lakova za nokte koji je pratilac indeksa ruževa pri procjeni povjerenja potrošača.
Ovi pokazatelji opisuju tržišne tendencije i imaju ograničenu točnost, ali ostaju intrigantni načini gledanja na načine kulture i tržišta.
Ostali popularni pokazatelji uključuju:
- Hemline indeks, prvi put predložen 1925. godine od strane Georgea Taylora, koji predlaže da su rubne trake suknje veće kada ekonomija djeluje nabolje, a dulje tijekom padova. Indeks frizure, koji je primijetio osnivač John Paul Dejoria, Paul Mitchell, sugerira da će kupci posjetiti saloni za šišanje svakih šest tjedana za vrijeme dobrog gospodarstva i svakih osam tjedana kada padne samopouzdanje potrošača. Indeks kemijskog čišćenja, omiljena teorija bivšeg predsjednika Feda Alana Greenspana, koji sugerira da kada je samopouzdanje potrošača nisko, podaci o prodaji kemijskog čišćenja padaju i nastavite ponovo kad se ekonomija poboljšava. Indeks muškog rublja, druga teorija koju je postavio Greenspan, sugerira da pad prodaje muškog rublja ukazuje na loše ukupno stanje gospodarstva, dok porast prodaje predviđa poboljšanje ekonomije.
