Dionice giganta društvenih medija Facebook Inc. (FB) zatvorile su trgovanje 23. rujna 2019. po 186, 82 USD, ili 14, 5% ispod njihova sveukupnog visokog nivoa od 218, 62 USD postavljenog u trgovanju unutar dana 25. srpnja 2018., ali to ipak predstavlja snažan zaokret, Zalihe su dostigle iznos od 123, 02 USD 24. prosinca 2018. godine, nakon što je tijekom gotovo pet mjeseci ojačao za 43, 7%. Od tada se oporavila za 51, 9%. S vlastitog najnižeg dana od 2.351, 10, tog istog dana, S&P 500 indeks (SPX) napredovao je za 27, 3%.
Problem
Facebook je bio pod opsadom tijekom druge polovice 2018. godine, pretrpljen višestrukim kontroverzama oko kršenja podataka, kršenja privatnosti i nastojanja stranih operativaca, posebno u Rusiji, da utječu na javno mnijenje SAD-a i američke izbore, uključujući predsjedničke izbore 2016. godine. Facebook je postao meta istraga u Kongresu i od strane američkih regulatornih agencija. Izgledi za ogromne novčane kazne, moguća zakonska ili regulatorna ograničenja za njen budući rast, a možda čak i raspad tvrtke, činilo se da se povećavaju, što je uzrokovalo kratenje cijena dionica.
Konkretno, američka Federalna trgovinska komisija (FTC) ispitala je Facebook vezu s Cambridge Analyticom, britanskom tvrtkom za političko savjetovanje koja je prestala s radom nakon ovog skandala. Programer kviza o osobnosti koji je objavljen na Facebooku prodao je podatke koje je prikupio Cambridgeu radi korištenja u njihovim naporima za iskopiranje podataka, bez znanja i pristanka korisnika Facebooka, kako je to opisao Bloomberg. Budući da je Cambridge radio za kandidate s konzervativnim ili desnim središnjim naginjanjem, uključujući republikanske predsjedničke kandidate 2016. Teda Cruza i Donalda Trumpa, demokrati su se usredotočili.
Ključni odvodi
- Facebook dionica pala je krajem 2018., ali od tada je oporavila. Velika novčana kazna od strane FTC-a za kršenje privatnosti može se poduzeti vrlo brzo. Njeni plan korisničkih podataka i dalje je ključna konkurentska prednost. Međutim, sonda za zaštitu tržišnog natjecanja usredotočena je na otkup konkurenata.
Rješenje
U srpnju 2019. Facebook je pristao platiti FTC-u 5 milijardi dolara kazne. Njegov je puni 2018. neto prihod premašio 22 milijarde dolara. "Ne mogu vjerovati da Facebook za to nije platio više", objavio je na Twitteru Alex Stamos, bivši izvršni direktor Facebooka.
Nagodba s FTC-om i dalje omogućava Facebooku da prikuplja sve korisničke podatke koje želi i analizira na bilo koji način, na primjer kako bi optimizirao ciljanje oglasa, sve dok korisnici pristanu. Konkretno, takav pristanak mora biti posebno izričit prije nego što Facebook pokuša dijeliti korisničke podatke s trećom stranom.
"Iako Cambridge Analytica i ostala kršenja privatnosti podataka jesu ozbiljni, to doživljavamo kao pozitivan korak", napisao je Justin Post, analitičar Bank of America Merrill Lynch, u bilješci klijentima, koju su citirali Barronovi. "Vidimo da potencijalni kapital i nekoliko sredstava potencijalno budu nedovoljno unovčeni (Messenger, priče, video)", dodao je.
Budući izazovi
FTC je u tijeku antitrustovska istraga kojom se želi utvrditi je li Facebook kupio Instagram i WhatsApp isključivo radi uklanjanja konkurenata. U međuvremenu, Facebook navodno planira kombinirati sve svoje mreže za razmjenu poruka i preimenovati ih kao "WhatsApp od Facebooka" i "Instagram iz Facebooka", u potezu koji bi mogao zaustaviti prijedloge za rast tvrtke, kao što neki kritičari predlažu, uključujući nekoliko kandidata za predsjedništvo SAD-a 2020. godine.
Doista, „vjerojatnost raskida scenarija i dalje izgleda na nuli“, kako je Mark Zgutowicz, viši istraživački analitičar u Rosenblatt Securities, ustvrdio u bilješci klijentima, kako je citirao Barron. I Justin Post i on imaju ocjene za kupnju na Facebooku. "Za svako antikonkurentno ponašanje s kojim se žele izvući, reći će:" FTC nas je stvorio ", primijetio je Matt Stoller, suradnik iz Instituta za otvorena tržišta iz Bloomberga. "To su kupili za pet milijardi dolara", dodao je.
Izgledi za zaradu
Facebook bi trebao izvijestiti o dobiti 3Q 2019. negdje između 28. listopada i 1. studenog, po Yahoo Finance. Konsenzusna procjena zahtijeva EPS za 1, 91 USD, što je više za 8, 5% u odnosu na godinu ranije (YOY) i za 110% u usporedbi s 2Q 2019. Predviđa se da će prihod porasti za snažnih 26, 5% YOY i za 2, 8% u odnosu na 2Q 2019.
Facebook je izvijestio da je EPS u prva dva tromjesečja 2019. godine bio oko pola konsenzusnih procjena. Cijena dionica na zatvaranju 23. rujna bila je 9, 1% ispod maksimuma za 2019. od 205, 47 dolara, postavljenog u trgovanju unutar dana 16. srpnja.
Bez obzira na to, 41 od 44 analitičara koji pokrivaju Facebook ili 93% njih ocjenjuju ili kupuju snažno. Prosječna prosječna cijena iznosi 235, 55 USD, ili 26, 1% iznad 23 rujna.
