Amazon.com Inc. (AMZN) uvodi novi inovativni alat za oglašavanje koji prijeti Googleu i francuskoj tvrtki Criteo (CRTO) Alphabet Inc. (GOOGL), rekli su Bloombergu ljudi upoznati sa situacijom.
Novi alat omogućuje trgovcima koji prodaju na Amazonovom mrežnom tržištu mogućnost kupovine reklamnih mjesta koja prate kupce dok surfaju internetom. Ponuda giganta za e-trgovinu osmišljena je kako bi pomogla trgovcima da ciljano kupuju kupce koji su pregledali njihove proizvode ili slične proizvode, prateći ih dok obilaze različite web stranice i aplikacije u želji da ih privuku na Amazonovu web stranicu kako bi obavili kupnju.
Amazon planira započeti testiranje alata s nekim od njegovih trgovaca kasnije ovog mjeseca. Pojedinosti o tome na kojim će web lokacijama i aplikacijama biti prikazani oglasi ostaju nejasni, iako je potvrđeno da će kupci platiti oglase tek nakon što ih kupci kliknu.
Francuska tvrtka Criteo ostvarila je prošle godine 2, 3 milijarde dolara prihoda od svoje slične tehnologije za ponovno ciljanje, prenosi Bloomberg. Dionice ove kompanije pale su za 2, 62% u trgovanju u New Yorku u ponedjeljak.
Vijest nije utjecala na procjenu vrijednosti Alphabeta, iako mnogi analitičari vjeruju da će Google dugoročno utjecati na sve veću prisutnost Amazona u prostoru za digitalne oglase koji gljiva.
Amazon je prošle godine ostvario 1, 7 milijardi dolara prihoda od oglasa, što je znatno manje od 95 milijuna USD i 40 milijuna USD koje su Google i Facebook Inc. (FB) zaradili. Međutim, neki analitičari vjeruju da bi dominacija Googlea i Facebooka na tržištu digitalnog oglašavanja mogla biti ugrožena od strane Amazona, tvrdeći da je gigant e-trgovine privlačniji jer ljudi idu na njegovu web stranicu radi kupovine.
Amazon kontinuirano razvija svoj oglašavački posao kako bi dopunio rast drugdje. Nedavno su se počele nagađati kako internetski trgovac planira veliki korak kako bi povećao svoju izloženost tržištu nakon što je Bloomberg izvijestio da je zaustavio svoje Google Shopping kampanje, za koje se nadmetao od kraja 2016. godine.
Do 2021. godine oglašavanje na web stranicama i mobilnim uređajima predstavljat će polovinu ukupne potrošnje na oglase u SAD-u, navodi eMarketer.
