Sadržaj
- Google tvrtke
- Ostale oklade
- X: Fotografisanje
- Nove inicijative
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Strategija akvizicije
Google se proširio daleko izvan svog izvornog zahtjeva za slavu kao pretraživač. Tvrtka koju su 1998. osnovali Sergej Brin i Larry Page, postala je javna u kolovozu 2004. godine. Poduzeće je 2015. godine sve svoje organizacije organiziralo pod imenom Alphabet, Inc. U svojim financijskim izvještajima Alphabet je podijelio svoje rezultate u dvije kategorije: Google i "Ostale oklade". Google je jedini segment za koji se može prijaviti jer Ostale oklade ne ispunjavaju količinski prag za izvještavanje, navodi tvrtka.
Alphabet posjeduje više od 200 tvrtki, uključujući one koji se bave robotikom, mapiranjem, video prijenosom, telekomunikacijama i oglašavanjem. Tvrtka raste kroz akvizicije, ali također povećava prihod i dobit u svakoj od tvrtki koje posjeduje. U slučajevima kada akvizicija ili postojeće poslovanje prestane rasti, Alphabet će ili prestati s radom, preklopiti ga u drugo poduzeće ili ga odmah prodati.
Ključni odvodi
- Google, preko svog matičnog entiteta Alphabet, Inc., posjeduje više od 200 tvrtki u širokom rasponu sektora. Google je poznat po svojoj agresivnoj strategiji stjecanja, koja privlači start-up poduzeća koja izgledaju zanimljivo ili koji predstavljaju konkurentan izazov jednom od njegove tvrtke.YouTube, Adsense i Doubleclick jedna su od najboljih dosadašnjih akvizicija za Google, što se tiče prihoda koji je tvrtka donijela tijekom godina.
Google tvrtke
Tvrtke i proizvodi unutar Googlea uključuju oglašavanje (poznato samo kao oglasi), Android, Chrome, trgovinu, Google Cloud, Google Maps, hardver (uključujući GoogleHome, Nest i Pixel), pretraživanje i YouTube. Ta poduzeća ostvaruju većinu svog prihoda oglašavanjem, prodajom aplikacija, kupnjom putem aplikacija, digitalnim proizvodima, hardverom te licenciranjem i uslugama.
Slika s Abecede.
Za prvih devet mjeseci 2018. godine ove su Googleove tvrtke zajedno ostvarile 97, 1 milijardu dolara prihoda, prema 10-Q tvrtke. Oglašavanje je predstavljalo 83 milijarde dolara od tog ukupnog iznosa.
Google su izvorno nazvali BackRub od strane osnivača Page i Brin koji su povezali svoje osobne početne stranice s njim kako bi dobili "povratne veze".
Ostale oklade
Ostale oklade kombinacija je više operativnih segmenata koji nisu pojedinačno značajni. Te tvrtke uključuju Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo i X. Ti segmenti poslovanja ostvaruju prihod prvenstveno prodajom internetskih i TV usluga putem Accessa, kao i licenciranjem i istraživačko-razvojnim uslugama kroz istinski. U prvih devet mjeseci 2018. godine Ostale oklade za Alphabet su donijele 441 milijun dolara prihoda.
X: Fotografisanje
Google također razvija tvrtke unutar tvrtke kroz X, prethodno poznatu kao Google X. X je opisan kao "tvrtka s mjesečinom", s naglaskom na stvaranje novih tvrtki koje identificiraju glavne društvene probleme i pokušavaju pronaći rješenja temeljena na tehnologiji. Ako se ove tvrtke ocijene vrijednim, one "diplomiraju" iz X-a i započinju vlastiti život. To bi moglo značiti da se presavijaju u postojeći sektor Abecede, postaju neovisna tvrtka unutar Alphabeta ili se čak mogu samostalno otkriti. Najnoviji diplomirani student X-a naziva se Chronicle, platforma za cyber-sigurnost namijenjena poslovanju kako bi bolje razumjeli vlastite sigurnosne podatke i identificirali cyber-prijetnje prije nego što se one pojave. Tvrtka je sada samostalno poduzeće u okviru Abecede. Googleov program za automobile bez vozača također je izbačen iz X-a prije spajanja s Waymom.
Nove inicijative
Google je na svojoj godišnjoj konferenciji za razvojne programere, I / O, 8. svibnja 2018. objavio da će integrirati umjetnu inteligenciju u gotovo sve, od pisanja e-pošte do računalnih čipova.
Google je 10. srpnja 2018. predstavio nove alate za kupnju oglasa koji ističu sve veći pritisak na koji strojevi mogu precizno prilagoditi oglase i odrediti gdje se trebaju prikazivati. Jerry Dischler, potpredsjednik za upravljanje proizvodima, podijelio je u postu na blogu da je strojno učenje u središtu najnovijih ažuriranja tvrtke. Ova poboljšanja nastoje pomoći oglašivačima da budu u tijeku s promjenama u načinu na koji potrošači komuniciraju s uređajima.
