Eksponencijalni napredak tehnologije promijenio je čitavu industriju, posebno u proteklih 10 do 15 godina. Na primjer, Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu i digitalni kanali su velike sile koje ometaju medije i televizijsku industriju. Nadalje, s obzirom na brzi tempo tehnoloških promjena, krajolik će se desetljeće od danas nastaviti razvijati i izgledati potpuno drugačije. Evo tri podebljana predviđanja.
1. Sloboda izbora
Industrija kablovske televizije tradicionalno sadrži liniju popularnih kanala koje kupci kupuju kao pakete. Kupac koji, primjerice, želi ESPN, mora kupiti paket koji uključuje više kanala, od kojih je jedan ESPN. To povezivanje kanala pruža potrošačima mogućnost kupnje kombiniranog paketa, što teoretski košta manje od kupnje svakog kanala odvojeno.
Ključni odvodi
- Televizijska industrija doživjela je eksponencijalne promjene u posljednjih deset godina, a poremećaji će se vjerojatno nastaviti tijekom sljedećih deset godina. Kablovske TV kompanije možda neće imati drugog izbora osim rastavljanja paketa jer se suočavaju s rastućom konkurencijom Netflixa, Hulua i Amazon Prime. Tradicionalni modeli oglašavanja postaju starinski kada se medijske tvrtke prebacuju na modele temeljene na pretplati. Smartni televizori i virtualna stvarnost mijenjaju način na koji potrošači komuniciraju sa sadržajem.
Kabelska TV suočena je, međutim, sa sve većom konkurencijom. S tvrtkama kao što su YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV i Amazon Prime koji proizvode i nude premium emisije, zanimanje za tradicionalnu kablovsku televiziju je opalo. Nadalje, analitičari očekuju da će ove premium usluge vjerojatno imati mehanizme preporuka tako snažne da onemogućavaju potrebu pregledavanja emisija, nudeći biblioteke sastavljene od milijuna opcija i prilagođene navikama gledanja svakog pretplatnika.
Ova promjena u načinu na koji ljudi konzumiraju sadržaj vršila je pritisak na tradicionalne televizijske pružatelje usluga da preispitaju način na koji nude kanale. Kupce poziva na "razdvajanje" i mogućnost izbora i plaćanja samo za kanale koje žele.
Mnogobrojne usluge kao što su Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue i FuboTV već nude ovu uslugu. Ubuduće će tradicionalni kablovski kanali vjerojatno biti razdvojeni, jer davatelji internetskih usluga poput Netflixa i dalje rastu u popularnosti, što rezultira krajolikom u kojem ljudi miješaju i odgovaraju TV kanalima i premium pretplatama.
2. Reklame postaju antikviteti
Pružatelji usluga strujnog dokazivanja dokazuju da je moguće stvoriti i rasti uspješna poduzeća oko poslovnog modela koji uključuje mali prihod ili nema prihoda od reklama. Trend se sada mijenja u onaj temeljen na modelu pretplate, a ne samo na prihodu od oglasa. Za deset godina, čak i tradicionalni davatelji kabela vjerojatno će postati pretplatničke usluge, što će omogućiti razdvajanje i slojevitu strukturu naknada na temelju vrste i broja kanala koje potrošač odabere.
Nadalje, hibridni model mogao bi biti dostupan za deset godina od kojeg se pretplata kombinira s pametnim oglašavanjem. U ovom scenariju, umjesto da ima trominutne komercijalne spotove tijekom 30-minutnog televizijskog programa, televizijski program može se promijeniti u onaj gdje potrošač mora imati mjesečnu pretplatu i zatim pregledati ciljane reklame. Ova vrsta oglašavanja već se pojavljuje na Internetu, a količina podataka koju televizijske tvrtke prikupljaju omogućava im da učine isto.
3. Više interaktivnosti
Tvrtke poput Facebooka, Googlea i Microsofta sve su razvile tehnologije virtualne stvarnosti. U narednih deset godina, tradicionalni televizijski ekrani vjerojatno će načiniti, barem djelomično, varijacije koje se spajaju s VR-u odjeći za oči i slušalicama. Dokazi o tome već su dostupni u Googleovom razvoju i kasnijem napuštanju Google Glassa, kao i Samsungovog nabora u nosivim dodacima koji pomažu pretvaranje telefona u uređaje za virtualnu stvarnost.
Štoviše, sve će televizije u sljedećih deset godina vjerojatno postati pametni televizori. Očekujte da će ovi uređaji - koji korisnicima omogućuju strujanje videozapisa i glazbe, pregledavanje Interneta i gledanje fotografija - biti sveprisutni u domovima širom svijeta, dodajući snagu i potencijal virtualne stvarnosti i budućeg programiranja.
Postoji utrka među tehnološkim divovima da bude lider u razvoju pametne televizije, uključujući tvrtke unutar i izvan industrije. Tvrtke kao što su Google, Apple, Netflix i Amazon razvijaju snažnije pametne televizore, a taj trend vjerojatno čini tehnologiju znatno pristupačnijom za potrošače.
