Koje su prepreke ulasku?
Prepreke ulasku ekonomski su naziv koji opisuje postojanje visokih troškova pokretanja ili drugih prepreka koje onemogućavaju novim konkurentima da lako uđu u industriju ili područje poslovanja. Prepreke ulasku koristi postojećim firmama jer štite njihove prihode i dobit.
Uobičajene prepreke za ulazak uključuju posebne porezne olakšice postojećim firmama, patente, snažan identitet marke ili lojalnost kupaca, te visoki troškovi prebacivanja korisnika. Ostali uključuju potrebu da nove tvrtke dobiju odgovarajuće licence ili regulatorno odobrenje prije rada.
Prepreke ulasku mogu biti prirodne (visoki troškovi pokretanja bušenja nove bušotine za naftu), stvorene od strane vlada (naknade za licenciranje ili patenti stoje na putu) ili druge tvrtke (monopolisti mogu kupiti ili natjecati startupeve).
Prepreke za ulazak
Kako djeluju prepreke za ulazak
Neke prepreke za ulazak postoje zbog intervencije vlade, dok se druge prirodno pojavljuju unutar slobodnog tržišta. Industrije često lobiraju da vlada postavi nove prepreke za ulazak. Navodno se to radi kako bi se zaštitio integritet industrije i spriječilo da novi sudionici uđu na tržište slabijih proizvoda.
Općenito, tvrtke favoriziraju prepreke za ulazak kada su u industriji već udobno smještene radi ograničavanja konkurencije i zahtijevanja većeg tržišnog udjela. Ostale prepreke ulasku pojavljuju se prirodno i često se razvijaju s vremenom jer određeni igrači u industriji uspostavljaju prevlast. Prepreke ulasku često se klasificiraju kao primarne ili kao pomoćne.
Primarna prepreka ulasku predstavlja samo prepreku (npr. Veliki troškovi pokretanja). Pomoćna barijera nije sama barijera; radije, u kombinaciji s drugim preprekama, slabi sposobnost potencijalne tvrtke da uđe u industriju. Služi kao pojačanje drugim preprekama.
Ključni odvodi
- Prepreke ulasku ekonomski su naziv koji opisuje postojanje visokih troškova pokretanja ili drugih prepreka koje onemogućavaju novim konkurentima da lako uđu u industriju ili područje poslovanja. Prepreke ulasku pogoduju postojećim firmama jer štite njihove prihode i dobit. Prepreke ulasku mogu biti prirodno prouzročene vladinom intervencijom ili pritiskom postojećih tvrtki. Svaka industrija ima svoj poseban niz prepreka za ulazak s kojima se startupi moraju boriti.
Prepreke ulasku vlade
Industrije koje regulira vlada obično su najteže probiti; primjeri uključuju komercijalne aviokompanije, obrambene izvođače i kablovske kompanije. Vlada stvara razne prepreke za ulazak iz različitih razloga. U slučaju komercijalnih avioprijevoznika, propisi nisu samo jaki, već vlada ograničava nove sudionike kako bi ograničila zračni promet i pojednostavila nadzor. Kablovske tvrtke su strogo regulirane i ograničene jer njihova infrastruktura zahtijeva veliku javnu upotrebu zemljišta.
Ponekad vlada postavlja prepreke ulasku ne nužno, već zbog lobističkog pritiska postojećih tvrtki. Na primjer, u mnogim državama potrebno je vladino licenciranje kako bi postalo cvjećar ili ukras interijera. Kritičari tvrde da su regulative u takvim industrijama bespotrebne, ne postižu ništa osim ograničavanja konkurencije i gušenja poduzetništva.
Prirodne prepreke za ulazak
Prepreke za ulazak mogu se također prirodno oblikovati u obliku dinamike industrije. Identitet marke i lojalnost kupaca služe kao prepreka ulasku na tržište za potencijalne korisnike. Određeni brendovi, kao što su Kleenex i Jell-O, imaju identitet toliko jak da su njihove robne marke sinonim za vrste proizvoda koje proizvode.
Visoki troškovi prebacivanja potrošača prepreka su ulasku, jer se novi sudionici suočavaju s poteškoćama kako bi potencijalne kupce platili dodatni novac potreban za promjenu / prelazak.
Zapreke ulasku u industriji
Industrijski sektori također imaju svoje prepreke za ulazak koji proizlaze iz prirode poslovanja kao i položaja moćnih sudionika.
