Disney je kupio franšizu Star Wars od Lucasfilma za posao vrijedan 4, 05 milijardi dolara u gotovini i zalihama.
Prvi film Ratovi zvijezda pokrenuo je niz različitih predgovora, nastavka, samostalnih filmova, animiranih filmova, televizijskih serija i robe. Ali zašto je franšiza toliko vrijedna? I zašto to odjekuje s toliko ljudi? Čitajte dalje kako biste saznali više.
Ključni odvodi
- Star Wars franšiza jedna je od najuspješnijih na svijetu. Disney je franšizu kupio od Lucasfilma za 4, 05 milijardi USD u 2012. Prva četiri filma koja je producirao Disney zaradili su tvrtku 4, 8 milijardi dolara na blagajni. Uspjeh Star Wars bio je ovisan o odličnoj priči, raznim filmovima, televizijskim serijama, trgovinama, kao i pružanju fanovima doživljaj.
Priča
Voljeli ili mrzili, Star Wars je uspješna marka koja, čini se, ne ide nigdje. I baš kao i bilo koji drugi sjajni film, i njegov uspjeh započinje velikom pričom. Pretpostavka je klasični sukob dobra protiv zla koji se ovija oko drugih sporednih tema poput borbe za vlast, odrastanja Luke Skywalker i sveukupnog osjećaja hrabrosti likova. Dodajte tome, mistiku svemira i istraživanja i sjajne kostime - što dobro znači za cosplay i Halloween. Ne zaboravite neke poznate fraze o ulovu i jednoslojne veze poput "Luke, ja sam tvoj otac" i "Neka je sila s tobom", a ti si dobio zaista dobitnu formulu.
Vremenska Crta
Prva trilogija objavljena je između kraja 1970-ih i početka 1980-ih, a nakon nje je slijedila druga trilogija - poznata kao trikla prequel - od 1999. do 2005. Nastavak trilogije prema originalnim filmovima Ratovi zvijezda otvorena je u kinima 2015., s konačnom film koji će biti objavljen 2019. Četiri filma koja je Disney snimio nakon kupnje franšize zaradili su 4, 8 milijardi dolara na blagajni.
Star Wars je objavio i animirani film iz 2008. godine temeljen na animiranom serijalu koji je trajao između 2003. i 2005. godine - a da ne spominjemo crtane filmove Ewoks i Droids iz 1980-ih. Povrh dugotrajnog bombardiranja kroz film i TV, Star Wars ima prošireni svemir knjiga, stripova, društvenih igara i videoigara.
Demografija
Svaka osoba u dobi od 2 do 70 godina potencijalno je imala neku interakciju s franšizom. To znači da postoji mnogo različitih razloga za praćenje franšize. Za neke je to nostalgija, a za druge je to možda novo otkriće. Star Wars franšiza bila je posebno dobro upravljana tijekom svog širenja, pri čemu se niti jedan završeni sadržaj nije oduzimao od osnovne priče ispričane kroz filmove. U stvari, priče o video igrama i knjigama vide se kao poboljšanje u odnosu na određene filmove. Naravno, postoje i hardcore obožavatelji, ali gotovo svi mogu uživati u Ratovima zvijezda. Daleko je plač od njegovih mnogo niši i nervoznijih braća Star Trek.
Franšize Galore
Postoji nekoliko ekvivalenata svemira Star Wars koji su razvili isti demografski doseg i sadržajnu raznolikost, a svi su oni vrijedna roba. Jedna je franšiza Harry Potter koja ima svoje jezgro u knjigama i filmovima te dodatnim prihodima od igračaka, tematskih parkova, video igara, kao i od broadway-a. Potterverse vjerojatno neće eksplodirati dok JK Rowling održava izravnu kontrolu, ali potencijal je tu. Zapravo, navodno je franšiza u 2018. godini bila procijenjena na 25 milijardi dolara.
