Coca-Cola temeljni premaz
Tvrtka Coca-Cola (KO) popularna je prva kupovina dionica za mnoge investitore, zahvaljujući poznavanju njezinih imenjaka cola. Koks je ikoničan: dio je američke povijesti i bio je lider u industriji već 133 godine. Koka-kola, koju je 1886. stvorio ljekar u Atlanti, brzo je postala popularno piće širom zemlje. Današnja tvrtka Coca-Cola doseže daleko više od svog potpisanog gaziranog pića. Posljednjih desetljeća Coca-Cola se okrenula akvizicijama za rast i diverzifikaciju, postajući konglomerat bezalkoholnih pića koji sada posjeduje, licencira i prodaje više od 500 marki pića. Mnoge od bezvodnih marki Coca-Cole bili su ključni pokretači njegovog rasta, a nekoliko njih sada prelazi milijardu dolara godišnjeg prihoda.
Coca-Cola Leadership
Od svibnja 2019. tvrtku Coca-Cola predvode James Quincey (predsjednik i izvršni direktor), Brian Smith (predsjednik i COO), Lisa Chang (glavni ljudski direktor i viši potpredsjednik), Francisco Crespo Benítez (stariji potpredsjednik i šef Službenik za rast) i Bernhard Goepelt (stariji potpredsjednik, generalni i glavni pravni savjetnik).
Coca-Cola dosljedno nastoji istražiti nova tržišta. U prvim mjesecima 2019. godine, primjerice, tvrtka je dovršila akviziciju Costa kave i priprema se predstaviti novu liniju napitaka na bazi kave.
Rast prihoda Coca-Cole
Prema godišnjem izvješću Coca-Cole za 2018. godinu, tvrtka je ostvarila neto operativni prihod od 31, 86 milijardi USD za 2018. To označava pad s 35, 41 milijardi USD za 2017. Međutim, operativni prihod od 8, 7 milijardi USD blago je porastao sa 7, 6 milijardi USD za godinu prije. Unatoč padu prihoda, Coca-Cola je i dalje najveća svjetska tvrtka bezalkoholnih pića i proizvođač koncentrata, sirupa i srodnih proizvoda.
U nastavku ćemo detaljnije pogledati neke od najvažnijih marki i akvizicija tvrtke Coca-Cola tijekom godina.
1. Dasani
BRZO ČINJENJE: Marka Dasani lansirana je 1999. godine.
Coca-Cola obavlja sjajan posao kupnje i izgradnje vrhunskih ne-sode marki. Ovi proizvodi također imaju više prostora za rast od tipičnih, ustaljenih proizvoda soda. Dasani je najprodavanija flaširana voda u SAD-u, no Coke je imao samo 7, 4% ukupnog tržišnog udjela od 2015. godine. Proizvodi s flaširanom vodom bilježe stalna porasta popularnosti među potrošačima širom SAD-a, što ukazuje da Dasani i drugi srodni brendovi imaju dosta mjesta za rast. Kako je tržište proizvoda za pjenušavu vodu posljednjih godina znatno naraslo, Coca-Cola je namjeravala pozicionirati Dasanija da iskoristi promjenjive trendove potrošača.
2. Minuta sluškinja
FAST FACT: Minute Maid pokrenuta je 1945. godine u Teksasu.
Možda niti jedna marka nije toliko važna za Coke kao korporacija Minute Maid. To je prva akvizicija koju je poduzela Coca-Cola kada je kupljena 1960. godine, a osnovala je Coca-Colu kao cjelokupnu kompaniju za pića. Strategija stjecanja Coca-Cole i strategija više robnih marki ne bi postojale da nije bilo Minute Maid. U najmanju ruku, uspjeh Minute Maid-a utro je put drugim markama soka od milijarde dolara, koje osim podružnica poput Simply-a uključuju i međunarodne brzare Minute Maid Pulpy i Del Valle. Iako tvrtka Coca-Cola ne pruža podatke o prihodu prema marki, Minute Maid je vjerovatno među prva dva prodavača soka od naranče u Sjedinjenim Državama, s godišnjim prihodima od više od milijardu dolara tijekom mnogih godina.
3. Energetske marke
Također poznat kao Glacéau, Energy Brands bio je jedna od najuspješnijih podružnica Coca-Cole. Tvrtka je osnovana 1996. godine, a Coca-Cola je stekla 2007. godine u gotovinskom poslu vrijednom oko 4, 1 milijarde dolara. Iako su Energy Brands malo objavili podatke o prodaji i prihodima, navodi se da je tvrtka ostvarila godišnji prihod od prodaje u iznosu od 350 milijuna dolara u 2006. Nakon kupnje 2007. godine, Coca-Cola Company je preusmjeravao proizvodnju svoje popularne Powerade linije proizvodi energetskim robnim markama.
Dvije najveće i najuspješnije linije proizvoda u liniji Energy Brands su VitaminWater (obično stilizirane kao "Vitaminwater") i SmartWater. Obje ove linije proizvoda plasirale su se kao zdravije alternative tradicionalnim proizvodima soda u pokušaju da se udvaraju na potrošačkoj bazi sve više zdravstveno osviještenih.
4. Costa kava
Brza činjenica: Costa Coffee jedna je od najskupljih akvizicija tvrtke Coca-Cola.
Jedan od najnovijih dodataka u liniji Coca-Cola Company je Costa Coffee, britanski lanac kave, osnovan 1971. godine. Tvrtka je u posljednje vrijeme bila u vlasništvu Whitbreada, sve dok nije prodana Coca-Coli za 5, 1 milijardi USD u siječnju 2019. Costa je drugi po veličini lanac kafića na svijetu. Kupnjom Coste, Coca-Cola ima potencijal postići ogroman dobitak u rastućoj industriji kave, posebno na međunarodnim tržištima na kojima marka već ima jaku poziciju.
5. Fuze napitak
BRZO ČINJENICA: Tvrtka Coca-Cola kupila je Fuze 2007. godine za ugovor koji je, kako se izvješćuje, vrijedan do 250 milijuna dolara.
Osnovan 2000. godine u Sjevernoj Kaliforniji, Fuze je prerastao u nacionalnu marku koja prodaje čajeve i negazirane napitke od voćnih sokova. Kada je Coca-Cola 2007. godine kupila Fuze, to se smatralo važnim potezom u pravcu proizvoda pića koji su svjesni zdravlja. Potrošači koji žele izbjegavati kukuruzni sirup s visokim sadržajem fruktoze i druge aditive u tradicionalnim proizvodima soda mogu biti skloniji odabiru Fuze proizvode.
Nedavne akvizicije i strategija stjecanja
Costa Coffee bio je najpoznatija nedavna akvizicija Coca-Cole, no tvrtka uvijek nastoji proširiti svoju ponudu kroz nove podružnice i marke. S više od 500 linija marki, Coca-Cola ostvaruje dominaciju na tržištima širom svijeta. Doista, potrošači u jednoj regiji možda nisu ni svjesni izuzetno uspješnih linija proizvoda koji su lokalizirani u drugoj regiji. Tvrtka Coca-Cola nekoliko je desetljeća usvojila agresivnu strategiju akvizicije kako bi zadržala svoju poziciju na vrhu prostora bezalkoholnih pića. Vjerojatno će se to nastaviti samo u budućnosti.
