Sve više oglašivača odlučuje odustati od vodećeg tržišta digitalnog oglašavanja Alphabet Inc. (GOOGL) zbog e-trgovine i računalstva u oblaku s titanom Amazon.com Inc. (AMZN), navodi CNBC, pozivajući se na više rukovoditelja u medijskim agencijama.
(Za više pogledajte, također: Amazon Bulls Double Down usprkos obrijanim prognozama. )
Potrošački proizvodi pronađite 'prasak za svoj novac' kod internetskog prodavača
U nekim su slučajevima brandovi rekli CNBC-u da su odlučili strateški prebaciti 50% do 60% svog budžeta za oglase na Google pretraživanju u ruke internetskog trgovca sa sjedištem u Seattlu. Prema izvješću, najveći dio pomaka u pretraživanju Googlea na Amazonu među medijskim stratezima dolazi od robe upakovane potrošačima, dok veće i unosnije reklamne kategorije, poput automobila i putovanja, još nisu započele prijelaz.
Za tvrtke koje prodaju proizvode izravno kupcima, usmjeravanje prometa na Amazonovu odredišnu stranicu prevelo je u viši ROI.
"Preko 90 posto pretraživanja proizvoda koji započinju na Amazonu završava kupnjom, iako bi taj korisnik mogao završiti na društvenim kanalima", rekao je izvršni potpredsjednik Chris Apostle i šef odjela za Sjevernu Ameriku u Havas Media, rekao je za CNBC. "Za vašu sumu novac će konačno kupiti ljudi." Apostol, čija firma upravlja klijentima poput Walt Disney Co. (DIS) i Emirates, pokazao je da su neki njegovi klijenti povećali svoje proračune za Amazon za 300% u odnosu na više prošle godine.
Amazon Now, treći najveći svjetski digitalni oglašivač
Google se u velikoj mjeri oslanja na prihode od digitalnog oglašavanja, koji čine 86% njegove ukupne prodaje. U 2017. godini kompanija FAANG sa sjedištem u Mountain Viewu, kalifornija, koja je i dalje vodeća platforma u SAD-u, zaradila je 95, 4 milijarde dolara od oglašavanja. Istraživačka tvrtka eMarketer procijenila je da ogroman 83% Google-ovog prihoda od oglasa dolazi od godina do danas (YTD) od oglasa za pretraživačku mrežu. Google i ove godine ostaje na putu za ostvarivanjem uštede u oko 37% proračuna za digitalne oglase, kako primjećuje CNBC.
Dok Google ostaje jasan lider na tržištu digitalnih oglasa, rastuće oglašavačko poslovanje Amazon-a, povećanje u trocifrenim postotcima iz godine u godinu (YOY), prijeti njegovoj dominaciji. Analitičari eMarketera procjenjuju da je Amazon treća najveća svjetska digitalna reklamna platforma iza Google-a i Facebook-a Inc. (FB), s očekivanim 4, 61 milijardi dolara prihoda od oglasa u 2018. godini, koji predstavlja 4, 1% ukupnog tržišta. Njegov doseg tek se predviđa da će se proširiti jer se gura na nova tržišta i tvrtke poput putovanja, ulaznica za događaje i automobila.
Unatoč Amazonskoj prijetnji, Googleov je ukupni rast prihoda od oglasa uspio ubrzati u prvoj polovici 2018. u odnosu na prošlu godinu. U međuvremenu, neki strateški mediji odlučuju preusmjeriti potrošnju oglasa s druge platforme na Googleove entitete osim pretraživanja, uključujući njegov streaming poslovnog YouTubea na zahtjev.
Do 2020. godine eMarketer očekuje da će Amazon kontrolirati 7% digitalnog oglašavanja, u usporedbi s Googleovim procijenjenim 35, 1% udjelom i 20, 8% Facebooka.