Osnovna djelatnost Googlea Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG) prodaje mrežni oglasni prostor trgovcima koji su smješteni preko svojih proizvoda od internetske pretrage do Gmaila do YouTubea. Google je najposjećenija web stranica na svijetu. Oglašivači mogu platiti tvrtki prikazivanje svojih web lokacija u rezultatima Google pretraživanja za određene pojmove za pretraživanje. Budući da je broj Googleovih pretraga koje se provode godišnje preko 1 trilijuna, tvrtka ima ogromnu korisničku bazu za korištenje dolara za oglašavanje.
Od 2018. godine Google proširuje svoju osnovnu djelatnost i u radu je nekoliko ambicioznih projekata. Mogući budući poslovni segmenti tvrtke uključuju pametne uređaje, istraživanje dugovječnosti i gradsku infrastrukturu. Ti projekti, međutim, ostaju u različitim fazama istraživanja i razvoja i ne donose značajne prihode. Financijski omjeri predstavljaju učinkovitu metodu za analizu osnovne djelatnosti tvrtke. Sljedeći financijski omjeri ukazuju na uspješnost Googleove osnovne djelatnosti od drugog tromjesečja 2018. godine.
Operativna marža
Operativna marža tvrtke mjeri koliko je profitabilna od stvarnog poslovanja. Operativna marža je vrijedna metrica za analizu osnovne djelatnosti tvrtke, budući da zanemaruje novac koji je tvrtka uložila izvan uobičajenog poslovanja, kao što je prodaja poslovnog segmenta ili unovčavanje unosnog ulaganja. Operativna marža izražava operativni prihod kao postotak neto prodaje. Ono što predstavlja snažnu operativnu maržu razlikuje se od strane industrije, ali s druge strane, vrijednost iznad 10% smatra se dobrom, a vrijednost iznad 25% smatra se izvrsnom. Google-ova operativna marža približno je tamo s 24, 12%.
Rast prihoda
Rast prihoda uspoređuje prihod tvrtke iz posljednjeg tromjesečja s prihodom iz istog tromjesečja u prethodnoj fiskalnoj godini. Pozitivna vrijednost, posebno rast od preko 10%, znači da osnovna djelatnost posluje dobro, a proizvodi i usluge tvrtke traženi su i cijene. Googleov prihod u drugom tromjesečju za 2018. godinu bio je 24% veći od prihoda u istom tromjesečju za 2017. To je ohrabrujući znak; pokazuje da trgovci plaćaju za plasiranje oglasa u Googleovim rezultatima pretraživanja uz sve veću stopu. Zapravo, između 2005. i 2018. godine Alphabet je zabilježio srednju stopu godišnjeg rasta prihoda od 23, 2%.
Omjer cijene i prodaje (P / S)
P / S dijeli tržišnu kapitalizaciju tvrtke sa svojih posljednjih 12 mjeseci prihoda. Tržišna kapitalizacija je ukupna vrijednost svih otvorenih dionica, određena množenjem cijene dionice s brojem izdatih dionica. P / S ukazuje koliko vrijednosti investitora polažu na svaki dolar prihoda. Dobra je mjera plaćate li previše za dionice na temelju onoga što tvrtka zapravo zarađuje od svog poslovanja. Niska P / S često otkriva dobru igru. Google-ova P / S trenutno iznosi 6, 32, što je umjereno više od prosjeka.
Omjer cijene i zarade (P / E)
P / E omjer je zlatni standard mjernih podataka. Ona uspoređuje cijenu dionice tvrtke s prihodima po dionici. Omjer označava je li dionica visoka, niska ili između, na temelju zarade tvrtke.
Ovaj je omjer dobar za analizu osnovne djelatnosti, jer je tržište obično vrlo učinkovito. Kad osnovna djelatnost posluje dobro, ove se informacije cijene u zalihe. Visok omjer P / E može značiti da su ulagači optimistični u pogledu dionica ili bi to jednostavno moglo značiti da su dionice precijenjene. Niski omjer P / E ponekad sugerira dobru kupnju vrijednosti, možda zato što drugi ulagači nisu otkrili potencijal zarade tvrtke. Googleov omjer P / E iznosi 48, 23x. Iako se 15 puta smatra prosječnim u prosjeku, Google-ov omjer P / E spada u prosjek raspona tehnoloških tvrtki koje imaju višu vrijednost u odnosu na zaradu.
Omjer duga i kapitala (D / E)
Google ima velike planove za širenje svoje osnovne djelatnosti u narednim godinama. Za postizanje ovih velikih ideja potreban je kapital za financiranje istraživanja i razvoja. Tvrtke često taj kapital prikupljaju, barem dijelom, preuzimajući dug. Ova taktika može dovesti tvrtku u nesiguran financijski položaj, posebno ako se gospodarstvo loše pokaže. D / E omjer uspoređuje cjelokupni dug tvrtke i njegov kapital. Vrijednost ispod 100% je dobra. Od drugog tromjesečja 2018., Google-ov omjer D / E iznosi samo 2%, što ukazuje na izuzetno nisko opterećenje duga u odnosu na njegov kapital. Zapravo, tijekom 13-godišnjeg razdoblja 2005-2018., Google-ov omjer D / E nikada nije porastao iznad 10%.
