Ako postoji jedna truizma o tržištima i životu, to je da što se više stvari mijenjaju, više će ostati iste. U nikakvoj komercijalnoj potrazi ta je tendencija konzistentnija nego u težnji ka konzumerizmu. Dok je sljedeći veliki politički skandal, znanstveno otkriće koje produžava život, ili Elon Musk rent neprestano iza ugla, jedna stvar na koju možemo računati je volja za trošenjem, poriv za ažuriranjem na najnovije i najveće ili jednostavno želja za snimite taj neodoljivi posao za uređaj kućne tehnologije kojem smo promatrali.
U tu svrhu, prije tri godine 16. srpnja 2016., Amazon.com (AMZN) odlučio je ovaj nagon počastiti popustima na cijelom web mjestu, počastivši 24. obljetnicu tvrtke i 13. godišnjicu Prime, ekosustava Amazon-ovih članova. Rezultat je 36-satna potrošnja pod nazivom Prime Day, koja ne samo da je veliki događaj u e-trgovini u SAD-u, već je i ogroman pokretač prihoda za Amazon.
Znamo da je Prime Day ekonomski koristan za tvrtku; prve godine tvrtka je izvijestila o povećanju prihoda za 60% u odnosu na isti 36-satni okvir prethodne godine. Ali što je s cijenom dionica? I analitičari i studenti na tržištu odlučili smo pokrenuti brojeve i otkriti kako izgleda povratak i ulazak iz Prime dana, tijekom povratnog perioda od 1, 5 i 10 dana.
Povratak za jedan dan:
To je uglavnom radi zadovoljavanja znatiželje - teško je izvući mnogo zaključaka iz samo dva, jednodnevna uzorka. U skladu s tim, možemo primijetiti da je premijerski dan 2016. godine izazvao mnogo reakcija na tržištima, jer je cijena dionica AMZN pala prije -0, 78% prije događaja i skupila se samo + 0, 09% nakon. Do 2017., međutim, to se promijenilo, a hipe je bio stvaran; dan nakon Prime Day-a zabilježen je rast od + 0, 82%.
Povratak pet dana:
Petodnevni prinosi slijede sličan obrazac - tržište nije bilo sigurno u 2016. godini, ali s vremenom 2017. kada se vrti okolo, valjani petodnevni povrat koji dolazi i dolazi iz Prime Daya bio je pozitivan, + 2, 36% i + 2, 38%, Značajno je da su ove godine dionice zabilježile gotovo 6% sudjelovanja u događaju - znatiželjno će vidjeti hoće li hype prednjačiti nad sobom i tržište prodaje vijesti ili će se miting produžiti u sljedećih 5 dana.
Povratak od 10 dana:
Ovdje mislim da je najistaknutija stvar u dvotjednom prozoru (10 trgovačkih dana), klasteriranje je mnogo pozitivnije. To bi mogao biti rezultat AMZN-a većim dijelom u velikom porastu posljednjih nekoliko godina. Ipak, zanimljivo je primijetiti da su i u 2016. i 2017. godine zalihe povećale više od 2, 5% u danima nakon premijerskog dana. Hoće li se ova pozitivna cjenovna uspješnost nastaviti i u 2018. godini? Samo jedan način da to saznate!
Zaključak:
Mapiranje događaja tvrtke ključan je način za mjerenje tržišnih očekivanja, cjenovno i prema raspoloženju. U slučaju Amazonije, u danima oko premijera, to se odrazilo uglavnom na volu . Da biste saznali više o načinu na koji smo modelirali ove podatke, pogledajte studiju slučaja Apple Data Mining u Akademiji Investopedia Akademije u Excelu. Iako smo napravili nekoliko podešavanja za mjerenje Prime Days-a, opći koncept je isti i model je sjajan alat za analizu utjecaja korporativnih događaja.