Farmaceutska industrija
Prije nego što bilo koja kompanija može proizvesti i plasirati na tržište čak i generičke farmaceutske lijekove u Sjedinjenim Državama, FDA mora dobiti posebno odobrenje. Ove kratice za nove lijekove ili ANDA-e jedva se skraćuju; Procjene u 2006. godini sugerirale su da je prosječno vrijeme za odluku bilo 17 mjeseci.
Štoviše, oko 93% prijava nije odobreno u prvom ciklusu, a od toga 66% nije odobreno u drugom pregledu. Svaka aplikacija nevjerojatno je politička i još skuplja. U međuvremenu, osnovane farmaceutske tvrtke mogu ponoviti proizvod koji čeka na pregled, a zatim podnijeti poseban patent za ekskluzivnost u trajanju od 180 dana, koji u osnovi krade proizvod i stvara privremeni monopol.
Kako je 2012. objavio Forbes, prosječni troškovi dovođenja novog lijeka na tržište bili su između 1, 3 milijarde i 4 milijarde dolara. Troškovi bi mogli biti i od 11 do 12 milijardi dolara. Jedno kliničko ispitivanje moglo bi koštati čak 100 milijuna dolara, a FDA obično odobri otprilike jedan od 10 klinički testiranih lijekova. Jednako značajno, može potrajati i do 10 godina da bi se lijek odobrio na recept. Čak i ako je pokrenuta tvrtka pokrenula četiri milijarde dolara za razvoj i testiranje lijeka prema pravilima FDA-e, možda 10 godina neće primati prihod.
Industrija elektronike
Potrošačka elektronika s masovnom popularnošću podložnija je ekonomiji razmjera i opsega kao prepreka. Ekonomije razmjera znače da etablirana tvrtka može lako proizvesti i distribuirati još nekoliko jedinica postojećih proizvoda jer se režijski troškovi, kao što su upravljanje i nekretnine, raspoređuju na velikom broju jedinica. Mala tvrtka koja pokušava proizvesti tih nekoliko jedinica mora podijeliti režijske troškove na relativno mali broj jedinica, što svaku jedinicu čini veoma skupom.
Osnovane elektroničke tvrtke, poput Applea, mogu strateški izgrađivati promjene troškova kako bi zadržale kupce. Te strategije mogu uključivati skupe i složene ugovore koji se mogu raskinuti ili pohranu softvera i podataka koji se ne mogu prenijeti na nove elektroničke uređaje. To je prevladava u industriji pametnih telefona, gdje potrošači mogu platiti naknade za prekid i suočiti se s troškovima ponovne kupovine aplikacija kada razmotre zamjenu pružatelja telefonskih usluga.
Naftna i plinska industrija
Prepreke za ulazak u sektor nafte i plina izrazito su jake i uključuju visoko vlasništvo resursa, visoke troškove pokretanja, patente i autorska prava povezana s vlasničkom tehnologijom, vladinim i ekološkim propisima i visoke fiksne operativne troškove. Visoki troškovi pokretanja znače da vrlo malo tvrtki čak pokušava ući u sektor. To smanjuje potencijalnu konkurenciju od početka. Pored toga, vlasnička tehnologija prisiljava čak i one s velikim startnim kapitalom da se suoče s trenutnim nedostatkom poslovanja pri ulasku u sektor.
Visoki fiksni operativni troškovi čine poduzeća s početnim kapitalom opreznim ulaskom u sektor. Lokalna i strana vlada također prisiljavaju tvrtke unutar industrije da se strogo pridržavaju ekoloških propisa. Ovim se propisima često zahtijeva kapital da bi se poštovali, što prisiljava manja poduzeća iz sektora.
Industrija financijskih usluga
Osnivanje nove tvrtke za financijske usluge općenito je skupo. Visoki fiksni troškovi i veliki smanjeni troškovi u proizvodnji veleprodajnih financijskih usluga otežavaju startup tvrtkama da se natječu s velikim tvrtkama koje imaju efikasnost razmjera. Zakonske prepreke postoje između komercijalnih banaka, investicijskih banaka i drugih institucija i, u mnogim slučajevima, troškovi poštivanja zakona i prijetnja sudskim sporom su dovoljni da odvrate nove proizvode ili tvrtke od ulaska na tržište.
Troškovi usklađenosti i licenciranja nesrazmjerno štete manjim firmama. Pružatelj financijskih usluga s velikom kapom ne mora izdvojiti što veći postotak svojih resursa kako bi osigurao da ne naiđe na probleme s Komisijom za vrijednosne papire (SEC), Zakonom o pozajmljivanju istine (TILA), praksama poštene naplate duga Zakon (FDCPA), Zavod za zaštitu potrošača (CFPB), Federalna korporacija za osiguranje depozita (FDIC) ili niz drugih agencija i zakona.
