Američki prihodi od digitalnog oglašavanja porasli su za 23% na rekordnih 49, 5 milijardi USD u prvoj polovici 2018. godine, prema izvješću IAB Internet Advertising prihodi. Ubrzani rast proračuna za digitalne oglase signalizira velike dobitke vodećim internetskim divovima Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL), kao i e-commerce behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), koji se udvostručio poslovanje s digitalnim oglasima.
Povećava se mogućnost digitalnog oglašavanja, naslijeđeni čelnici još uvijek mogu izgubiti prihod
U prvih šest mjeseci godine mobilni je povećao ukupni rast prihoda od digitalnih oglasa, zabilježivši prihod od 42% na 30, 9 milijardi USD prihoda, u usporedbi s samo 3 milijarde dolara prihoda za cijelu 2013. godinu. % na 13, 1 milijardu dolara tijekom cijelog razdoblja, a slijede video oglasi, koji su sa 35% povećali na 7 milijardi USD. Prihodi od pretraživanja skočili su za 19% na 22, 8 milijardi USD.
"S 49, 5 milijardi USD ukupnog prihoda od oglasa za (prvu) polovicu (godine), sigurno je reći da bi digitalno oglašavanje trebalo premašiti 100 milijardi USD za godinu (u SAD-u)", napisao je u napomeni analitičar Pivotal Research Group Brian Wieser u utorak, kako navode Barronovi.
Dok su pionir društvenih medija Facebook i globalni gigant pretraživanja Google zadržali svoj duopol u medijskom prostoru, njihov vršnjak s dubokim džepovima Amazon vide se kao velika konkurentska prijetnja.
Wieser napominje da ako su Google i Facebook bili odgovorni za 75% celokupnog rasta digitalnih oglasa, uključujući i isključujući rast pretraživanja u SAD-u, digitalno oglašavanje koje nije prošlo kroz dvije platforme u prvoj polovici godine ostvarilo je "razumno dobro". Njegovi izračuni procjenjuju dobitak od rasta digitalnih oglasa izvan Facebooka i Googlea na 18%, odnosno oko 1, 5 milijardi USD.
S druge strane, najveći dio rasta izvan duopola mogao je biti koncentriran u Amazonovoj ekspanziji, primijetio je viši analitičar, koji je naznačio da je Amazon "vjerojatno povećao milijardu dolara domaćeg prihoda od oglasa" u istom razdoblju prošle godine.
Izvještaj iz rujna o eMarketeru prognozira da će američki oglašivači u 2018. godini potrošiti 4, 61 milijardi dolara na Amazonovoj platformi, što čini 4, 1% svih troškova za digitalne oglase u SAD-u, što tehnološkog giganta čini trećim najvećim domaćim digitalnim oglašivačima. Tvrtka za istraživanje očekuje povećanje od preko 50% godišnje za poslovanje s oglasima Amazon najmanje 2020. godine, kada se predviđa da trgovac uživa 7% sve američke potrošnje na digitalne oglase. Za usporedbu, Facebook trenutno kontrolira 20, 6% tržišta, a iza Googlea čak 37, 1%. Do 2020. godine eMarketer očekuje da će udio Facebooka porasti za 0, 2%, dok Google planira pasti za 2%.
Konačno, čak i dok se ukupna tržišna prilika povećava, naslijeđeni čelnici industrije mogu izgubiti dolarske oglase za nove konkurente, što dugoročno predstavlja rizik zarade, prihode i rast dionica.