Pogledajte franšizu Star Trek koja se temelji na originalnoj televizijskoj seriji koju je stvorio Gene Roddenberry. Ova franšiza inspirira sličan fandom kroz generacije. Za razliku od Star Wars, Star Trek je najprije narastao s TV-a, zatim se proširio na film, ali su proširivi svemiri - bez ikakvih karata - paralelni jedni s drugima u raznovrsnosti i dosegu. Svijet Zvjezdanih staza, poput Ratova zvijezda, uključuje brojne televizijske serije, animirane serije, niz filmova, a da ne spominjemo beskrajnu robu. Za one koji nisu upoznati, postoji grad u kanadskim prerijama pod nazivom Vulcan u Alberti, koji je poznat kao službena prijestolnica Kanade Star Trek. Grad s oko 2.000 ljudi ima niz atrakcija temeljenih u Star Trek-u, iako njegovo ime nije imalo nikakve veze s franšizom.
Zatim, naravno, imamo Marvel Universe, što je bila još jedna Disneyjeva kupovina u iznosu od četiri milijarde dolara prije otkupa Lucasfilma. Ta prvotna investicija zaradila je Disneyju više od 18 milijardi dolara od primanja na blagajni. Marvel Universe došao je s još više povijesti od franšize Star Wars i stotinama etabliranih likova s kojima treba raditi. To je omogućilo Disneyu da ubrza proizvodnju filmova i televizije, poveća trgovinu već postojećom prodajom i istisne Marvel sadržaj neviđenim tempom. Naravno, Marvel Studios već je imao neki od planova i zaslužuje punu zaslugu za majstorsko izvršenje iz filma "Željezni čovjek" iz 2008. do danas, ali Disneyjeva magija u trgovanju dodaje dodatni prihod svakom filmu. Procjenjuje se da je Disney već vratio otkupnu cijenu Marvela do trenutka izlaska prvog filma Avengers.
To ide daleko izvan ureda
Očito je mogućnost odmotavanja s filma za šator na mnoštvo različitih područja sadržaja i robe ključna prednost koja je u osnovi mnogih filmskih franšiza. Star Wars već ima veliki svemir, s mogućnostima gore i dolje kroz narativni tok za nove priče. Također ima mnogo iskustava s trgovinom, tako da potrošači mogu kupiti gotovo sve što mogu zamisliti. Tu spadaju figurice, modeli, majice, markice, stripovi, Nerf puške, Lego setovi, boce za vodu, privjesci za ključeve, futrole za telefon, kostimi, deke, kreveti oblikovani kao Millennium Falcon, papuče, kape, sugestivno rublje Darth Vader, satovi, držači posjetnica, kutije za ručak, pribor za jelo, auto oprema, kuhinjski pribor, prtljaga i još puno, puno više.
Budući da je Star Wars sada već svoje vlasništvo, Disney će nastaviti razvijati trgovanje i integrirati marku i svemir u svoja odmarališta, poslovne i tematske parkove. Možda ćemo vidjeti tematsku sobu u kojoj možete spavati unutar replike Tauntaun, ali vjerojatno će početi s nečim manje groznim. Ukratko, Disney pruža Star Wars još više mogućnosti trgovine, poput majica s Mickeyjem kao Jedi-jem, i novog cross-over sadržaja.
Donja linija
Nema sumnje da je Star Wars vrijedio otkupnu cijenu plus četiri milijarde dolara. Primanja svih filmova na blagajni nadmašuju taj iznos ako se prilagodite inflaciji, a postoji razumna vjerojatnost da će filmovi s većom zaradom biti još u budućnosti. Ovi će filmovi biti potpomognuti mnoštvom trgovačkog i spin-off sadržaja koji će dodati vrijednost Disneyu godinama koje dolaze. Ukratko, vrijednost franšize Star Wars duguje potrošačima - i mladima i starima - koji plaćaju bijeg u „davno prije u daleku, daleku galaksiju“.