Mikroekonomski model određivanja cijena predstavlja model načina na koji se cijene određuju na tržištu za dano dobro. Prema ovom modelu cijene se postavljaju na temelju ravnoteže ponude i potražnje na tržištu. Općenito, kažu da poticaji za profit nalikuju "nevidljivoj ruci" koja natječe sudionike u ravnotežnoj cijeni.
Krivulju potražnje u ovom modelu određuju potrošači koji pokušavaju maksimizirati svoju korisnost s obzirom na proračun. Krivnu ponudu postavljaju tvrtke koje pokušavaju maksimizirati dobit, s obzirom na njihove troškove proizvodnje i razinu potražnje za njihovim proizvodom. Da bi se maksimalizirala dobit, model određivanja cijena temelji se na proizvodnji količine robe pri kojoj je ukupni prihod umanjen za ukupne troškove najveći.
Rušenje modela mikroekonomskih cijena
Općenito, ravnoteža snaga unutar tržišta određuje tko je uspješniji u određivanju cijena. Tamo gdje je malo konkurencije - duopoly, na primjer, u proizvodnji aviona - Boeing Company i Airbus SE imaju moć određivanja cijene. Internetsko oglašavanje je još jedan primjer segmenta u kojem dominiraju dvije tvrtke, Alphabet Inc. (Google) i Facebook, Inc. Oni mogu djelovati kao proizvođači cijena umjesto onih koji cijene. S druge strane, na savršeno konkurentnom tržištu s malim ili nikakvim razlikovanjem proizvoda tvrtke moraju prihvatiti prevladavajuću tržišnu cijenu ako žele prodati svoju robu ili usluge.
Kretanje krivulje
U jednostavnom modelu ponude i potražnje gdje sjecište određuje cijenu u određenoj količini, kretanja krivulje potražnje ili ponude resetirat će ravnotežnu cijenu. Ako se krivulja potražnje s kosim nagibom pomakne udesno, a krivulja ponude nagnuta prema gore ostane statična, na primjer, ravnotežna cijena će se povećati. Također će se povećati ako se krivulja ponude pomakne ulijevo, a krivulja potražnje ostane statična.
