Tko je Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo bio je izvršni direktor tvrtke Endesa, jednog od najvećih španjolskih elektroprivreda. Vodio je tvrtku tijekom španjolske deregulacije elektroenergetskog sektora.
POKRIVANJE DOLJE Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo rođen je u Španjolskoj 1949. godine. Diplomirao je na sveučilištu Comillas sa industrijskim inženjerstvom i stekao zvanje magistra znanosti o menadžmentu na EOI Tijekom rane karijere služio je u izvršnom menadžmentu u Tudoru, proizvođaču električnih baterija i Španjolska multinacionalna marka hrane Campofrio. Robredo se pridružio Endesi 1987. godine, obnašajući dužnost generalnog direktora i generalnog direktora, sve dok nije postao izvršni direktor tvrtke 1997. godine.
Poslovna deregulacija poslovne strategije
Prije liberalizacije tržišta električne energije 1998. godine, španjolska vlada uvela je strogi regulatorni režim i zajamčio dobit dobavljačima električne energije. Španjolska je 1998. deregulirala industriju i uvela planove za privatizaciju Endesa. Te bi promjene uvele tržišnu konkurenciju i uklonile garancije za minimalnu dobit koje je tvrtka ranije uživala.
U pripremi za ove poteze, Robredo je predvodio strategiju diverzifikacije. Tvrtka je kupila Retevisón, glavnog španjolskog fiksnog telefonskog operatera 1997. godine. Između 1997. i 1998. tvrtka je pojednostavila svoje troškove, započevši četverogodišnje, 36-postotno smanjenje radne snage tvrtke i kombinirajući svoje distribucijske jedinice kako bi postigla sinergiju troškova.,
Pod Robredovim vodstvom, Endesa je svoj domet proširio i na Latinsku Ameriku. Glavni koraci uključivali su kupnju 26-postotnog udjela Enersisa, najveće latinoameričke komunalne tvrtke. Tvrtka je također razvila prisutnosti u Kolumbiji, Brazilu, Argentini i Peruu.
Spajanje s Iberdrolom nije uspjelo
Godine 2000. Robredo je pokušao spojiti Endesa s drugim dominantnim španjolskim električnim korisnikom, Iberdrolom. Dogovor se brzo upetljao u antitrustovska pitanja. Vlada je izdala uvjete za davanje odobrenja za pripajanje 2001. godine, što je navelo Robredo da se povuče iz posla i usredotoči Endesinu strategiju na daljnje smanjenje troškova i stvaranje vrijednosti. Deregulacija i liberalizacija ostalih europskih tržišta električne energije u tom su razdoblju nadahnuli plan prodaje imovine radi kapitalizacije ekspanzije na kontinentu, no tvrtka je nailazila na otpor drugih europskih država.
Početkom 2000-ih godina Endesa je odabrana za uključivanje u svjetski indeks održivosti Dow Jones-a i ponovno se pojavila na europskom indeksu održivosti Dow-Jonesa. Nakon što je Endesa 2005. odbio neprijateljsku javnu ponudu od Gas Natural-a, njemački E.ON i dva španjolska koncerna, Enel i Acciona, stekli su dionice u tvrtki. Nakon niza ponuda za nadmetanje, zamjena udjela u kapitalu i drugih manevara, Enel i Acciona su 2007. godine napravili uspješnu ponudu za tvrtku. Enel je na kraju akcionara Acciona stekao 2008. godine, postajući većinski dioničar tvrtke. Robredo se povukao kao predsjednik Uprave Endesa 2009. godine.
