Što je tehnika treće strane
Tehnika treće strane je marketinška strategija koju koriste tvrtke za odnose s javnošću koja koristi medije za širenje pozitivnih poruka o klijentu. Tehnika treće strane može imati više oblika, ali uglavnom uključuje korištenje novinara za promociju proizvoda ili usluga tvrtke pod krinkom praćenja vijesti. Takva je pokrivenost zamišljena da bude pozitivne prirode i da se mogu koristiti raznim metodama za postizanje ili simuliranje vijesti.
Probijanje tehnike treće strane
Tehnika treće strane može uključivati angažiranje novinara za izradu sadržaja koji na pozitivan način prikazuje tvrtku ili sponzoriranje industrijske trgovačke skupine ili akademske ustanove (poznate kao front grupa) radi stvaranja sumnjivih ili iskrivljenih istraživanja koja postižu isti cilj, Astroturfing, koji uključuje stvaranje organizacije koja djeluje u širokoj javnosti, ali je u stvarnosti kreirana tvrtka ili industrijska grupacija koja služi njihovim interesima, primjer je tehnike treće strane.
Pojedinci i grupe koje prenose poruke tvrtke za odnose s javnošću tehnikom treće strane oslanjaju se na percepciju javnosti da su oni pouzdani i neovisni izvori. Javnost mora vjerovati da su stranke koje predstavljaju poruku originalne i rade u najboljem interesu, čak i ako je pojedinac ili organizacija dio prednje grupe.
Tehnika i etika treće strane
Upotreba tehnike treće strane često je zavaravajuća ili manipulativna, jer ima tendenciju da predstavi visoko iskrivljene stavove ili poluistine koje se nesvjesno prikazuju kao činjenice uglednih medijskih organizacija. Nedavni rast tehnike treće strane doveo je do stvaranja organizacija koje nadgledaju upotrebu astroturfinga i drugog marketinga treće strane, poput PR Watch-a.
Tvrtke za odnose s javnošću tvrde da je upotreba trećih strana u širenju informacija o klijentu legitimna strategija s obzirom na sve slabiju percepciju javnosti korporacija i korporativnih glasnogovornika. U idealnom slučaju takva bi poruka trebala potjecati od vlasti, akademika, regulatora, političkih lidera i drugih javnih službenika.
Primjeri tehnike treće strane
Čest primjer tehnike treće strane uključuje pružanje naprednih vijesti ili preferencijalni pristup novinarima koji će dati pozitivan pregled ili angažiranje istraživača kako bi prezentirali materijal koji podupire tvrdnje tvrtke. Tehnike treće strane također mogu pokušati upasti u popularni mem, ideju, film, knjigu ili bilo šta drugo u žiži javnosti kako bi promovirali poruku. Na primjer, film iz 2012. "Neće se povući" o roditeljima koji se udružuju u reformi škole koja slabije radi, kritiziran je kao promocija privatizacije javnih škola. Kritičari kažu kako je film ujedno pojednostavio takve napore, a posebno prikazivanje "okidača roditelja", što je pravni manevar koji roditeljima omogućuje promjenu uprave javne škole koja slabije radi - obično promjenom u čarter školu. PR Watch pruža više primjera tehnike treće strane.
