Svijesni kapitalizam je filozofija koja kaže da poduzeća trebaju služiti svim glavnim dionicima, uključujući okoliš. To ne minimizira traženje profita, ali potiče asimilaciju svih zajedničkih interesa u poslovnom planu tvrtke.
Rušenje svjesnog kapitalizma
Kredo svjesnog kapitalizma priznaje da iako je kapitalizam slobodnog tržišta najmoćniji sustav društvene suradnje i ljudskog napretka, ljudi mogu težiti postizanju više. Ona se temelji na temeljnim temeljima kapitalizma dobrovoljne razmjene, poduzetništva, konkurencije, slobode trgovine i vladavine zakona. Credo dodaje elemente poput povjerenja, suosjećanja, suradnje i stvaranja vrijednosti. Svjesni kapitalizam ne odustaje od potrage za profitom, ali to naglašava na način koji objedinjuje interese svih glavnih dionika tvrtke.
Koncept svjesnog kapitalizma koji su popularizirali John Mackey, suosnivač Whole Foodsa i suosnivač, i Raj Sisodia, profesor marketinga na Sveučilištu Bentley, kroz svoju knjigu Svjesni kapitalizam: oslobađanje herojskog duha poslovanja . Mackey i Sisodia također su suosnivači neprofitne organizacije Conscious Capitalism, Inc., koja ima poglavlja u 26 gradova u SAD-u i deset drugih zemalja, od travnja 2018. godine.
Vodeća načela svjesnog kapitalizma
Osnova svjesnog kapitalizma je na četiri vodeća načela.
- Viša svrha: Poslovanje koje se drži načela Svjesnog kapitalizma usredotočeno je na svrhu koja nadilazi čistu dobit, a pritom potiče i uključuje svoje dionike. Orijentacija na dionike: Poduzeća imaju više dionika, uključujući kupce, zaposlenike, dobavljače, ulagače i druge. Neke se tvrtke fokusiraju na povratak svojim dioničarima i isključuju sve ostalo. Svjesno poslovanje koncentrirat će se na cijeli poslovni ekosustav kako bi stvorilo i optimiziralo vrijednost za sve svoje dionike. Svjesno liderstvo: Svjesni vođe naglašavaju mentalitet „mi“, a ne „ja“, da bi pokrenuli posao i radili na njegovanju kulture svjesnog kapitalizma u poduzeću. Svjesna kultura: korporativna kultura je zbroj vrijednosti i načela koja čine društveno i moralno tkivo poslovanja. Svjesna kultura je ona u kojoj politika svjesnog kapitalizma prožima poduzeće, njegujući duh povjerenja i suradnje svih dionika.
Iako se svjesni kapitalizam fokusira na postizanje većeg dobra za svoje dionike, a ne samo na dobit dioničara, tvrtke koje usvoje ovu filozofiju dobivaju značajne nagrade. Mnogi potrošači i investitori smatraju utjecaj koji poslovanje ima na okoliš i njegove stanovnike. Ovi dionici traže poduzeća koja usklađuju moralna načela s korporativnim vrijednostima. Prema Nielsenovom "Globalnom istraživanju društveno odgovornog poslovanja", 43% potrošača potrošilo bi više na proizvode i usluge koji podržavaju vrijedne uzroke.
Sve veći broj poduzeća prihvatio je principe svjesnog kapitalizma, uključujući tržište cjelovite hrane, Starbucks, Trgovine kontejnera i Trgovac Joe. Za organizacije koje odbacuju ovu filozofiju, njihove pozicije mogu negativno utjecati na prihode i dobit.