9
Broj akvizicija koje je Google izvršio u 2018., najmanji je broj od 2009. godine.
1. Google Maps
Odabrali smo četiri tvrtke za isticanje na temelju njihove sposobnosti da proizvode i rastu stalne prihode matične tvrtke. Svaka od ovih tvrtki ima povijest privlačenja kupaca i unovčavanja njihovih usluga.
Možete potražiti bilo koju lokaciju na svijetu pomoću Google Maps. Prikazi su većinom iz zraka, ali Google također pruža prikaz mnogih ulica na razini ulice. Google karte ugrađene su u web lokacije za nekretnine, kao i web lokacije za tvrtke koje žele biti sigurne da ih možete pronaći. I tako Google Maps zarađuje.
Tvrtke plaćaju da budu uključene u pretraživanja na Google kartama. Tvrtke se mogu nalaziti i kao što korisnik uvećava ili smanjuje na bilo kojoj karti. Google ne navodi koliko novca zarađuje od Google Maps, ali analitičari su predviđali da bi ta kompanija od 2017. godine mogla od 1, 5 milijuna dolara povećati prihod od oglašavanja.
Od srpnja 2017., lokalni vodiči Google Maps uveli su gamifikaciju kako bi nagovorili lokalne korisnike da ažuriraju podatke i dodaju fotografije lokalnih mjesta. Ovo može povećati broj korisnika, a time i vrijednost Google Maps.
2. AdSense
AdSense je Googleova mreža za prodaju oglašavanja na partnerskim web lokacijama. Google osigurava tekst, slike, videozapise i interaktivne medije uz naknadu.
Ova je usluga postala standard za internetsko oglašavanje, a čini se da se Google ne gubi s time. Posljednjih godina AdSense je osigurao gotovo četvrtinu Googleovog prihoda. Svojstva članova Google mreže, čiji je dio i AdSense, u 2017. godini dosegli su 17, 59 milijardi, povećavši 1.989 milijuna dolara u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, tvrtka je taj rast pripisala prvenstveno snazi kako u programskom oglašavanju tako i u AdMob-u. Google je također izvijestio o padu tradicionalnih AdSense tvrtki.
3. DoubleClick
DoubleClick je usluga oglašavanja koja može ciljati na korisnike i usredotočiti se na određene stranice oglašavača kako bi donijeli prihode. Također omogućuje vlasnicima web stranica da postavljaju oglase na svoje web stranice. DoubleClick može izdavaču reći koliko su dugo posjetitelji na nekoj web stranici i koje stranice se zadržavaju najduže.
Internetski izdavači koriste DoubleClick za izgradnju internetskog prometa, prodaje proizvoda i prodaje usluga. Google također koristi DoubleClick za promociju vlastitih usluga. Ako imate manje od 90 milijuna pojavljivanja oglasa mjesečno, usluga je besplatna.
DoubleClick je zaradio više od 30, 6 milijardi USD godišnjeg prihoda u 2017. Google je najavio kupnju DoubleClick-a u travnju 2007., a posao je zaključio u ožujku 2008. godine.
4. YouTube
YouTube je najpopularnija video platforma na internetu. Stvara prihod od video oglašavanja i sponzoriranog sadržaja. U 2017. godini YouTube je navodno zaradio 9 milijardi dolara od oglašavanja, iako Alphabet više ne prekida prodaju pojedinačno. 2017. godine YouTube je pokrenuo YouTube TV na odabranim tržištima kao uslugu pretplate, naplaćujući korisnicima mjesečnu naknadu u iznosu od 35 USD. YouTube je postigao licencne ugovore sa većim mrežama i studijima za strujanje svog sadržaja i stvaranje novih emisija za YouTube TV.
Prema Omnicoreu, agenciji za praćenje oglasa, na YouTubeu je bilo 1, 9 milijardi aktivnih mjesečnih korisnika i 300 000 pretplatnika koji plaćaju. Prosječna dnevna sesija korisnika YouTubea iznosi 40 minuta, a dnevno se pogleda 5 milijardi videozapisa.
Strategija akvizicije
Alphabet nastavlja dobivati tvrtke koje pojačavaju svoje snage u internetskom oglašavanju, računalstvu u oblaku i hardveru. U 2018. godini kupio je 9 tvrtki na ovim područjima zbog neotkrivenih iznosa novca. Tvrtka je dokazala da riskira s neprofitnim tvrtkama i daje im vrijeme za sazrijevanje, kao što je to učinio s YouTubeom. Također je voljan prodati tvrtke ili strategije koje se ne igraju u njegovim osnovnim strategijama.
