Ponuda Chase Sapphire koja je previše dobra da bi bila istinita tek je ponovno postignuta - i to ne samo za vlasnike kreditne kartice Chase Sapphire Reserve (450 dolara naknade), koja je slavno koštala milijune JP Morgan Chase. Ovog puta možete dobiti i 100.000 nagradnih bodova ako imate Chase Sapphire Preferred (99 dolara naknade, počevši od druge godine) ili čak običnu safirnu karticu bez naknade. Sve što trebate učiniti je zatvoriti "novi, prvi stambeni" kredit za kupnju hipoteke kod banke, s tim da je vaš zahtjev podnesen do 6. kolovoza 2017. Cilj je ciljati na Millennials, koji su slavno popušili rezervat Sapphire i sada čine većina prvokupaca.
U prosincu je JPMorgan Chase Co. (JPM) objavio da će zarada u četvrtom tromjesečju biti manja od predviđene, sa 500 milijuna na 300 milijuna dolara, zahvaljujući programu nagrađivanja koji je uključen u njegovu zaželjenu kreditnu karticu Chase Sapphire Reserve, koja je dostupna od sredine 2016. Kreditna kartica, kao i kod mnogih drugih nagradnih kartica na tržištu danas, nudi bodovne bonuse korisnicima za potrošnju određenih iznosa novca u određenom vremenskom okviru.
Iako većina takvih kreditnih kartica kompenzira one bodovne bonuse kupcima s godišnjim naknadama, a nova Chase kartica nije iznimka, čini se da je u ovom slučaju kartica bila toliko popularna da je tvrtku koštala stotine milijuna dolara. Chase je u konačnici smanjio izvorni bonus Chase Sapphire Reserve na 50.000 bodova 11. siječnja (za online kupce) i 12. ožujka (za one koji su se prijavili u maloprodajnoj banci).
Budući da nova ponuda donosi Chaseu godine zdravih hipotekarnih kamata, vjerojatno će imati manje štetan učinak na konačnu vrijednost tvrtke. U nastavku, priča o izvornom utjecaju.
Dimon najavio pad dobiti
Vijest o uspjehu kartice Chase Sapphire Reserve došla je na konferenciji 6. prosinca, kada je izvršni direktor Jamie Dimon rekao investitorima da će kartica biti odgovorna za smanjenje dobiti Q4 tvrtke za 200 milijuna dolara, odnosno oko 40%.
Koje su bonus ponude povezane s karticom koje su bile tako primamljive za Chaseove kupce? Kao i kod mnogih nagradnih kartica, Chase je kupcima ponudio glavni bonus bodova za trošenje unaprijed pripremljenog novca u prvih nekoliko mjeseci korištenja kartice. U ovom slučaju kupci su primali 100.000 bodova besplatno, u vrijednosti između 1.000 i 1.500 USD, ovisno o opcijama otkupa, za potrošnju 4.000 USD u prva tri mjeseca korištenja. Kartica također omogućuje pristup salonima u zračnoj luci, godišnju kreditnu vrijednost za putovanja u vrijednosti od 300 USD i više. Kartica zahtijeva 450 USD godišnje pristojbe i dodatne godišnje troškove za dodatne vlasnike kartica izvan primarnog vlasnika.
Potpišite da je kartica uspjeh
U izvjesnom smislu, činjenica da nova kreditna kartica košta Chase novac znači da je doživjela nevjerojatan uspjeh. Dimon je u svojoj primjedbi naznačio da se "kartica odlično obavila", a brzo je pala na nebo kao jedna od najpopularnijih dostupnih nagradnih karata. U stvari, Chase je ostao bez metala koji je koristio za ugradnju karata zbog njihovog jedinstvenog osjećaja, zahvaljujući tako velikoj potražnji.
Troškovi akvizicije povezane s karticom mogli bi Chase staviti u položaj u kojem gubi novac nekoliko godina. Jedan analitičar koji je razgovarao s Quartzom rekao je da bi moglo potrajati više od pet godina da se tvrtka čak i probije. Ako popularnost kartice ne uspije nastaviti, to ne bi trebao biti problem. Međutim, ako se početni zujanje povezan s karticom ne može održati ili ako "churners" koji su se prijavili za početne ponude završe otkazujući svoje ugovore prije nego što sljedeća godišnja naknada pogodi, Chase može i dalje biti u gubitničkoj poziciji,
