Kada razmislimo o oglašavanju, često mislimo da najveći brendovi moraju najviše potrošiti na oglašavanje. Iako je to često barem djelomično točno, tvrtke koje su uključene u industrije s najžešćom konkurencijom imaju tendenciju da troše najviše kako bi ostale relevantne i bile u glavi potrošača. Zapravo, industrije koje najčešće troše najviše na oglašavanje uključuju automobilsku industriju, maloprodaju, financijske usluge, telekomunikacije i proizvode za osobnu njegu.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G), globalna organizacija koja nudi mnoge najpopularnije proizvode za osobnu njegu i čišćenje, često se svrstava na prvo mjesto za novac koji troši - oglašavajući u Sjedinjenim Državama i inozemstvu. Indeks najboljih oglašivača Kantar Media u 2011. godini pokazuje da je P&G potrošio samo 2, 95 milijardi dolara na oglašavanje. Ovaj astronomski rashod zapravo je bio 5, 4% manji od rashoda potrošenih 3, 1 milijarde dolara u 2010. godini, iako i dalje već devetu godinu zaredom osigurava svoje mjesto na vrhu indeksa. Iako je televizijsko oglašavanje zauzelo prvo mjesto prema indeksu, P&G je zapravo smanjio troškove TV oglašavanja za 6, 8% u 2011. godini. Oglašavanje u časopisima zauzelo je drugo mjesto u proračunu kompanije P&G.
Zašto bi, u svijetu koji ide digitalno, tako ogroman dio dolara za oglašavanje išao prema televiziji? To bi moglo biti zbog ogromnih troškova povezanih s ovim oblikom oglašavanja. Zamislite koliko novca košta da se poznata slavna osoba poput Taylor Swift pojavi u P&G-ovim reklamama Cover Girl. K tome dodajte i visoku cijenu kreiranja i emitiranja oglasa na televiziji u prvobitnim vremenima, a troškovi će se brzo sabirati. Zanimljivo je da se znatni izdaci kompanije P&G na oglašavanje na časopisima mogu pripisati činjenici da neki od njihovih proizvoda imaju ciljanu publiku. Pomislite samo na to kako se šminka pojavljuje u modnim časopisima. Međutim, kao opći trend, oglašavanje u novinama, časopisima i radiju primjećuje značajno smanjenje tijekom posljednjih godina.
L'Oreal
Natjecajući se s mnogim P & G-ovim proizvodima za osobnu njegu, L'Oreal je uložio 18, 1% više u proračun za oglašavanje u 2011. godini, pri čemu će najveći dio tih dolara ići u linije L'Oreal Paris, Maybelline i Garnier. L'Oreal-ov veliki ukupni iznos iznosio je 1, 34 milijardi dolara utrošenih na oglašavanje prema indeksu Kantar Media.
General Motors
Bilo da odaberete GM, Chevrolet, Buick ili Cadillac, General Motors vas zaista želi uvesti u jedan od svojih automobila, što i nije strašno iznenađujuće s obzirom na to da se još uvijek pojavljuju u godinama financijskih poteškoća. Nijedna druga automobilska kompanija ne nadmašuje ulaganje reklama General Motors-a u iznosu od 1, 78 milijardi dolara, iako je ovo smanjenje za oko 16% u odnosu na rashode od prošle godine od gotovo 2, 13 milijardi USD. U 2011., automobilska industrija je najviše potrošila na oglašavanje s povećanjem od 6, 3% za cijelu kategoriju, čineći ukupne izdatke za oglašavanje u iznosu od gotovo 13, 9 milijardi USD u godini. Iako je General Motors možda potrošio većinu svog oglašavačkog budžeta na televiziji, on je zapravo usmjerio 15, 7% više svog oglašavačkog proračuna prema internetskom oglašavanju u 2011. godini.
Chrysler
Chrysler je drugu najveću svotu novca stavio u oglašavanje u usporedbi sa svim ostalim automobilskim tvrtkama s izdacima od 1, 19 milijardi dolara. Ovo je nevjerojatno povećanje od preko 36% sa 875 milijuna dolara u 2010. godini. Što je značajno povećanje? Chrysler je plasirao novac kako bi pomogao obrazovanju javnosti o brojnim redizajniranjima vozila te iskoristiti nedavna poboljšanja u novom prodajnom okruženju vozila.
Verizon
Teška je utrka za preuzimanje komande nad bežičnim svijetom. Verizon je trenutno najveći pružatelj usluga mobilne telefonije na temelju broja klijenata koje opslužuje, pa ne čudi što je uložio sve napore da ostane u vrhu glava potrošača. Verizon je potrošio drugi najveći zbroj svih bežičnih pružatelja usluga (AT&T je imao malo veće izdatke od 1, 9 milijardi USD) prema indeksu Kantar Media 2011. Od 1, 64 milijarde dolara koje je Verizon potrošio za oglašavanje, više od polovice je potrošila na televiziju.
Time Warner
Medijska tvrtka Time Warner povećala je rashode za oglašavanje za 2011. godinu, dosežući otprilike 1, 28 milijardi dolara. Kantar Media navodi da, iako je ovaj ukupni rashod veći za 5, 8% u odnosu na prethodnu godinu, njegovi izdaci za televizijsko oglašavanje također su porasli za gotovo 10% u 2011. godini, s ukupnim izdacima od 766 milijuna USD usmjerenih na ovaj oblik medija. Ovo je zanimljiva statistika jer se predviđa da je internetsko oglašavanje put budućnosti. Obično velika većina Time Warner-ovih reklamnih dolara ide u marketing filmova.
VIDITE: Zašto filmovi toliko koštaju
Pfizer
Pomislite samo na onu pametnu reklamu Viagra koju vidite na TV-u. Te oglase vam je donio jedan od glavnih potrošača na oglašavanje. Pfizer je potrošio 1, 2 milijarde dolara u oglašavanje prema statističkim podacima kompanije Kantar Media iz 2011. godine. S obzirom na to koliko često se neki od njegovih pametnijih oglasa mogu vidjeti na televiziji, nije šok što televizija čini najveći dio svog budžeta, ali časopisi također čine znatan iznos svojih rashoda.
Donja linija
Svijet se uvijek mijenja i razvija, a to se sigurno odnosi i na reklamnu industriju. Predviđa se da će internetsko oglašavanje, uključujući mobilne oglase, nadmašiti sve druge oblike oglašavanja do 2016. godine. S obzirom na visoki rangiranje televizijskih rashoda navedenih u indeksu Kantar Media, ovo se možda čini teško vjerovati. Međutim, način na koji ljudi gledaju televiziju mijenja se kako sve više i više ljudi ide na mrežu kako bi došli do svojih omiljenih televizijskih emisija, trenutnih događaja i filmova. Bit će zanimljivo vidjeti kako se oglašavanje mijenja u narednim godinama, pogotovo dok se društveni mediji i dalje mijenjaju i razvijaju. Iako uvijek možemo biti sigurni u jedno - korporacije će učiniti sve što je u njihovoj moći kako bi nas upozorile na nove proizvode i podsjetile nas na stare koje smo možda zaboravili kako bismo im izuzeli te teško zarađene dolare iz naših novčanika.
