Nekada je trošenje novca na statusne simbole radi promicanja vašeg bogatstva bila aktivnost rezervirana za slavne i milijunaše. To se sve promijenilo. Uočljiva konzumacija, koja se nekoć nazivala "držanje koraka s Jonesesima", donijela je živote bogatih i slavnih u predgrađa.
Kao što većina sebe smatra natprosječnim vozačima, većina ljudi pretpostavlja da nisu oni koji ovo troše bespotrebno. Ne nose zlatne lančiće od deset kilograma ili haljine koje su stvorili poznati dizajneri. Frizure od četiri stotine dolara, rašireni dvorci, Rolls Royces i privatni avioni nisu u njihovom proračunu, pa pretpostavljaju da je njihova potrošnja razumna. Međutim, pomniji pogled na što trošite mogao bi svoj vlastiti način života staviti u drugačije svjetlo.
Zamke uspjeha
Natjecanje je na. Svi traže najmanji telefon, dobavljača kabela s najviše kanala i televiziju s najvećim zaslonom. Dodajte u stolna računala i brzi pristup internetu i napravili ste popis rastućih američkih "potreba". Prema istraživanju iz 2006. godine pod nazivom "Nužnost ili luksuz" PewResearchCenter, 33% Amerikanaca sada kablovsku ili satelitsku televiziju vidi kao nužnost. U 1996. taj broj je bio 17%. Također, 51% sada ne može živjeti bez kućnog računala, u odnosu na 26% u '96.
Pojedini predmeti za koje je 1996. bio da postoje ili nisu postojali također su preskočili popis potrebnih predmeta:
- Mobitel: 49% Brzi internet: 29% TV ravnog ekrana: 5% iPod: 3%
Čak i ogromna sportska komunalna vozila sada se opravdavaju pod krinkom sigurnosti. Na cesti je sada toliko behemota, čini se da je jedini način da budete sigurni u sudaru jest osigurati da i vi vozite.
Tjedne usluge sluškinja, privatni ugovori i urepersenje okoliša očito nisu nužne, ali su postale vrlo uobičajene. U svim tim slučajevima mala mast u laktu mogla bi dovesti do ogromnih ušteda. Kozmetička kirurgija, čamci za razonodu, McMansions, kuhinjski aparati s kvalitetnim restoranom, profesionalna oprema za kućne teretane i drugi domovi samo su nekoliko predmeta koji u glavama većine ljudi još uvijek smatraju luksuznošću, ali to nije naštetilo njihovoj popularnosti. Koliko će vremena proći i prije nego što ti predmeti skoknu do kategorije nužnosti?
Globalni fenomen
Zapadne su države dobro poznate po prekomjernoj konzumaciji, ali u nastajanju srednja klasa u Kini i Indiji naporno radi na tome da se pridruži mnoštvu. Iako ovi glavni igrači dobivaju glavninu pozornosti, oni su daleko od samog. Od plavih traperica u Rusiji do satelitskih antena u Iraku, ljudi širom svijeta žude za životima svojih susjeda.
Zašto to radimo
Različiti su čimbenici koji utječu na potrošnju:
- Želja da se pokaže naš uspjehTreba imati ono što imaju drugi ljudiPrividno oglašavanje i plasmani proizvoda Jednostavan kreditA društvo koje favorizira trenutačno zadovoljstvo zbog napornog rada
Joneses su slomljeni
Mnogi ljudi koji se voze po predgrađima u svojim divovskim SUV-ovima dok razgovaraju na svojim novim mobitelima duboko su u dugovima. Ako ih pitate kako im ide, odgovorit će vam da tek prolaze. Prema studiji odbora Federalnih rezervi, 43% američkih obitelji troši više nego što zarađuje. Statistički odbor Federalnih rezervi također pokazuje da je u 2005. godini dug kućanstava bio rekordno visok u usporedbi s prihodima kućanstava. Stoga nije iznenađujuće da je 2005. godine zabilježen rekordan broj (2.039.214) bankrota potrošača prema američkom Institutu za bankrot.
Kao što je spomenuto ranije, tmurni izgledi nisu ograničeni ni na Ameriku. Istraživanje koje je provelo Newspoll Market Research pokazalo je da gotovo dvije trećine Australaca kaže da ne mogu priuštiti da kupe sve što im je potrebno. Ipak, Svjetska banka navodi da je Australija dvadeseta najviša primanja po stanovniku u svijetu, prema publikaciji "Indikatori razvoja Svjetske banke 2006". Luksemburg, Norveška i Švicarska zauzeli su prvo, drugo i treće mjesto. SAD su se javile na br. 6, a Kanada na 19. mjestu. Zašto toliko duga i tako turobni izgledi iz područja očite imućnosti? To je jednostavno stvar ljudi koji troše daleko više novca nego što bi trebali. Ako si možete „priuštiti“ životnu raskoš, ali ne finansirate svojih 401 (k) i maksimalno povećavate penzijsku štednju, morate ponovno procijeniti svoju financijsku situaciju.
Obrežite svoje potrebe
Većina ljudi ne koristi sve značajke na svojim mobitelima. Nitko ne gleda sve stanice koje plaćaju. Možda će vam trebati automobil da biste stigli na posao, ali ne treba vam luksuzno vozilo, a sigurno vam ne treba i sportsko komunalno vozilo s velikim plinom. Zapamtite, jedna osoba jednostavno ne može voziti dva automobila istovremeno, pa nema razloga posjedovati više automobila.
Veliki domovi, skupe igračke i druge dobrote izgledaju lijepo, ali u stvarnosti su iz praktične perspektive nepotrebni i samo će vas usrećiti u vrlo kratkom vremenu prije nego što se sljedeći "must-have" predmet vrti okolo.
Postavite svoje prioritete
Sjećate se kad ste bili mali i mama vam je rekla: "Ne brinite se za druge; pripazite na vlastiti posao i brinite o sebi"? To je jedna od onih lekcija za koje svi izgleda da zaboravljamo kako postajemo. Ako vam je zdravo gnijezdo odloženo jaje ili beskrajna zaliha novca, na sve načine trošite. Međutim, ako ste zabrinuti za budućnost, danas morate smanjiti potrošnju.
Pogledajte stranicu iz Amerike s niskim prihodima i ograničite svoje "potrebe". Ista anketa koja je utvrdila da su iPodi nužni za 3% ljudi otkrila je da što manje zaradite manji broj predmeta koje ste naveli kao potrepštine - predmete bez kojih ne biste mogli živjeti. Pouka je, da se ne biste trebali brinuti o tome što drugi ljudi imaju; to je vaš novac, zato ga trošite mudro.
