Što je zaštitni znak?
Zaštitni znak je prepoznatljiva oznaka, fraza, riječ ili simbol koji označava određeni proizvod i zakonski ga razlikuje od svih ostalih proizvoda takve vrste. Zaštitni znak isključivo identificira proizvod kao pripadnik određenoj tvrtki i prepoznaje vlasništvo tvrtke nad markom.
Slično kao zaštitni znak, uslužni znak identificira i razlikuje izvor usluge, a ne proizvoda, a izraz "zaštitni znak" često se koristi za označavanje i zaštitnih i uslužnih žigova. Zaštitni znakovi općenito se smatraju oblikom intelektualnog vlasništva.
Razumijevanje žigova
Zaštitni znak može biti korporativni logotip, slogan, marka ili jednostavno naziv proizvoda. Primjerice, malo tko bi pomislio kako napuniti napitak i nazvati ga Coca Cola ili upotrijebiti poznati val s njegovog logotipa. Do sada je jasno da naziv "Coca Cola" i njen logo pripadaju Coca-Cola Company (KO).
Međutim, trgovačka marka sadrži neke nejasne granice jer zabranjuje bilo kakve znakove koji imaju "vjerojatnost pomicanja" s postojećim. Stoga poduzeće ne može koristiti simbol ili robnu marku ako izgleda slično, zvuči slično ili ima slično značenje kao ono koje je već u knjigama - posebno ako su proizvodi ili usluge povezani.
Zaštitni znakovi, patenti i autorska prava
Zaštitni znak štiti riječi i elemente dizajna koji identificiraju izvor, vlasnika ili razvojnog proizvoda ili usluge. Patent različit od zaštitnog znaka, izvorni izum štiti određeno vrijeme, a može postojati i mnogo različitih vrsta patenata. Za razliku od patenata, autorska prava štite „autorska djela“, poput pisanja, umjetnosti, arhitekture i glazbe.
Zašto koristiti zaštitni znak?
Pojedinci i tvrtke imaju proizvode ili usluge zaštićene zaštitnim znakom kako bi zaštitili proizvod od upotrebe bez odobrenja izvorne tvrtke. Većina zemalja ima zakone o patentima koji su dizajnirani da zaštite od kršenja autorskih prava. U Sjedinjenim Američkim Državama Ured za patente i zaštitne znakove SAD-a (USPTO) obavlja tu funkciju.
Iako većina zemalja ima agencije putem kojih tvrtke mogu zaštitno zaštititi svoje proizvode, međunarodna regulacija autorskih prava je složenija nego u SAD-u, jer ne postoji općenito priznati patentni ured, pravila ili dosljednost.
Više o zaštitnim znakovima
Tvrtka ili pojedinac ne moraju registrirati zaštitni znak kako bi dobili prava na zaštitu, ali postoje određene pravne koristi od registracije žiga kod USPTO-a. Zakon o zaštitnim znakovima i autorskim pravima rijetko se preklapa, ali može se dogoditi - na primjer, kada se grafička ilustracija koristi kao logotip, dizajn može biti zaštićen i autorskim i zaštitnim znakovima.
Zaštitni znakovi se mogu kupiti i prodati. Poznato je da je Nike, Inc. (NKE) kupio odmah prepoznatljivi logotip Swoosh 1971. od učenika grafičke umjetnosti za jednokratnu cijenu od 35 dolara. Zaštitni znakovi također se mogu licencirati drugim tvrtkama na dogovoreno vrijeme ili pod određenim uvjetima, što može rezultirati crossover brendovima.
Ključni odvodi
- Zaštitni znak je lako prepoznatljiv simbol, fraza ili riječ koja označava određeni proizvod. Pravno razlikuje proizvod ili uslugu od svih ostalih takve vrste i prepoznaje vlasništvo tvrtke nad markom.
Fenomena marke
Primjeri dobro poznatih, učinkovitih marki su bezbroj. Moć markiranja u poslu je kritična i može popuniti količinu, a upotreba marki u marketingu je legendarna. Na primjer, sam naziv LEGO® je robna marka. Nadalje, kultna privatna LEGO grupa licencirala je mnoge poznate pod-marke (ili ko-marke) - poput Star Wars i DC Comics - za proizvodnju LEGO verzija popularnih proizvoda. Zaštitni znakovi ne samo da pomažu u razlikovanju proizvoda unutar pravnog i poslovnog sustava - već jednako tako značajno kod potrošača.
papirna maramica
Neke marke, poput Kleenex-a, toliko su istaknute i imaju tako uspješne identitete robne marke da su gotovo zamijenile imenicu koja je bila izvorna riječ za stavku ili uslugu - na primjer, kad netko pita: „Imate li Kleenex ? Umjesto“ Imate li tkiva na licu?"
