Što je dosluh?
Dogovor je nekonkurentski, tajni, a ponekad i ilegalni sporazum između rivala koji pokušava narušiti ravnotežu tržišta. Čin tajnog dogovora uključuje ljude ili tvrtke koji bi se obično natjecali jedni protiv drugih, ali koji zavjeruju da rade zajedno kako bi stekli nepravednu tržišnu prednost. Ugovorne strane mogu kolektivno odlučiti utjecati na tržišnu ponudu robe ili pristati na određenu razinu cijena koja će pomoći partnerima da povećaju svoj profit na štetu drugih konkurenata. Čest je među duopolima.
Ključni odvodi
- Do dogovora dolazi kada entiteti ili pojedinci rade zajedno kako bi utjecali na tržište ili cijene u vlastitu korist. Akti tajnog dogovora uključuju utvrđivanje cijena, sinkronizirano oglašavanje i razmjenu insajderskih informacija.
Objašnjeni tipovi dogovora
Dogovor može poprimiti različite oblike na različitim vrstama tržišta. U svakom scenariju, grupe kolektivno ostvaruju nepravednu prednost. Jedan od najčešćih načina tajnog dogovaranja je utvrđivanje cijena. Određivanje cijena događa se kada postoji mali broj tvrtki koje se obično nazivaju oligopolom na određenom tržištu opskrbe. Ograničeni broj poduzeća nudi isti proizvod i sklapa ugovor o utvrđivanju razine cijena. Cijene se mogu prisilno sniziti da bi istjerale manje konkurente ili bi mogle imati povećanu razinu da podupiru interes grupe u nepovoljnom položaju za kupca. Općenito, utvrđivanje cijena može eliminirati ili smanjiti konkurenciju, a također vodi do još većih prepreka za nove sudionike.
Događaji se mogu dogoditi i ako tvrtke sinkroniziraju svoje reklamne kampanje. U ovom slučaju partnerske će tvrtke možda željeti ograničiti znanje potrošača o proizvodu ili usluzi radi dodatne prednosti.
U financijskoj industriji kolektivno partnerstvo korištenjem insajderskih informacija također može biti vrsta tajnog dogovora. Dogovorene skupine mogu imati priliku steći nekoliko prednosti razmjenom privatnih ili preliminarnih informacija jedni s drugima. Ovo financijsko dogovaranje može omogućiti strankama ulazak i izlazak iz trgovine prije nego što su zajedničke informacije javno dostupne.
Čimbenici koji određuju tajnu radnju
U Sjedinjenim Državama tajni je dogovor nezakonita praksa koja značajno smanjuje njegovu upotrebu. Antitrustovski zakoni usmjereni su na sprečavanje dogovora između tvrtki. Dakle, komplicirano je koordinirati i izvršiti sporazum radi dogovora. Nadalje, u industrijama koje imaju strogi nadzor, teško je sudjelovati u dogovorom.
Defekt je još jedno ključno sredstvo za sprečavanje dogovora. Tvrtka koja se u početku slaže da sudjeluje u tajnom sporazumu može oštetiti i smanjiti profit preostalih članova. Uz to, tvrtka koja ima nedostatke može se ponašati kao zviždač i prijaviti tajnu suradnju odgovarajućim tijelima.
Primjer stvarnog svijeta
Kako je izvijestio Fortune, 2015. godine je apelacijski sud u New Yorku potvrdio presudu iz 2013. protiv tehnološkog behemota Applea. Multinacionalni tehnološki gigant podnio je žalbu na zaključak nižeg suda da je tvrtka ilegalno zavjerila s pet najvećih izdavača knjiga o cijenama e-knjiga. Njujorški žalbeni sud utvrdio je u korist tužitelja. Ciljevi tvrtke bili su promocija Appleovog novog iPada i sprječavanje Amazona da podcijeni naslovne cijene e-knjiga. Slučaj je doveo do nagodbe od 450 milijuna dolara u kojoj je Apple kupcima isplatio dvostruko više gubitaka.
