Što je razarajuća tehnologija?
Disruptivna tehnologija inovacija je koja značajno mijenja način poslovanja potrošača, industrije ili poduzeća. Razorna tehnologija uklanja sustav ili navike koje zamjenjuje jer ima atribute koji su prepoznatljivo superiorniji.
Najnoviji primjeri ometajuće tehnologije uključuju e-trgovinu, internetske stranice s vijestima, aplikacije za dijeljenje vožnje i GPS sustave.
U svoje su vrijeme automobil, električna energija i televizija bili razarajuće tehnologije.
Razumijevanje poremećaja
Objašnjena razarajuća tehnologija
Clayton Christensen popularizirao je ideju o rušilačkim tehnologijama u Dilemi inovatora , objavljenom 1997. Otada je postao buzzword u startup tvrtkama koje nastoje stvoriti proizvod s masovnom privlačnošću.
Čak i startup s ograničenim resursima može ciljati na poremećaj tehnologije izmišljanjem potpuno novog načina postizanja nečega. Osnovane tvrtke imaju tendenciju da se usredotoče na ono što im je najbolje i slijede inkrementalna poboljšanja, a ne revolucionarne promjene. Oni se bave svojim najvećim i najzahtjevnijim kupcima.
Ključni odvodi
- Disruptivna tehnologija zamjenjuje stariji proces, proizvod ili naviku. Obično ima superiorne atribute koji su odmah očigledni, barem kod ranih korisnika. Instalacije, a ne etablirane tvrtke, uobičajeni su izvor poremećajnih tehnologija.
To omogućava otvaranje ometajućih tvrtki da ciljaju previdjene segmente kupaca i steknu prisustvo u industriji. Osnovanim tvrtkama često nedostaje fleksibilnost za brzo prilagođavanje novim prijetnjama. To omogućava da se poremećaji tokom vremena kreću uzvodno i mogu okončati više segmenata kupaca.
Teško je pripremiti tehnologije za uništavanje jer se mogu iznenada pojaviti.
Potencijal razarajuće tehnologije
Tvrtke koje preuzimaju rizik mogu prepoznati potencijal ometajuće tehnologije u vlastitom poslovanju i ciljati na nova tržišta koja ih mogu ugraditi u svoje poslovne procese. To su „inovatori“ životnog ciklusa usvajanja tehnologije. Ostale tvrtke mogu zauzeti više stajalište protiv rizika i usvojiti inovaciju tek nakon što vide kako se ona ponaša za druge.
Tvrtke koje ne odgovore na učinke razorne tehnologije mogu izgubiti tržišni udio konkurentima koji su otkrili načine integracije tehnologije.
Blockchain kao primjer poremećajne tehnologije
Blockchain, tehnologija koja stoji iza Bitcoina, je decentralizirana distribuirana knjiga koja bilježi transakcije između dviju strana. Pomiče transakcije iz centraliziranog poslužiteljskog sustava u prozirnu kriptografsku mrežu. Tehnologija koristi konsenzus peer-to-peer za snimanje i provjeru transakcija, uklanjajući potrebu za ručnom provjerom.
Automobilizam, servis električne energije i televizija u svoje su vrijeme predstavljali rušilne tehnologije.
Blockchain tehnologija ima ogromne posljedice za financijske institucije kao što su banke i burzovne burze. Na primjer, brokerska tvrtka mogla je izvršiti potvrdu o ravnoteži trgovine na blockchainu, uklanjajući potrebu za skrbnicima i klirinškim kućama, što će smanjiti troškove financijskog posrednika i drastično ubrzati vrijeme transakcije.
Ulaganje u razarajuću tehnologiju
Ulaganje u tvrtke koje stvaraju ili usvajaju ometajuće tehnologije nosi značajan rizik. Mnogi proizvodi koji se smatraju poremećujućim zahtijevaju godine da ih potrošači ili poduzeća usvoje ili uopće ne usvajaju. Jednom je električno vozilo Segway oglašavano kao ometajuća tehnologija dok to nije učinio.
Ulagači mogu doći do izloženosti rušiteljskoj tehnologiji ulaganjem u fondove kojima se trguje na burzi (ETF-ovi), kao što su ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC). Ovaj fond ulaže u mnoštvo inovativnih područja poput interneta stvari, računalstva u oblaku, finteha, robotike i umjetne inteligencije.