Kimberly-Clark Corporation (KMB) posjeduje zaštitni znak Kleenex, a marku je pokrenula 1924. kao jednokratno tkivo za uklanjanje kozmetike. 1930. godine tvrtka je ponovno lansirala marku - ovaj put kao zamjenu za maramice. Od tada je Kleenex najveći broj prodanih tkiva na svijetu.
Band-Aid
Slično tome, obično ne tražimo "samoljepljivi zavoj sa sterilnom pamučnom oblogom." Spretniji smo da pitamo: "Imate li pomoć kod benda?" Roba široke potrošnje i farmaceutski gigant Johnson & Johnson (JNJ) pravili su sterilne pregrade od gaza već 1887. godine. No tek je 1920. godine tvrtka lansirala svoj ljepljivi zavoj marke BAND-AID®. Kupac pamuka za Johnson & Johnson, Earle Dickson, izumio je pomoć u bendu:
Dickson-ova supruga bila je sklona rezanju prstiju u kuhinji. Dakle, Dickson je želio zavoj koji je njegova supruga mogla lako nanijeti. Kombinirao je dva rana proizvoda tvrtke (ljepljiva vrpca i gaza) stavljajući trakicu gaze na sredinu dugog komada kirurške trake koji je prekrio tkaninom kako se ljepilo ne bi lijepilo. Supruga mu je tada mogla zavojiti rane dijelom izrezanim od trake i jastučića. Dickson je izum demonstrirao svom šefu, koji je rekao predsjedniku tvrtke Jamesu Woodu Johnsonu, a rođen je novi proizvod.
Zaštitni znak ne mora biti stvarno registriran za vlasnika da ga drugi ne bi koristili ili zbunjujuće sličan znak; međutim, savezna registracija pruža određene pravne prednosti vlasniku kada progoni prekršitelje.
Zaštitni znak: Povijest
Zaštitni znakovi i njihovi moderni simboli - TM za zaštitni znak i SM za uslužni znak - označavaju pravnu zaštitu, ali oblici zaštitnih znakova postojali su još od davnina.
Rana upotreba
- 5000. godine prije Krista: Kinezi su izrađivali grnčariju koja je obuhvaćala ime cara koji je trenutno na vlasti, zajedno s mjestom na kojem je izrađena i ime osobe koja je izrađivala svaki komad. 3100. godine prije Krista: U starom Egiptu obrtnici bi na svoje proizvode uključivali jedinstvene slike i znakove kako bi identificirali podrijetlo proizvoda kao i samog proizvođača. 1266. CE: engleski kralj Henry III usvojio je zakon kojim se zahtijevalo od svih pekara da razviju i upotrebe svojstvenu oznaku u svojim kruhovima. 1383.: Pivovara Löwenbraü u Münchenu, Njemačka, počela je koristiti lava (Löwenbraü znači "lava piva") kao svoj zaštitni znak. 1857.: Francuska je proglasila svoj prvi moderni zakon o zaštitnim znakovima. 1862.: Britanija je prvi put izdala svoj zakon o zaštitnim znakovima, Zakon o trgovačkim markama, čineći zločin pokušaj prodaje proizvoda pod okriljem drugog proizvođača. 1876: Logo tvrtke Bass Brewery, koja je zaštićena zaštitnim znakom, prva je slika registrirana kao zaštitni znak u Ujedinjenom Kraljevstvu. 1401–1500: U Europi iz 15. stoljeća bilo je prilično popularno dodavati ambleme i simbole u vojnu odjeću, uključujući konjske snopove.
Od kolonijalnih vremena, Sjedinjene Države neformalno su štitile žigove prema zajedničkom zakonu.
U Sjedinjenim Američkim Državama
- 1791: Razgovor o zakonodavstvu o zaštitnim znakovima u SAD-u započeo je ozbiljno tijekom ureda predsjednika Thomasa Jeffersona. 1870.: Kongres je predložio formalni zakon o zaštitnim znakovima, ali Senat ga je uskratio jer je prijedlog zakona bio u sukobu s ustavnim pravima. 1881.: Kongres je donio novi akt o zaštitnim znakovima. 1905: Kongres ga je revidirao i izradio konačni Zakon o žigovima. 1946: Kongres je donio Lanhamov zakon, koji je definirao federalna pravila o zaštitnim znakovima i dao USPTO upravnoj ovlasti nad registracijom žiga.
