Ulagače zabrinute zbog zaštite svojih portfelja od kaosa američko-kineskog trgovinskog rata bilo bi mudro pratiti dugoročne trendove rasta. Imajući to u vidu, ulagači s dugoročnim horizontom trebali bi razmotriti zalihe spremne za iskorištavanje tisućljećnog vala potrošnje u iznosu od 1, 4 bilijuna dolara. Budući da je skupina pojedinaca rođenih između 1981. i 1996. godine postigla svoje najveće godine potrošnje, a prema 2020. godini trebala bi predstavljati četvrtinu svih troškova, pet je određenih zaliha najbolje premašiti, prema detaljnom Barronovom izvješću.
5 tisućljeća pobjednika
- Farfetch Ltd. (FTCH), internetska luksuzna platformaTvrtka Lovesac (LJUBAV), modularni kauč i prodavač "sakulacija" Zuora Inc. (ZUO), pružatelj usluga pretplata na bazi oblakaNike Inc. (NKE); proizvođač sportske odjeće Home Depot Inc. (HD); prodavač kućnih popravka
Tu spadaju internetska luksuzna platforma Farfetch Ltd. (FTCH), modularni kauč i prodavač "sakcionala" The Lovesac Company (LOVE), tvrtka za pretplatu utemeljena na oblaku Zuora Inc. (ZUO), gigant sportske odjeće Nike Inc. (NKE) i kuća tvrtka za poboljšanje tvrtke Home Depot Inc. (HD).
Milenijumi ulaze u najveće godine potrošnje
Očekuje se da će ove zalihe napredovati kada prvi val milenijala napuni 38 godina, što je doba koje se smatra idealnim za podršku mladim obiteljima i ulaganje u osnivanje domaćinstava. U međuvremenu, najmlađa milenijska grupa sada napušta fakultet i postdiplomsku školu te ulazi na tržište rada jer je u vrijeme velike zaposlenosti i potražnje za mladim radnicima koji rade na tehničkim tehnologijama sve više.
Ovo je tek početak tisućljećnog vala, primjećuje Barron, budući da potrošnja ima tendenciju porasta s prihodom kako potrošači dosegnu svoje kasne 30-te i 40-te. Prema eMarketeru, tisućljetni kupci, spremni pretpostaviti baby boomer kao najveću američku kohortu, iznosit će gotovo 25% od 5, 7 bilijuna USD u procijenjenoj maloprodajnoj prodaji u SAD-u 2020. godine.
"Jasno je, moglo bi se očekivati da će se tisućljetna potrošnja zdravstveno povećati tijekom sljedećeg desetljeća ili tako nešto", rekao je Richard Fry, stariji istraživač iz Pew Research Centra, Barronovom. Ovo bi trebalo pomoći nadoknađivanju pada potrošnje od baby boomersa kako ostare u mirovinu i počinju živjeti od svoje ušteđevine. Gen Xers, koji je sada u 40-im i 50-ima, mnogo je manja kohorta, što uzrokuje jaz u potrošnji. Prema podacima iz Biroa za popis stanovništva, potrošnja se obično smanjuje kada potrošači napune 50 godina po Barronu.
Pat Tschosik, analitičar iz Ned Davis Research, tvrtke koja proučava demografske trendove, kaže da je najbolji način da se igra na ovom generacijskom jazu potrošnje potražiti određene industrije i kompanije s "nišnim demografskim repnim vjetrovima". Ističe tvrtke koje mogu najbolji profit od tisućljetne potražnje i ne spuštaju se nižom potrošnjom od buhera ili gene Xersa.
Postoje različiti fondovi kojima se trguje na burzi koji su usredotočeni na ovaj trend, uključujući Global X Millennials tematski ETF (MILN), koji posjeduje oko 80 dionica s „velikom vjerojatnošću da iskoriste rastuću potrošnju i jedinstvene preferencije“ milenijala. Međutim, kao Barronove napomene, bezbroj čimbenika će utjecati na uspješnost, poput procjena vrijednosti, konkurencije i zarade. Analitičari su identificirali pet dionica koje bi trebale iskoristiti prednosti tisućljetne potrošnje, a privlačne su iz drugih razloga.
Trend na temelju pretplate
Kako se kupci navikavaju plaćati mjesečne naknade za ključne "tehnološke programe" poput Spotifyja, Netflixa i ostalih usluga, a poslovni softver kreće u istom smjeru, Barronov se sviđa jednoj kompaniji koja se temelji na oblaku koja pomaže u upravljanju back-office funkcijama za pretplatu. Zuora navodi kupce, uključujući General Motors Co. (GM), AT&T Inc. (T) HBO Go i Caterpillar Inc. (CAT). Prema menadžmentu Zuora, prihodi zasnovani na pretplati višestruko nadmašuju prosječno indeksno društvo S&P 500, što znači da bi dionice Zuora mogle rasti 100% tijekom pet godina.
Gledajući unaprijed
Iako bi tih pet tvrtki moglo osvojiti veliku na tisućljetnu potrošnju, svaki širi gospodarski pad mogao bi nesrazmjerno odmjeriti rast dionica jer se ulagači okreću „sigurnijim“ industrijama poput potrošačke diskrecije i obrane. Strahovi od američko-kineskog trgovinskog rata ponovo su ojačali, neke od tih dionica mogle bi se suočiti s neumornom vožnjom ispred.