Sadržaj
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hershey's
- 3. Nestle
Cadbury je jedna od najatraktivnijih svjetskih robnih marki konditorskih proizvoda. Tvrtka poznata po mliječnom baru mliječnih proizvoda sada je dio Mondelez Internationala. Kraft je kupio Cadbury za 18, 9 milijardi dolara u 2010. godini, kombinirajući dvije snažne prehrambene kompanije prije nego što je otkinuo neke od međunarodnih prehrambenih brendova kao Mondelez. Zajedno s drugim brandovima Mondelez, Cadbury je dio tvrtke koja ima vodeći svjetski udio na tržištu čokolade.
Mondelez International uživa snažne tržišne udjele u cijelom svijetu. To je broj jedan u ukupnom položaju na globalnom tržištu u azijsko-pacifičkoj regiji, regiji Bliskog Istoka / Afrike i europskoj regiji. U Latinskoj Americi Mondelez se dosljedno nalazi na drugom mjestu. Tvrtka s najnižim tržišnim udjelom ostvarena je u Sjevernoj Americi, ulazeći pod broj pet. Tvrtka se suočava s jakom konkurencijom mnogih kompanija iz Sjeverne Amerike i širom svijeta
Ključni odvodi
- Cadbury je poznati čokoladni automobil sa sjedištem u Velikoj Britaniji, prvi put osnovan 1824. godine. Cadbury je 2010. kupio Kraft Foods i odustao kao Mendelez Foods International. Glavni konkurenti Cadburyja danas uključuju Mars / Wrigley, Hershey i Nestle.
1. Mars / Wrigley's
Mars je prepoznatljivo ime, ali kao privatna tvrtka nije jedan investitor mogao zaostati. Mars je u 2018. godini na tržištu čokolade imao 30-postotni udio u Sjedinjenim Američkim Državama. Neki od njegovih najpoznatijih marki su M&M, Snickers, Starburst, Twix i Skittles.
Mars je bio sedma po veličini privatna kompanija u Americi u 2018. godini, s prodajom od 35 milijardi dolara. Tvrtka se natječe u šest segmenata: čokolada, njega kućnih ljubimaca, hrana, Wrigley's (guma), pića i simbioznanost.
Zajedno s nadmetanjem Marsa za tržišni udio čokolade, Cadbury se sada nadmeta i gigantu za udio na globalnom tržištu guma zahvaljujući Marsovoj akviziciji Wrigley-a 2008. Marsova akvizicija u iznosu od 23 milijarde dolara dala mu je kontrolu nad markama poput Extra, Orbit i Eclipse, koji je pomogao u proizvodnji 5, 4 milijarde dolara prije prodaje. Cadbury ima marke guma koje uključuju Dentyne, Stride i Trident. Obje tvrtke imaju snažan tržišni udio na tržištu guma koji bilježe pad prodaje.
2. Hershey's
U 2018. godini Hershey's je u SAD-u imao 44% tržišnog udjela u industriji čokolade. Tvrtka ima mnoge poznate brendove u SAD-u, uključujući Hershey's, Reese's, Jolly Rancher i Twizzlers. Hershey i dalje dobiva više od 80% svog godišnjeg prihoda od tržišta Sjeverne Amerike.
Slučaj suparnika Hersheya i Cadburyja naglo se pokrenuo zbog licencnog sporazuma sklopljenog 1988. Godine 1988. Hershey je platio 300 milijuna dolara za prava na američke operacije Cadburyja. Cadbury se složio; u to vrijeme nije vidjela šansu da se nadmeće protiv Hersheya i Marsa koji su kontrolirali kombiniranih 70% tržišta.
Hershey je izazvao nemir kada je tužio nekoliko uvoznika Cadburyjevih proizvoda iz SAD-a Hershey koristi drugačiji recept od britanskog čokoladera, a mnogi bivši stanovnici Britanije žele autentičnu verziju. Cadburyjeva čokolada u Ujedinjenom Kraljevstvu navodi mlijeko kao sastojak broj jedan, dok američka verzija koju su proizveli Hershey's ima šećer kao sastojak broj jedan.
Hershey's je u jedinstvenoj poziciji, jer je i konkurent i distributer Cadbury proizvoda. Dugogodišnji ugovor o pravima natjerao je mnoge da vjeruju da će se Cadbury i Hershey na kraju spojiti, ali to nije bio slučaj. Nestle i Cadbury u jednom su trenutku pokušali zajednički licitirati za Hershey, ali to je na kraju propalo.
3. Nestle
Nestle je najveća prehrambena kompanija na svijetu koja pokriva mnogo različitih podsektora na tržištu. Tvrtko je tržište čokolade jedno od najmanjih, ali bilo je dovoljno za 10% tržišnog udjela u američkom Nestleu koji je porastao kroz mnoge akvizicije kojima je dao kontrolu nad robnim markama koje uključuju dječju hranu Kit Kat, Smarties i Gerber.
Nestlinski slastičarski segment bio je šesti po veličini u 2018. godini. S prodajom od 9, 7 milijardi dolara na globalnoj razini, Nestle je zadržao poziciju tri na tržištu. Prodaja čokoladnih proizvoda tvrtke iznosila je 7 milijardi dolara, uključujući četiri milijarde dolara iz Amerike.
Slično sporazumu s Cadburyjem, Hershey također licencira nekoliko marki Nestle-a za američka distribucijska prava. Ovo uključuje Kit Kat i Rolo, dvije marke Nestle.
