Što ako biste mogli usporediti cijene robe u cijelom svijetu, a zatim kupiti proizvode tamo gdje su najjeftiniji? Pricerunner.com je imao upravo tu ideju i usporedio cijene niza elektroničke robe u 28 gradova širom svijeta. Proizvodi na kojima je web lokacija uspoređivala uključuju film "Thor" na Blu-rayu, kameru Canon Powershot s95, PlayStation 3, telefon Samsung Galaxy S2 i tablet Samsung Galaxy Tab 10.1. Prema istraživanju, ako bi osoba kupila sve predmete, u Tokiju bi ga koštalo 1.757 dolara; 1.969 dolara u New Yorku; 2.012 USD u Dubaiju, Ujedinjeni Arapski Emirati; 2.450 dolara u Kopenhagenu; 2.441 dolara u Beču; 2.540 dolara u Cape Townu, Južna Afrika; 2.965 dolara u Reykjaviku, Island; i 3.387 dolara u Sao Paulu.
U drugom istraživanju stranica je uspoređivala cijene MacBook Air-a, 32 GB iPada 2 i iPhonea od 16 GB iPhone 4. Tri kombinirana predmeta bila su najjeftinija u Tokiju od 2.225 dolara, a najskuplja u Sao Paulu po 4.160 dolara. Isti bi predmeti koštali 2.745 dolara u New Yorku.
Ne razlikuje se samo elektronika u cijenama širom svijeta. Automobili se razlikuju i u cijeni. Na primjer, standardni džip grand cherokee iz 2013. koji se u SAD-u prodaje za oko 28.000 dolara košta nevjerojatnih 89.500 dolara u Brazilu. Trošak kupnje plina manji je od dolara u zemljama OPEC-a, dok Amerikanci plaćaju oko 3, 90 dolara po litri plina. Većina Europljana mora to platiti dvostruko. Postoji niz čimbenika koji utječu na cijene tih proizvoda u različitim zemljama.
Porezi i uvozne pristojbe
Jedan od glavnih čimbenika koji utječe na cijene robe je razlika u porezima i uvoznim carinama među zemljama. Brazil, na primjer, ima izuzetno visoku uvoznu carinu od 60%, što uvezenu robu poput automobila i telefona čini tamo skupljom. Mnogi su proizvodi jeftiniji u Japanu zahvaljujući nižim uvoznim porezima i boljim veleprodajnim cijenama.
Čak i lokalni porezi čine veliku razliku. Ako San Francisco ima 8% poreza na promet, a London 20% poreza na dodanu vrijednost (PDV), to će značajno utjecati na cijene koje plaćaju potrošači. Kada govorimo o izvozu i uvozu, postoji značajna razlika između postupanja s porezom na promet i PDV-om. Kod izvoza robe obračunava se PDV na predmet, ali porez na promet nije. Pri uvozu robe uvoznik plaća porez na promet na punu cijenu predmeta, ali plaća PDV samo za dodanu vrijednost uvoznika. Ako uvozite u zemlju koja nema PDV iz zemlje koja ima PDV, proizvod će biti dvostruko oporezovan. Država izvoznica dodaje PDV, dok zemlja uvoznica naplaćuje porez na promet.
U pogledu cijena nafte, cijene se značajno razlikuju zbog subvencija u nekim zemljama i poreza na gorivo u drugim zemljama. To je razlog zašto je plin apsolutno jeftin u zemljama koje proizvode naftu kao što su Venezuela i Saudijska Arabija. U SAD-u porezi se razlikuju od države do države.
Očekivana vrijednost
Drugi je važan čimbenik da se cijene predmeta poput elektronike i automobila ne određuju uvijek na temelju troškova njihove proizvodnje. Proizvod može imati veću percipiranu vrijednost u jednoj zemlji u odnosu na drugu. Uobičajena marka može imati jednu visoku vrijednost u jednoj zemlji i tamo bi se mogla prodati kao premium brand, što kompaniji omogućava naplatu veće premije. Čak i troškovi poslovanja u nekoj zemlji mogu utjecati na cijene. Unajmljivanje zaposlenika i postavljanje prodavaonica neće koštati isto u svakoj zemlji.
Donja linija
Iako ove razlike u cijenama mogu zaraditi velike kvote kompanijama i vladama, pravi gubitnik je potrošač koji mora snositi teret visokih poreza, skupe infrastrukture i visokih cijena redovite robe.
