Digitalno oglašavanje tvrtke Amazon.com Inc. raslo je mnogo brže nego što se očekivalo i postalo je treća najveća tvrtka po tržišnom udjelu. Brz rast dobro financiranog poslovanja s digitalnim oglasima e-prodavača pozvao je Amazon da izazove dvojac Alphabet Inc. (GOOGL) i Facebook Inc. (FB) koji se dugo zadržavao u poslu. Brzi uspjeh Amazonovog novog tržišta ima ogromne pozitivne posljedice za dionice tehnološkog giganta, kao i slabe za dionice rivala Google i Facebook, obje koje u velikoj mjeri ovise o dobiti zbog zarade. Prema nedavnom izvješću eMarketera, očekuje se da će prihodi od oglasa Amazon porasti na 15 milijardi dolara u 2020. godini, ili nešto manje od 10% udjela na tržištu digitalnih oglasa u SAD-u, dok će Google i Facebook zadržati vodeću poziciju, generirajući kombiniranih 89 milijardi USD u prognoziranom digitalnom trošenju za 2020. njihov će udio vjerojatno padati kako Amazonov rast raste.
Amazonov Torridov digitalni rast oglasa
- 3, 3 milijarde dolara u 2017. 15 milijardi dolara u 2020. godini, 10% tržišta
Izvor: eMarketer
Digitalni oglas potroši za nadmašenje tradicionalnih medija u 2019. godini
Potrošnja digitalnih oglasa u SAD-u nastavlja s rastom, a za 2018. godinu planira se rast od 19%, na 129, 3 milijarde dolara, prema eMarketeru. Kako digitalni video i društvene platforme dobivaju na važnosti više tradicionalnih kanala oglašavanja, očekuje se da potrošnja digitalnih oglasa nadmaši medije poput televizije, radija, ispisa i na otvorenom, jer digitalna tehnologija nadmašuje tradicionalne troškove oglašavanja po prvi put ikad. Očekuje se da ove godine potrošnja na digitalne oglase u SAD-u predstavlja 54, 2% ukupne potrošnje oglasa za SAD.
Amazonu će dobiti 10% tržišta
EMarketer je ponovno podigao svoje procjene za Amazonovo digitalno oglasno poslovanje, neposredno nakon što je utvrdio prognozu za veličinu posla u rujnu. Ovoga puta povećanje je pripisano podacima treće strane koji sugeriraju da oglašavanje doprinosi Amazonovoj gornjoj liniji nego što se prije mislilo, prema eMarketerovoj Monici Peart u časopisu Wall Street Journal.
EMarketer je povećao prognozu za Amazonov prihod od oglasnog poslovanja za 2019. godinu za 3, 7 milijardi USD, od ranije procjenjenih 11, 3 milijardi USD. To predstavlja 10% udjela na tržištu u odnosu na posljednju procjenu od 8, 8%. Google i Facebook predviđaju da će u 2020. godini predstavljati 88, 25 milijardi dolara prihoda od oglasa, po istraživačkoj tvrtki. EMarketer je također povećao prognozu za Facebookov prihod od oglasa za milijardu dolara za 2019. godinu zahvaljujući snažnom rastu popularnog Instagram poslovanja, jer se oglašivači sve više odlučuju povećati potrošnju na platformi društvenih medija. I Google i Facebook izravno prijavljuju svoje prihode od oglašavanja, dok Amazon izvještava o prihodnoj kategoriji koja uključuje oglašavanje, ali ne troši posebno novac za oglašavanje.
Prime pruža vrijedne korisničke podatke
Amazonov je ključ za pristup potrošačima ogroman skup podataka, prvenstveno kroz njegovu široku platformu Prime.
"Prime je omogućio za", rekao je George Manas, predsjednik marketinga marketinga za performanse tvrtke Resolucija Omnicom. „To je ekonomija usluga pretvorila u povezanu mrežu oko pojedinca i identiteta. To je slično onome što je Google mogao učiniti oko Gmaila i drugih prijavljenih usluga."
George ukazuje na to što naziva Amazonov "grafikon kupovine", napomenuvši to, "ako je Google u pitanju grafikon namjere, a Facebook prednost socijalni grafikon, Amazon u osnovi predstavlja ono što namjeravate kupiti i, za razliku od bilo kojeg drugog, posjeduje koja kupuje dodirnu točku."
Amazonski duboko džep ima nekoliko ograničenja
Iako su Google i Facebook još uvijek mnogo veći u prostoru za digitalne oglase, Amazonovo se ponašanje još više plaši zbog dokazane sposobnosti i spremnosti tvrtke da uđe u nove industrije, što potencijalno može upravljati mega-tech vršnjacima i tradicionalnim gigantima industrije u područjima kao što su izdavaštvo, trgovina na malo, namirnice i droga.
Tehnološki gigant sa sjedištem u Seattlu održava mnogo više fleksibilnosti od Googlea i Facebooka u oglasnom prostoru, s obzirom da firma i dalje generira najveći dio svog prihoda od internetske trgovine i oblaka, koji posljednji čini najveći dio zarade. Amazon također ima pregršt drugih tokova prihoda, čiji broj samo raste kako gradi svoje fizičke lokacije u prodavaonicama, gura svoju AI platformu Alexa, razvija svoju video uslugu i širi se na nova tržišta.
Gledajući unaprijed
Amazon također predstavlja prijetnju svojim tehničkim vršnjacima u potrazi, još jednom ključnom tržištu. Iako Facebook i Google i dalje ostvaruju većinski rast poslovanja s digitalnim oglasima, ulagače je velik razlog.
