Bilo je samo pitanje vremena, ali treba se zapitati i zašto je to tako dugo trajalo. Ali, bilo je to baš u trenutku najintenzivnijeg trenutka prvenstva PGA, jer su neki od najvećih igrača golfa navijali za vodstvo pare u nedjelju popodne u seoskom klubu Bellerive u blizini St. Betterment je predstavio najnoviju i, vjerojatno, svoju najsofisticiraniju televizijsku reklamu. U njemu glumi Maggie Siff, ultra talentirana glumica koja također glumi u showtime seriji "Milijardi". U seriji Siff glumi Wendy Rhoades, ženu okruga New Yorka Chucka Rhoadesa, koju glumi Paul Giamatti. Wendy je također interni trener smanjenja / performansi u Ax Capitalu, izmišljenom uber hedge fondu kojim upravlja jednokratni neprijatelj Chuck Rhoadesa, Bobby Axelrod, kojeg igra uvijek mekani majstor Damian Lewis.
Svatko tko nas prati na Twitteru @investopedia, zna da imamo malu opsesiju s "milijardama". Recimo, upravo je to u našoj kormilarnici i volimo kad gledatelji kopaju po našim stranicama, tražeći definicije i često postavljana pitanja složenih financijskih termina i koncepata koji pisci Bryan Koppelman i David Levien ulaze u emisiju poput brijanja tartufa. Čak imamo i vlastiti vodič za gledatelje koji se trudimo ažurirati svake sezone. Ali napredovali smo… ovdje se radi o Bettermentu i Siffu.
U reklami je Siff pucao u mekom crno-bijelom filtru. Okreće se kako bi se obratila gledatelju usko izbliza dok se kamera postupno povlači natrag tijekom 30 sekundi. Nemoguće ju je ignorirati dok gleda kroz tebe u tvoju primitivnu financijsku dušu, baš kao što smo je vidjeli desetine puta kao dr. Wendy Rhoades. Isti sumorni pogled i sigurnost govora uzrokuju da trgovci Ax Capital-a iskoče iz svog benda i pokrenu kapitalni cirkus… natjeraju ih da vjeruju da je njihova nemilosrdnost i volja za pobjedom njihovo najviše ja.
Maggie se obraća kameri i kaže: " Pozdrav investitoru. Otprilike jednom desetljeću netko dođe zajedno i poremeti čitavu industriju. Ako govorite o financijskoj industriji, to je svakih nekoliko desetljeća. Vizionari, revolucionari, maverici. Oni su ljudi o kojima pričamo kada govorimo o promjeni svijeta. Da li biste poznavali jednog od tih ljudi kad biste ga vidjeli? Jeste li jedan? Ne podmirite se za prosječno ulaganje. Potražite bolje. Poboljšanje! Oduženi prosjek. ”
Probijanje u klub velikih dječaka
Ovo je nova kampanja i nova poruka za 10-godišnju platformu za internetsko ulaganje. Reklama se emitira samo na tržištu metroa u New Yorku, izjavio je glasnogovornik tvrtke. To je prvi put da je Betterment radio sa profesionalnim glumcem na kampanji i nema neposredne planove za još. Osnovani su 2008. godine Jon Stein i Eli Broverman, Betterment je stvarno odrastao u fintechu. Bilo je tu, to je učinio kao jednokratni robo-savjetnik, koji je prije većine shvatio da će trebati dodati ljudske savjetnike u kombinaciju ako želi imućnije kupce s više uložive imovine. Uspio je probiti svoj put do 13, 5 milijardi dolara imovine pod upravljanjem, što ga čini jednim od najvećih nezavisnih ljudi, zajedno s osobnim kapitalom i Wealthfrontom. Bila je prva od nezavisnih osoba koja je dosegla 10 milijardi USD u AUM-u i dodala više usluga savjetnicima i 401 tisuću proizvoda kako bi proširila svoju ponudu. Ipak, neovisni poput Bettermenta pokušavali su rasti u sjeni divova iz trilijuna dolara poput Vanguarda, BlackRocka, Schwaba i Fidelityja, koji svi imaju internetske platforme ili „digitalne platforme savjeta“, kako ih vole nazivati, a to su mnogi puta veću od Bettermentove.
Ratovi konkurencije i naknada
Kao da podsjeća na Betterment kojemu igrački golf na pijesku u nedjelju na velikoj televizijskoj mreži zaista pripada, Fidelity je pokrenuo vlastiti reklamni spot koji predstavlja svoju kampanju nula-naknade - najnoviji saldo u utrci do dna naknade brokerima. Veliki ljudi mogu sebi priuštiti igranje te igre, ali ne i Betterment. Fidelity i Schwab glavni su oslonac na PGA turneji, gdje se TV spotovi mogu kretati od nekoliko stotina tisuća do nekoliko milijuna, ovisno o plasmanu, učestalosti i razini sponzorstva. Fidelity je nekoliko puta vodio tu kampanju tijekom posljednjeg kruga nedjelje dok je Tiger Woods izveo hrabar, ali neuspješan trčanje na svom 15. glavnom osiguravajući milijune gledatelja u demo-showu.
Ipak, jedan oglas koji se zaglavio, barem za mene, bio je Betterment. Gledao sam kako ide od fintech početnika s jednostavnom porukom o korištenju tehnologije u kombinaciji s niskim naknadama kako bi se postigao uspjeh u investiranju u ovaj 'maverick' brend, suočen s moćnom glumicom koja glumi power playera u hit show Showtimeu. Da budemo sigurni, ovo nije prvi put da tvrtka za financijske usluge prevladava popularnog glumca da se postavi ispred svog branda, a neće biti ni posljednji. Ali identificiranje njezine marke sa Siffom i nazivajući je revolucionarnom i vizionarskom, hrabar je korak za Betterment. S obzirom na divove s kojima se mora boriti u financijskim uslugama i otpornost na njih tijekom desetljeća, "preživjeli" bi mogao biti bolje ime.
Caleb Silver - glavni urednik
