U ekonomiji, cjenovna elastičnost mjeri koliko je tržište reaktivno na promjenu cijene određenog proizvoda. Međutim, cjenovna elastičnost djeluje na dva načina. Iako cjenovna elastičnost potražnje odražava ponašanje potrošača kao rezultat cjenovnih šansi, cjenovna elastičnost ponude mjeri ponašanje proizvođača. Svaka se metrika unosi u drugu. Oboje je važno prilikom analize tržišne ekonomije, ali cijena je elastičnost potražnje na koju gledaju tvrtke prilikom utvrđivanja prodajne strategije.
Elastičnost potražnje uspoređuje promjenu potrošnje s promjenom cijene
Cjenovna elastičnost potražnje mjeri promjenu potrošnje dobra kao rezultat promjene cijene. Izračunava se dijeljenjem postotne promjene potrošnje na postotnu promjenu cijene. Na primjer, ako se cijena mikrovalne pećnice s imenom povećava za 20%, a kupnja ovog proizvoda nakon toga padne za 25%, mikrovalna pećnica ima cjenovnu elastičnost potražnje od 25% podijeljenu s 20% ili 1, 25. Ovaj proizvod smatrao bi se visoko elastičnim jer ima ocjenu veću od 1, što znači da na potražnju uvelike utječu promjene cijena.
Ocjena između 0 i 1 smatra se neelastičnom jer varijacija cijena ima samo mali utjecaj na potražnju. Proizvod s elastičnošću od 0 smatrao bi se savršeno neelastičnim, jer promjene cijena ne utječu na potražnju. Mnogi predmeti za kućanstvo ili gole potrepštine imaju vrlo nisku cjenovnu elastičnost potražnje, jer ih ljudi trebaju bez obzira na cijenu. Benzin je izvrstan primjer. Luksuzni predmeti, poput televizora s velikim ekranom ili avionskih karata, uglavnom imaju veću elastičnost jer nisu bitni za svakodnevno življenje. (Za čitanje u vezi pogledajte: Zašto se razdvajamo kada su vremena dobra .)
Elastičnost cijene opskrbe
Cjenovnu elastičnost potražnje koriste tvrtke kako bi utvrdile svoju optimalnu strategiju određivanja cijena, ali odnos između ponude i cijene može biti kompliciran. Ako proizvod ima veliku elastičnost potražnje, može li promjena razine proizvodnje pomoći kompaniji koja prodaje predmet maksimizirati dobit? Promjena proizvodnje u odnosu na promjenu cijene naziva se cjenovna elastičnost ponude, a na nju utječu mnogi čimbenici. Primarno među njima su trajanje promjene cijena, dostupnost zamjena od drugih prodavača, sposobnost tvrtke za veću proizvodnju i isporuku, dostupnost zaliha i složenost proizvodnje.
Vunene čarape, na primjer, nisu pretjerano kompliciran proizvod za proizvodnju. Za proizvodnju je potrebno malo sirovina, a predmet je lagan i lagan za otpremu. Stoga, ako tvrtka zna da može potaknuti povećanje prodaje od 30% smanjenjem cijene za 20%, vjerojatno će povećati proizvodnju i tako iskoristiti maksimalni profit. Međutim, malo poduzeće koje prodaje ručno izrađeni namještaj možda će teže povećati proizvodnju ili se baviti povećanom isporukom i isporukom, tako da povećanje opskrbe možda nije izvedivo, bez obzira na elastičnost cijena. (U vezi s čitanjem, pogledajte: Koje vrste proizvoda za široku potrošnju pokazuju cjenovnu elastičnost ponude? )
