Sadržaj
- Pepsi: Kratka povijest
- Rast prihoda PepsiCo-a
- Strategija akvizicije
- Frito-Lay
- Quaker zob
- Tropicana
- Tvrtka Sabra Dipping
- Goli sok
- Ostale akvizicije
Kada pomislite na ime Pepsi, prvo što vam vjerojatno pada na pamet je kola. I vjerojatno niste sami. Robna marka multinacionalne korporacije s više milijardi dolara širom svijeta je poznata kao preferirano bezalkoholno piće milijuna ljudi, s okusima koji variraju od izvorne formule do dijetalnih opcija, pa čak i voćnih okusa. Tvrtka je također objavila ograničena izdanja poznate kola poput Christmas Pepsi, koja je dostupna 2007. i 2008., te Pepsi Mojito, bezalkoholna verzija popularnog koktela koji se u trgovinama prodavao u ljeto 2009. godine.
Ali tvrtka se ne bavi samo soda. Zapravo PepsiCo (PEP) posjeduje oko dvije desetak milijardi dolara marki, što ga čini jednom od najvećih svjetskih kompanija za proizvodnju hrane i pića. Većina tih marki spada u kategoriju pića i lako ih se povezuje s tvrtkom. Ali za razliku od svog glavnog suparnika, Coca-Cole, PepsiCo se proširio izvan tržišta pića s gotovo desetak ukupnih robnih marki hrane i zalogaja. Ovaj članak govori o kratkoj povijesti zemlje, njenim najnovijim financijskim rezultatima, kao i nekim od najboljih, najuspješnijih brendova pod zastavom PepsiCo.
Ključni odvodi
- PepsiCo posjeduje oko dvije desete milijarde dolara marki i jedna je od najvećih svjetskih tvrtki za proizvodnju hrane i pića. Širenje tvrtke izvan sode i pića od sokova omogućava joj isključivanje konkurencije, istovremeno diverzificirajući ponudu proizvoda.Frito-Lay, koji se spojio s PepsiCo je 1965. godine predstavljao 43% ukupne operativne dobiti tvrtke u 2018. Quaker se pokazao velikom investicijom za tvrtku zbog svog brenda Gatorade koji upravlja oko polovice globalnog udjela na tržištu sportskih pića.Tropicana, Sabra i Naked zaokružite prvih pet marki pod pepsi PepsiCo.
Pepsi: Kratka povijest
PepsiCo je osnovan 1965. godine kao rezultat spajanja Pepsi-Cole i Frito-Lay-a. No marka Pepsi i podrijetlo tvrtke datiraju mnogo dalje. Caleb Bradham prvi je put razvio recept za ikoničnu sodu 1893. godine i uveo ga kao Brad's Drink. Piće je od tada doživjelo nekoliko promjena identiteta. Godine 1898. Brad's Drink preimenovan je i plasiran na tržište kao Pepsi-Cola. 1961. godine skraćen je i od tada je poznat kao Pepsi.
Sjedište Pepsija je u New Bernu, Sjeverna Karolina, gdje je Bradham, ljekarnik, izumio piće u svojoj drogeriji, gdje ga je prodavao svojim kupcima. Tvrtka ima šest različitih odjela: PepsiCo Beverages Sjeverna Amerika, Frito-Lay Sjeverna Amerika, Quaker Foods Sjeverna Amerika, Latinska Amerika, Europa subsaharska Afrika, te Azija, Bliski Istok i Sjeverna Afrika.
Voditeljski tim PepsiCo-a uključuje predsjedavajući i glavni izvršni direktor (CEO) Ramon Laguarta, kao i viši potpredsjednik i kontrolor Marie Gallagher, potpredsjednik i glavni financijski direktor (CFO) Hugh F. Johnston, te izvršni potpredsjednik i glavni znanstveni direktor (OCD)) René Lammers.
Rast prihoda PepsiCo-a
Bez obzira na to gdje putujete svijetom, vjerovatno ste samo na maloj udaljenosti od PepsiCo proizvoda ili hrane. Prema najnovijem godišnjem izvješću PepsiCo-a, tvrtka je ostvarila neto prihode od 64, 7 milijardi USD za 2018. godinu. Ova brojka malo je veća od prihoda od 63, 5 milijardi USD iz prethodne godine. Više od polovice globalnog prihoda PepsiCo-a dolazi od grickalica i prehrambenih proizvoda. U svom godišnjem izvještaju za 2018. godinu, tvrtka je izvijestila da je 54-46 podijeljena između prihoda od hrane i pića, a 57% od toga dolazi iz Sjedinjenih Država, a 43% iz ostatka svijeta.
Strategija akvizicije
Za razliku od suparničke Coca-Cole (KO), koja je uglavnom ostala usredotočena na industriju pića, PepsiCo je svoju ponudu proširio i izvan sode i pića od sokova. Ovo širenje velikim dijelom je zahvaljeno agresivnoj strategiji stjecanja kompanije PepsiCo, koja omogućava kompaniji da podmiri potencijalne rivale dok diverzificira svoju ponudu proizvoda.
