Što znači mlad i bogat, ali normalan?
Mladi i imućni, ali normalni - YAWN je klasa samoukih milijunaša koji žive relativno skromnim životima. Umjesto da troše bogatstvo na stjecanju luksuznih predmeta i žive skupocjenom načinu života, ovi pojedinci radije daju priloge u dobrotvorne svrhe i provode vrijeme sa svojim obiteljima.
Razumijevanje mladih i bogatih, ali normalnih (YAWN)
Koncept društvene odgovornosti možda je pridonio nastanku ove nove klase bogatih pojedinaca. Sve u svemu, ovi pojedinci mogu biti od velike koristi za društvo, jer preraspodjeljuju ogromne količine bogatstva za društveno dobro. Međutim, možda će biti teško postati YAWN jer bogato mladim ljudima može biti privlačno više ekstravagantnog stila života.
Biti sretan s manje
Tehnološki bum koji je transformirao mjesta poput Silicijske doline rodio je stotine tisuća mlađih ljudi koji imaju ogromne resurse, ali odlučuju se na skroman način života i slijede humanitarne projekte. Mrze McMansionsa i šestocifrena vozila; preziru se uočljivoj potrošnji koju je Thorstein Veblin proslavio u „Teoriji klase slobodnog vremena“ (1899). U ovoj je knjizi opisao živote ljudi usredotočenih na dobivanje više i boljih stvari. Ta se zamisao ponovno pojavila u depresiji 1930-ih, da bi se punom snagom vratila 1960-ih i donekle nakon financijskog sloma 2008.-2009.
YAWN će se vjerojatnije odlučiti za manji automobil ili uopće nijedan automobil, skromniju kuću i više vremena posvećeno samoaktualizacijskim aktivnostima. Knjiga iz 1996., Milijunaš, slijedeća vrata, ukoričila je ovaj skromniji način života mnogo prije nego što je YAWN postao pojam. YAWN se nalaze na solarnim pločama i električnim automobilima; kupuju i doniraju u prodavaonice rabljene robe i šalju svoju djecu u javne škole.
To je mlada i društveno svjesnija verzija Warrena Buffetta, jednog od najbogatijih ljudi na svijetu. Buffett je legendarno štedljiv, nastanjen u istoj kući u Omahi u Nebraski koju je kupio 1958. za 31.500 dolara. Poznat je po svojim jednostavnim ukusima, uključujući McDonald's hamburgere i trešnji koks, te prezir prema tehnologiji, uključujući računala i luksuzne automobile. Ne zanima ga veća kuća, noviji automobil ili posjedovanje vlastitog otoka. Jednostavno ga nije briga za praćenje Jonesesa. On također obraća pažnju na tekuće troškove. Mobitel, pristup internetu, porez na nekretnine i troškovi održavanja igračaka su stvari koje on izbjegava.
Ako se nova pasmina pod nazivom YAWN može oduprijeti promjeni životnog stila i nastaviti biti sila za pozitivne društvene promjene, može pomoći preobražavanju svijeta u narednim desetljećima.
