Lavovski udio na tržištu
Tržišni udio tvrtke je njegova prodaja mjerena kao postotak ukupnih prihoda industrije. Tržišni udio tvrtke možete odrediti tako da podijelite njegovu ukupnu prodaju ili prihode s ukupnom prodajom u industriji tijekom fiskalnog razdoblja. Ovom mjerom steknite opću predodžbu o veličini tvrtke u odnosu na industriju.
Ulagači na porast i smanjenje tržišnog udjela vide kao mogući znak relativne konkurentnosti proizvoda ili usluga tvrtke. Kako se tržište proizvoda ili usluge unutar industrije širi, tvrtka koja održava svoj tržišni udio povećava prihode istom brzinom kao i ukupno tržište. Tvrtka koja raste na tržišnom udjelu brže će rasti svoje prihode od konkurencije.
Kako izračunati tržišni udio tvrtke
Da biste izračunali tržišni udio tvrtke, prvo odredite razdoblje koje želite ispitati. To može biti fiskalna četvrtina, godina ili više godina. Zatim izračunajte ukupnu prodaju tvrtke u tom razdoblju. Zatim, saznajte ukupnu prodaju industrije tvrtke. Konačno, podijelite ukupne prihode tvrtke s ukupnom prodajom u industriji.
Ulagači mogu dobiti podatke o tržišnom udjelu iz različitih neovisnih izvora, poput trgovinskih grupacija i regulatornih tijela, a često i od same tvrtke.
Na primjer, pretpostavimo da želite izračunati tržišni udio proizvođača igračaka tijekom jedne fiskalne godine. Proizvođač igračaka imao je ukupne prihode od 20 milijuna dolara, a industrija proizvodnje igračaka imala je ukupne prihode od 200 milijuna dolara tijekom jedne fiskalne godine. Da biste pronašli tržišni udio proizvođača igračaka, podijelite 20 milijuna dolara na 200 milijuna dolara. Tržišni udio proizvođača je 10%.
Usporedba tržišnog udjela u industriji
Tržišni udio također se može koristiti za usporedbu sličnih tvrtki unutar iste cjelokupne industrije. Na primjer, pretpostavimo da drugi posao proizvodnje igračaka ima ukupne prihode od 40 milijuna dolara. Ovaj proizvođač igračaka ima 20% tržišnog udjela u industriji. To znači da ovaj proizvođač igračaka nadmašuje proizvođača igračaka iz prethodnog primjera.
Također je moguće koristiti tržišni udio u više razdoblja kako biste vidjeli koliko dobro kompanija napreduje u odnosu na konkurente i raste li tvrtka.
Tvrtke uvijek žele proširiti svoj udio na tržištu, kao i povećati veličinu ukupnog tržišta apelirajući na veću demografiju, snižavanje cijena ili korištenje oglašavanja.
