Što je zakon Robinson-Patman?
Zakon Robinson-Patman savezni je zakon donesen 1936. godine radi zabrane diskriminacije cijena. Zakon o Robinson-Patmanu je amandman na Clayton-ov zakon o zaštiti tržišnog prava iz 1914. godine i trebao bi spriječiti "nelojalnu" konkurenciju.
Ključni odvodi
- Zakon o Robinson-Patmanu savezni je zakon namijenjen sprječavanju diskriminacije cijena. Zakon sprečava distributere da naplaćuju različite cijene raznim trgovcima. Zakon se primjenjuje samo na međudržavnu trgovinu i sadrži posebno izuzeće za "zadružne udruge." Akt je široko rasprostranjen kritizirali ekonomisti i pravni znanstvenici na raznim osnovama.
Razumijevanje zakona o Robinson-Patmanu
Zakon o Robinson-Patmanu zahtijeva od tvrtke da prodaje svoje proizvode po istoj cijeni bez obzira na to tko je kupac. Zamišljeno je da se spriječi kupci velikih količina u prednosti u odnosu na kupce malih količina. Akt se odnosi samo na prodaju materijalne robe koja je obavljena u razumno kratkom roku i gdje je prodata roba slične kvalitete. Zakon se ne odnosi na pružanje usluga poput usluga mobitela, kablovske televizije i najmova nekretnina.
Zakon je započeo borbu protiv nepoštene trgovačke prakse koja je trgovačkim lancima omogućila kupnju robe po nižim cijenama od ostalih trgovaca na malo. Bilo je to prvo zakonodavstvo koje je pokušalo spriječiti diskriminaciju cijena. To je zahtijevalo da prodavatelj ponudi iste cjenovne uvjete kupcima na određenoj razini trgovine. Ovim zakonom počinjene su kaznene kazne za prekršaje, ali su sadržavale i posebno izuzeće za „zadružne udruge“.
Provedba zakona i podrška zakonu suočavali su se s izazovima tijekom godina zbog složenosti Zakona i napetosti između njega, uobičajenih poslovnih praksi tržišne konkurencije i drugih aspekata antitrustovskog prava. Pripuštajući se pritiscima na industriju, savezna primjena zakona o Robinson-Patmanu prestala je nekoliko godina krajem šezdesetih. Ovo je omogućilo izvršavanje akta sve do privatnih radnji pojedinih tužitelja protiv drugih poduzeća, što je uvijek bilo teško zbog složenosti razumijevanja zakona i njegove primjene. Sredinom sedamdesetih bilo je neuspjelog pokušaja ukidanja Zakona. Federalna trgovinska komisija privremeno je oživjela njezinu upotrebu krajem 1980-ih. Provedba je ponovo opadala od 1990-ih.
Kako djeluje zakon Robinson-Patman
Zakon općenito zabranjuje prodaju koja diskriminira cijenu prodaje roba jednako smještenim distributerima, kada je učinak takve prodaje smanjenje konkurencije i može dati prednost favoriziranim kupcima na tržištu bez njihove stvarne učinkovitosti. Cijena se odnosi na neto cijenu i uključuje svu naknadu koja se plaća, uključujući naknadu za oglašavanje ili druge usluge. Prodavatelj također ne može ubaciti dodatnu robu ili usluge radi snižavanja efektivne cijene. Ozlijeđene stranke ili američka vlada mogu podnijeti tužbu po Zakonu.
Naplate se mogu naplatiti od prodaje koje uključuju:
- Diskriminacija u cijeni na najmanje dvije potrošene prodaje od istog prodavatelja do dva različita kupca. Prodaje moraju prijeći državne linije. Prodaje moraju biti suvremene "robe" sličnog razreda i kvalitete prodane za "upotrebu, potrošnju ili preprodaju" unutar Sjedinjenih Država Države. Učinak mora biti "značajno smanjiti konkurenciju ili imati tendenciju stvaranja monopola u bilo kojoj trgovačkoj liniji".
Hipotetski primjer Robinson-Patmanovog zakona
Primjerice, zakon Robinson-Patman zahtijeva da, ako veleprodajna tvrtka ABC proda dva 32-inčna televizora s ravnim ekranom jednake kvalitete - jedan Targetu 10. kolovoza, a drugi Mom i Pop's Shopu 11. kolovoza - obje trgovine moraju se naplatiti 250 USD po televiziji. Međutim, zakon ne zahtijeva da veleprodajna tvrtka ABC i veleprodajna tvrtka XYZ prodaju 32-inčne televizore s ravnim ekranom svim maloprodajnim prodavaonicama po 250 dolara po televiziji.
Kritike Robinson-Patmanovog zakona
Zakon o Robinson-Patmanu široko je kritiziran od strane ekonomista i pravnih znanstvenika. Od skoro je početka kritikovan Zakon kao potencijalno antikonkurentski i u napetosti s drugim aspektima antitrustovskog zakona; kao favoriziranje interesa nekih poduzeća nad interesima potrošača; i, kao praktična stvar, vrlo su podložni potencijalnoj zlouporabi.
Budući da Zakon stvara potencijalne pravne posljedice za naplatu nižih cijena, uvijek predstavlja opasnost od učinkovitog kažnjavanja cjenovne konkurencije, što se inače smatra ekonomski korisnim. Nadalje, zato što prakse koje su zabranjene zakonom obično uključuju transakcije između poduzeća, a ne izravno uključivanje potrošača i često uključuju poslovanje naplaćujući niže cijene na veće količine, često se tvrdi da ima tendenciju favorizirati veće skupe prodavače koji zauzvrat naplaćuju račune više cijene u odnosu na interese potrošača koji bi imali koristi od nižih maloprodajnih cijena.
Konačno, budući da je naplaćivanje različitih cijena različitim poslovnim kupcima tako uobičajena praksa među tvrtkama u gotovo svim industrijama i zato što su sredstva za provođenje antitrustovskih prava nužno ograničena i mala u odnosu na veličinu gospodarstva, tužitelji moraju biti vrlo selektivni u kada i u kojim slučajevima da se izvrši ili se pak pouzda u privatne građanske radnje radi provođenja zakona. Bilo koja od ovih alternativa predstavlja veliki potencijal za zlouporabu tužbe prema zakonu kroz kapriciozne ili politički motivirane progone ili građanske akcije motivirane oportunizmom, a ne ekonomskim dobrobiti društva.
