Altaba, Inc. (AABA) možda se čini nepoznatim, ali njegov bivši brend prethodno je bio jedna od najvećih svjetskih javno trgovačkih tvrtki: Yahoo, Inc. Osnovali su ga 1994. godine dva studenta strojarstva koja su u to vrijeme studirala na Sveučilištu Stanford, a Yahoo je bio najviše poznata po svojoj početnoj stranici koja je internetskoj zajednici pružala pristup vijestima, zabavi i financijskim informacijama.
Verizon Communications, Inc. (VZ) je 2017. kupio tvrtku od Yahooovih dioničara za 4, 48 milijardi USD. Yahoo, Inc. preimenovan je u Altaba, i registriran je kao investicijska tvrtka jer se njegova imovina uglavnom sastojala od ulaganja u kapital, kratkoročnih dužničkih ulaganja i gotovine.
Ali to nije značilo da je poznati Yahoo web-portal nestao. To je, također, rebranded nakon spajanja s AOL-om, koji je Verizon kupio za 4, 4 milijarde dolara 2015. godine. Spojeni subjekt živi kao Oath, Inc. i služi kao krovna tvrtka za različita svojstva digitalnih medija Verizon.
Oath sadrži četiri divizije marki: Sadržaj Brandovi, Zajednice, Uslužne usluge i Komunikacija, Oglašavanje i Distribucija.
Evo četiri marke koje sjede ispod Oath-a, po jedan iz svake divizije:
Sadržajne marke
HuffPost
Internetske novine osnovala je 2005. Arianna Huffington, autorica, udružena kolumnistica i poslovna žena. Radi sa redakcijama i izdanjima u 16 zemalja. Huffington je web stranicu vijesti i mišljenja prodao AOL-u 2011. za 315 milijuna dolara.
Zajednice
#BuiltByGirls
Tvrtka pruža mogućnost ženama na bilo kojem polju, od kodiranja do znanosti, mode do glazbe, do razvoja karijere koju omogućuje tehnologija. Tvrtka olakšava posjete s tehnološkim kompanijama, stažiranje i mentorstvo, a sve osmišljeno s ciljem pružanja mladih žena na njihovom profesionalnom putu. Prema stranici Oath, BuiltBy Girls do danas je dosegla 10 000 žena.
Komunalne usluge i komunikacija
Yahoo! pošta
Yahoo! Mail je preživio od pokretanja 1997. godine i još uvijek postoji s nekoliko drugih Yahoo marki (poput Yahoo !, Yahoo! Sports i Yahoo! Weather), iako žive pod Altabom. Zakletva kaže Yahoo! Pošta ima 225 milijuna korisnika. Iako će Yahoo Messenger vjerojatno uskoro nestati, Oath vjeruje Yahoo! Pošta će i dalje rasti. U lipnju 2018. godine najave su stigle dvije nove verzije istog, za mobilni web i aplikaciju dizajniranu za Android Go. Jedna od meta su korisnici koji žive u zemljama na tržištima u nastajanju.
Oglašavanje i distribucija
Nalet
Flurry je tvrtka za mobilnu analitiku osnovana 2005. godine. Oath kaže da tvrtka prati 10 milijardi korisnika aplikacija dnevno. U svibnju 2015. tvrtka je lansirala FlurryPush koji programerima aplikacija omogućuje slanje ciljanih poruka kako bi uključili i zadržali korisnike na Androidu i iOS-u.
Donja linija
Yahooov web portal postoji i danas, iako je pretrpio preuzimanje i spajanje. Neki se njeni brendovi i dalje razvijaju pod zadržanim imenima.
1. Verizon kupnja Yahooa
2. Yahoo preimenuje u Altaba
3. Verizon kupuje AOL
4. Oath, Inc.
5. Izgrađene djevojke
6. Profesionalni put za žene
7. HuffPost
8. HuffPost se prodaje AOL-u
9. Yahoo! pošta
10. Vjetrometina
