Što je drugo ekransko oglašavanje
Oglašavanje na drugom zaslonu vozi korisnike na njihove druge zaslone (pametne telefone, tablete) kako bi pristupili više sadržaja i, kao rezultat, pogledali više reklama. Preko 80% korisnika pametnih telefona i tableta koristi svoje uređaje dok gledaju televiziju, navodi Nielsen. Oglašavanje na drugom zaslonu ovisi o rastućoj navici obavljanja više zadataka, koja je često spoj zabave i kupovine. Ključ brandova je stvaranje mobilnih oglasa i doživljaja oglasa koji su relevantni za sadržaj na prvom zaslonu kako bi privukli veću pažnju potrošača.
Mrežni marketing
Probijanje oglašavanja na drugom zaslonu
Budući da mnogi ljudi gledaju televiziju i gledaju televizijsko oglašavanje, a pritom također koriste uređaje drugog ekrana (tablete, pametni telefon, čitače knjiga i računala s omogućenom mrežom), medijske tvrtke počinju prepoznavati priliku i nude dodatni sadržaj ili doživljaje dostupne isključivo na mobilnim uređajima dizajniranim nadopuniti sadržaje na TV-u. Takvi su oglasi dizajnirani s velikim kapitalom na višoj razini angažiranosti koju prikazuju drugi zadaci s više zadataka.
Drugo tržište oglašavanja na zaslonu
Prema tvrtki za istraživanje tržišta Millward Brown, upotreba više uređaja postala je norma širom svijeta. U SAD-u postotak medijskih potrošača koji koriste drugi ekran dok gledaju TV brzo raste, a u Aziji i Africi postotak je sličan ili čak i veći. Oko 70% korisnika slaže sadržaj, što znači da gledaju nepovezani sadržaj na svom digitalnom uređaju i televizoru ili umrežavaju sadržaj, što znači da sadržaj na njihovim mobilnim uređajima nadopunjuje sadržaj na njihovim televizorima.
Sadržaj oglašavanja na drugom zaslonu
Mrežni sadržaj na drugim ekranima prilika je koju bi oglašivači i digitalni trgovci željeli iskoristiti. Intervencije na ovom prostoru mogu se kretati od popratnih oglasa za aplikacije, do sponzoriranih tweetova ili objava na Facebooku i prikazuju se u određeno vrijeme u određenim regijama kako bi privukle publiku koja gleda emisiju. Neki pokušaji drugog zaslona pokušavaju reproducirati neku vrstu reference pop kulture. Na primjer, Cloroxov oglas na društvenim mrežama na kojem se nalazi kanistar maramica za čišćenje sadržavao je riječi "Spremnik uvijek plaća svoj dug", referencu na Lannister obitelj iz Game of Thrones.
Drugi popularni primjeri uključuju tweetove o programu koji se prikazuju na dnu TV ekrana, kao i natjecanja koja se oglašavaju na ekranu, ali se unose putem SMS-a ili SNS-a. Takvi oglasi mogu ponuditi kupone ili popuste gledateljima koji odgovore na društvenim mrežama, šalju ih na web mjesto ili preuzimaju aplikacije koje se sinkroniziraju s televizijskim programima.
