Što je gotovina krava?
Krava u gotovini jedna je od četiri kategorije (kvadranti) u matrici rasta, BCG matrici koja predstavlja proizvod, liniju proizvoda ili tvrtku s velikim tržišnim udjelom u zreloj industriji.
Krava novca također je referenca na posao, proizvod ili imovinu koja će jednom stečena i isplaćena proizvoditi stalne novčane tokove tijekom svog životnog vijeka.
Ključni odvodi
- Krava gotovina je posao ili jedinica koja će, nakon što je plaćena, proizvoditi stalan novčani tok tijekom svog životnog vijeka. Gotovina krava je također jedan od četiri kvadranta u BCG matrici, koji promatra vrijednost različitih jedinica unutar corporation.Krava krave dio su zrele, sporo rastuće industrije, imaju velik dio tržišnog udjela i zahtijevaju minimalna ulaganja da bi uspjela.
Razumijevanje gotovih krava
Krava gotovine metafora je mliječne krave koja tijekom cijelog svog života proizvodi mlijeko i ne zahtijeva malo održavanja. Izraz se primjenjuje na tvrtku koja je također pod niskim održavanjem. Suvremene novčane krave zahtijevaju malo investicijskog kapitala i višegodišnje osiguravaju pozitivne novčane tokove, koji se mogu dodijeliti drugim odjelima unutar korporacije. Oni su niskog rizika, visoke nagrade za ulaganje.
Krave gotovine jedan su od četiri kvadranta u BCG matrici, metodi organizacije poslovnih jedinica koju je Boston Consulting Group uvela početkom 1970-ih. BCG matrica, poznata i kao Boston Box ili Grid, tvrtke ili proizvode organizacije svrstava u jednu od četiri kategorije: zvijezda, upitnik, pas i krava gotovine. Matrica pomaže firmama da shvate gdje stoji njihovo poslovanje u smislu tržišnog udjela i stope rasta industrije. Služi kao usporedna analiza poslovnog potencijala i procjena industrije i tržišta.
Međutim, neke tvrtke, posebno velike korporacije, shvaćaju da se poduzeća / proizvodi unutar njihovog portfelja nalaze u dvije kategorije. To se posebno odnosi na linije proizvoda u različitim točkama životnog ciklusa proizvoda. Krave i zvijezde gotovine obično se nadopunjuju, dok psi i upitnici troše resurse manje učinkovito.
Krava gotovine odnosi se na posao, proizvod ili imovinu koja stvara dosljedan novčani tok tijekom svog vijeka trajanja; to je također referenca na jedan od četiri kvadranta u BCG Matrixu, metodi organizacije poslovnih jedinica.
Primjer gotovine za krave
Krava gotovina je tvrtka ili poslovna jedinica u zreloj industriji sporog rasta. Krave gotovine imaju velik udio na tržištu i zahtijevaju malo ulaganja. Na primjer, iPhone je Apple-ova (AAPL) goveđa krava. Povrat imovine je daleko veći od stope rasta na tržištu; kao rezultat, Apple može uložiti višak novca koji iPhone stvara u druge projekte ili proizvode.
Kravice gotovine, poput Microsofta (MSFT) i Intel (INTL), osiguravaju dividendu i imaju mogućnost povećati dividendu zahvaljujući svojim obilnim besplatnim novčanim tokovima izračunatim kao novčani tokovi iz operacija umanjeni za kapitalne izdatke. Te tvrtke su zrele i ne treba im toliko kapitala za rast. Obilježavaju ih visoke profitne marže i snažni novčani tokovi. Krave s gotovinom mogu biti i tvrtke s malim rastom ili poslovne jedinice s dobro poznatim robnim markama.
Posebna razmatranja
Za razliku od krave u gotovini, zvijezda je u BCG matrici tvrtka ili poslovna jedinica koja ostvaruje visoki tržišni udio na tržištima visokog rasta. Zvijezde zahtijevaju velike kapitalne izdatke, ali mogu donijeti značajni novac. Ako se usvoji uspješna strategija, zvijezde se mogu pretvoriti u krave gotovine.
Upitni znakovi su poslovne jedinice koje imaju mali tržišni udio u industriji visokog rasta. Oni zahtijevaju velike količine novca kako bi osvojili više ili održali svoj položaj na tržištu. Ovisno o strategiji koju je firma usvojila, upitnici se mogu spustiti u bilo koji drugi kvadrant.
I na kraju, psi su poslovne jedinice s niskim tržišnim udjelom na tržištima s niskim rastom. Ne postoje veliki zahtjevi za ulaganjem i oni ne stvaraju velike novčane tokove. Psi se često uklanjaju u pokušaju da spase organizaciju.
