U današnjem poslovnom svijetu koji se brzo mijenja, čini se da je jedina konstanta promjena. Tvrtke koje ne mogu pratiti tempo promjena i prilagoditi se motećim inovacijama često se dešavaju. Postoji nekoliko primjera poznatih tvrtki koje vode vodeće tržište koje su morale proglasiti bankrot zbog toga što nisu ispravno pročitale svoja tržišta i nisu u korak s inovacijama.
Poduzeće Eastman Kodak (KODK) jedno je takvo ime koje pada na pamet, zajedno s Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. i Borders Group. Iako su neke od tih tvrtki na neki način možda loše upravljane, svakako nije bio u korak s promjenama na tržištu glavni faktor koji je doveo do bankrota.
Tvrtka Eastman Kodak
Eastman Kodak je tvrtka koja je svojim kamerama i filmom u popularnu uporabu unijela frazu "Kodak moment". Kamere tvrtke obično su imale niže cijene i to je zaradilo više novca na filmu koji su koristile kamere. No, tvrtka nije uspjela održati korak s mnogim inovacijama koje je donijelo digitalno doba. Kako su digitalni fotoaparati postali popularni, smanjujući potrebu za svojim fotografskim filmom i kamerama, Kodak je naišao na financijske poteškoće. Tvrtka je na kraju podnijela stečaj 2012. godine, prije reorganizacije i izlaska iz Poglavlja 11 u 2013. godini.
Ironično je da su istraživački ljudi s digitalnim fotoaparatom zapravo osmislili već 1970-ih, ali tvrtka nije vidjela niti iskoristila svoj potencijal. Ili možda uprava nije htjela prodrijeti u unosnu prodaju filma.
Kodak je u teškim vremenima rasprodao nekoliko linija poslovanja i sada je usmjeren na ispis, grafičke i profesionalne usluge za tvrtke.
Korporacija Polaroid
Polaroid je još jedna tvrtka koja se bavi fotografijom koja se poništila kao rezultat digitalne fotografije. Prije pojave digitalnih fotoaparata, Polaroid kamere bile su popularno sredstvo za instant fotografije. Tvrtka je čak viđena kao reprezentativna američka tvrtka kao dio Nifty 50. Međutim, kako je digitalna fotografija uhvaćena u 1990-ima, tvrtka nije reagirala na odgovarajući način.
U isto vrijeme, baza klijenata, uključujući prilagoditelje osiguranja i ostale koji trebaju trenutne fotografije u komercijalne svrhe, počela je digitalno. Konačno, Polaroid je 2001. godine podnio stečaj.
Blockbuster Inc.
Na ovom se popisu nalazi i Blockbuster, tvrtka za iznajmljivanje videozapisa koja nije išla u korak jer se tržište transformiralo dostupnošću drugih opcija za zabavu u digitalnom svijetu. Na primjer, ljudi su mogli preuzeti videozapise s Interneta, a kablovske tvrtke počele su nuditi videozapise na zahtjev.
Također, Blockbusterov konkurent Netflix, Inc. (NFLX) usvojio je digitalno pametnu strategiju, slao videozapise kupcima i tako im spasio smete u putovanju u fizičku trgovinu. Zatečen pojavom Netflixa i ostalih konkurenata, Blockbuster je na kraju podnio zahtjev za bankrot 2010. godine.
Border Group
Interno doba također je donijelo promjene u poslovanju s knjižarama, jer su smanjili prodaju e-repa, poput prodaje putem Amazona (AMZN), smanjili prodaju fizičkih prodavaonica i uređaja za čitanje e-pošte, kao što su Kindle ili mobilni uređaji. u prodaju fizičkih knjiga. Grupa knjižara Borders, koja je također imala odjeljak za zabavu u svojim prodajnim mjestima, nije zaobišla taj trend, dok je njegov glavni konkurent Barnes & Noble, Inc. (BKS) bio malo pametniji.
Ostale tvrtke smanjile su svoje odjeljke za glazbu i DVD, jer je fizička prodaja počela biti pogođena prelaskom na online kupnju od strane digitalno mlađih potrošača, ali granice nisu reagirale tako brzo. Kao rezultat toga, granice su 2011. podnijele stečaj.
Zašto su neke tvrtke slijepe za inovacije?
Pa zašto neke tvrtke ne slušaju određene znakove upozorenja i nastavljaju slijediti svoj definirani način vođenja poslovanja? Vijay Govindarajan, profesor na poslovnoj školi u Dartmouthu Tuck, proučavao je ovu temu i pružao neki uvid. S jedne strane, smatra da tvrtke koje su mnogo uložile u svoje sustave ili opremu ne žele ponovno ulagati u novije tehnologije.
Zatim tu je psihološki aspekt u kojem se kompanije teže usredotočiti na ono što ih je učinilo uspješnima i ne primjećuju kada nastaje nešto novo. Tu su i stvari pogrešnih pogrešaka, koje se mogu dogoditi kada su tvrtke previše fokusirane na današnje tržište i ne pripremaju se za promjene ili tehnološke pomake na tržištu.
Donja linija
Tvrtke koje ne reagiraju na tržišne promjene uzrokovane inovacijama, bilo zbog fiksnog načina razmišljanja ili možda nisu pročitale ispravno tržište, obično propuštaju prilike. Ako su promjene dovoljno velike da se temeljni poslovni model industrije promijeni, ove stare školske tvrtke riskiraju da izgube tržišni udio i na kraju bankrotiraju.
