Da bi ostali relevantni za televizijske gledatelje, operatori kabelskih kanala počeli su trošiti milione dolara na stvaranje hit emisija i programiranje. Time Warner djeluje s nekoliko vodećih kanala i navodi da je Home Box Office, ili ukratko, HBO, "nacija najrasprostranjenija televizijska usluga s velikom brojem premijskih plaća". Takodjer se natječe na međunarodnoj razini i ima 93 milijuna pretplatnika širom svijeta, navodi njegov vlasnik.
Skupi sadržaj
To je prilično impresivna brojka, ali stvaranje sadržaja je prilično skupo. HBO-ove hit emisije posljednjih godina uključuju "Istinsku krv", "Tihi ocean", "Seks i grad" i "Entourage". Sezona "Istinske krvi" košta oko 50 milijuna do 60 milijuna dolara, što je oko 5 milijuna dolara po epizodi. Time Warner ne pojednostavljuje pojedinosti svojih mrežnih financija, ali tvrtka navodi kako zaradjuje novac svojim programiranjem.
Prošle je godine Time Warner prijavio više od 13 milijardi dolara prihoda od svojih mreža. Naknade za pretplatu činile su više od polovice ukupnog iznosa. To uključuje plaćanja koja kabelski pružatelji usluga, poput Cox Cablea i Comcast-a, izvršavaju Timer Warner-u za pravo na prenošenje svojih kanala. HBO je jedinstven po tome što krajnji pretplatnik kabla obično donosi odluku o dodatnom trošku na računu za kabel za pravo na pristup kanalu. Potrošači plaćaju oko 15 USD mjesečno za HBO, iako se to razlikuje da li je to dio premium kanala ili je besplatan za uvodno razdoblje koje može trajati nekoliko mjeseci.
Novac od pretplatničkih naknada
Koristeći grubi izračun broja pretplatnika koje pruža Time Warner, HBO bi mogao donijeti čak 1, 4 milijarde dolara pretplatničkih troškova. Postoje i mogućnosti prihoda od oglašavanja. HBO je opet jedinstven jer ne emitira reklame tijekom svog programiranja, ali sponzori su uvijek spremni platiti da svoje proizvode plasiraju izravno u program kako bi poboljšali svoju privlačnost. Računala Apple Inc-a i Chryslerova vozila Jeep često se mogu vidjeti u popularnim emisijama i filmovima, u nadi da potrošači proizvode povezuju s njihovim omiljenim likom ili postavom.
HBO stoga samostalno ima obilje prihoda s kojima će potrošiti na razvijanje svog programa. Ima reputaciju moćnog pokretanja za stvaranje nagrađivanih emisija, što služi za zadržavanje pretplatnika koji se vraćaju i privlačenje novih. To je ujedno i kreporan ciklus u kojem se producenti, redatelji i glumci stalno vraćaju jer uživaju slobodu razvitka kvalitetnih sadržaja.
HBO traži pronalazak načina da ponovi uspjeh koji je doživio u SAD-u na međunarodnim tržištima. Ostala poduzeća uključuju HBO Aziju, HBO Južnu Aziju i HBO Latinoameričku grupu (LAG). Može se osloniti na dio američkog sadržaja, posebno hit emisije, ali također mora prilagoditi svoje programiranje lokalnom ukusu. Ova ulaganja mogu biti znatna. Povratak 2010. godine, Time Warner je platio 217 milijuna dolara za dodatni vlasnički udio u HBO LAG-u za 217 milijuna dolara i 136 milijuna dolara za više HBO-ove srednje Europe. Da bi stekla međunarodno znanje, ali i podijelila rizik, tvrtka će biti partner s lokalnim programerom.
Donja linija
Mnogi pretplatnici otkriju da ne mogu živjeti bez svog HBO-a, a Time Warner to voli. Malo je zanijekati da to stvara neke od najpopularnijih i najinovativnijih programa na kablu. Uz intenzivnu konkurenciju, uključujući i ostale kablovske kanale, kao i filmove i mrežne sadržaje, HBO mora ostati na nogama, ali već je desetljećima jedan od najuspješnijih kanala.
