Što je privatna marka?
Privatna marka je roba koja se proizvodi i prodaje pod imenom određenog trgovca, a natječe se s brand-name proizvodima. Također se nazivaju i "privatna marka" ili "robna marka", cijene privatnih marki obično su niže od cijena nacionalno priznatih roba robne marke. Proizvodi privatne marke mogu prodavačima, poput supermarketa, pružiti bolju maržu od robne marke koju također nose.
Kako djeluje privatni brend
Robu s privatnom markom obično proizvodi treća strana ili ugovorni proizvođač, često na istim proizvodnim linijama kao i druge marke. Mogu se razlikovati samo po označavanju ili biti u potpunosti jedinstvene. Privatno markiranje je isplativ način proizvodnje proizvoda bez ulaganja u velike proizvodne pogone, dizajnere, osoblje za osiguranje kvalitete ili specijalizirani opskrbni lanac. Korištenjem pomoći izvan proizvodnje, trgovac može ponuditi široku paletu proizvoda s privatnim etiketama koji se sviđaju kupcima skupocjenim, kao i potrošačima premium proizvoda.
Glavne prednosti privatnog brandiranja uključuju omogućavanje maloprodaji ponuditi veću raznolikost i doprijeti do šire publike, istovremeno zadržavajući kontrolu nad svojim marketingom i imidžom.
Prednosti i nedostaci privatnog branda
Roba privatne marke nudi nekoliko pogodnosti trgovcima. To uključuje proširenu liniju proizvoda koja omogućuje trgovcima da mogu ponuditi veći izbor proizvoda, što je privlačno potrošačima koji cijene i cijene premium. Privatne marke također omogućavaju kontrolu nad marketingom, omogućujući maloprodaji da proizvod prilagodi lokalnim potrebama i ukusu. Tu je i kontrola nad proizvodnjom i imidžom što privatno brendiranje dopušta. Ove marke također mogu stvoriti osjećaj lojalnosti i općenito su isplativije od imena roba.
S druge strane, trgovac na malo može izgubiti ako loše odabere koje će proizvode privatne marke. Neka se trgovačka marka može vratiti distributeru ili proizvođaču, ali mnoga roba privatne marke ne može biti i može završiti bez odobrenja ili kao mrtva zaliha. Također, neki proizvođači mogu zahtijevati minimalne narudžbe, tako da gubitak može biti značajan ako se privatna marka ne prodaje. Također, postoje i rizici povezani s oslanjanjem na vanjskog proizvođača.
Ključni odvodi
- Privatni brendovi, poznati i kao brendovi privatnih marki i prodavaonica, proizvode se i prodaju za određene prodavače i trebali su se nadmetati s robnom markom. Privatni su brendovi obično jeftiniji od imena robnih marki i trgovcima pružaju veće marže. Mnogi trgovci nude privatne marke, uključujući supermarkete, koji mogu ponuditi samo organsku premijsku robu ili generičke robne marke niže cijene. Privatne marke obično proizvode treći ili ugovorni proizvođači i mogu biti iste kao i imena robnih marki, razlikuju se samo u označavanju ili su potpuno različite.
Primjer privatne marke
Većina trgovaca imaju privatne marke. To se posebno odnosi na supermarkete, od kojih mnogi imaju više privatnih marki. Na primjer, neki supermarketi nude jeftinu privatnu ili generičku robnu marku, a također sadrže i premium privatne marke. Neki čak nude mogućnost privatne marke samo za organske proizvode. Često ovi proizvodi imaju isti prostor na policama.
Brza činjenica
Privatni brendovi čine 15% američke prodaje supermarketa.
Ostali primjeri privatnih marki uključuju trgovine hardvera koje mogu ponuditi boju s privatnim markama ili druge predmete i frizerske salone koji mogu ponuditi vlastiti šampon ili kozmetičke proizvode. Privatni brendovi supermarketa dostupni su u gotovo svim kategorijama, od osobne njege i pića do začina i smrznute hrane.