Strategija stjecanja PepsiCo-a omogućava kompaniji da smanji potencijalne konkurente uz diverzifikaciju ponude proizvoda.
Ovo su glavne tvrtke koje su pomogle doprinos uspjehu PepsiCo-a tijekom posljednjih 20 godina.
Frito-Lay
PepsiCo je nastao spajanjem Frito-Lay-a i Pepsi-Cola Company 1965. Frito-Lay je donio nekoliko ikona i profitabilnih marki zalogaje na PepsiCo, uključujući šest današnjih robnih marki milijarde dolara: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers i Fritos. Linija Frito-Lay ima nekoliko drugih prepoznatljivih marki kao što su SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, pereci Rold Gold i omiljeni Cracker Jack.
U fiskalnoj 2018. godini Frito-Lay je doprinio četvrtini prihoda tvrtke, donoseći oko 16, 3 milijarde dolara prihoda . Udio Frito-Lay-a u ukupnoj operativnoj dobiti za 2018. godinu bio je 43%.
Quaker zob
Tvrtka je 2001. potrošila 13, 4 milijarde dolara za Quaker Oats, nabavljajući Gatorade u tom procesu. U to je vrijeme Quaker Oats posjedovao Gatorade i bio je meta tri različite kompanije, uključujući Coca-Colu i PepsiCo. Konačno, PepsiCo je pobijedio u natječajnom ratu nakon što je odbor direktora Coca-Cole izglasao sporazum.
Quaker je završio kao velika investicija. Gatorade je prerastao u vrlo profitabilnu marku sportskih pića i zauzima oko polovine svjetskog udjela na tržištu sportskih pića. Kupnjom Quaker-a, PepsiCo je imao za cilj prilagoditi se promjeni potrošačkih navika koje su se od slatkih bezalkoholnih pića prebacile na sportska i energetska pića. Zdraviji pomak u ukusima potrošača doveo je i do PepsiCo-a da odluči da neće prodavati Quaker Oats nakon što ga je kupio za Gatorade.
Quaker je najpoznatiji po svojim proizvodima od zobi. Ipak, brend proizvodi i granola bare, kolače od riže i griz. Pored toga, proizvodi marke non-quaker, poput tetke Jemima, priloga Rice-A-Roni, kao i žitarice Cap'n Crunch i Life. Iza marke Gatorade, obitelj Quaker proizvodi samo 6% godišnjeg prihoda PepsiCo-a, odnosno oko 2, 5 milijardi USD u 2018. godini.
Tropicana
Prije stjecanja Quaker Oats 2001. godine, PepsiCo je napravio još jednu stratešku akviziciju kako bi iskoristio zdravije mogućnosti potrošača. Tropicana je nabavila 1998. godine za 3, 3 milijarde dolara.
Tropicana je osnovao Anthony T. Rossi 1947. Tvrtka proizvodi proizvode od voća i povrća. Nakon što je kupio Tropicana, PepsiCo je marku povećao na prvom mjestu na tržištu američkih sokova. Tropicana ostaje jedan od PepsiCo-ovih marki vrijednih milijardu dolara, unatoč relativno slaboj prodaji posljednjih godina.
Tvrtka Sabra Dipping
Osnovana 1986. godine, Sabra Dipping Company jedan je od najvećih proizvođača mediteranskog tipa hummus dips i sličnih proizvoda u SAD-u. Poduzeće je kupila izraelska prehrambena kompanija Strauss 2005. godine. Strauss i Frito-Lay su kasnije sklopili zajedničko ulaganje u 2008. Prema odredbama sporazuma, Strauss i PepsiCo posjeduju 50% Sabre. Pepsi do danas nije objavio prihod od prodaje marke Sabra.
Goli sok
Naked Juice sa sjedištem u Santa Monici osnovan je 1983. godine. Tvrtka se razvijala i razvijala se u sljedeća dva desetljeća. U vrijeme kada je PepsiCo izrazio interes za stjecanjem tvrtke, bio je podružnica tvrtke North Castle Partners. PepsiCo je kupio Naked Juice za neotkriveni iznos u kasnijem dijelu 2006., a sporazum je zaključio početkom 2007. Kao i Gatorade, Naked Juice pomogao je PepsiCo da diverzificira svoju ponudu proizvoda kako bi se udovoljio sve većem broju zdravstveno osviještenih potrošača. Najnovije brojke prodaje Naked Juice nisu lako dostupne.
Ostale akvizicije
Iako su gore spomenute podružnice i akvizicije neke od najvećih i najznačajnijih marki PepsiCo-a, pod kišobranom Pepsi također je uključeno mnoštvo drugih, manjih tvrtki. U rujnu 2006. godine PepsiCo je kupio proizvođača pjenušavog soka Izze. U kolovozu 2018. PepsiCo je najavio kupnju pjenušave vode marke SodaStream.
