Što je Masterbrand?
Masterbrand je vrhunski brand koji služi kao glavno sidrište na kojem se temelje svi temeljni proizvodi. Masterbranding je jedan od glavnih stupova šatora u arhitekturi marki koji ima za cilj povezati proizvodne linije tvrtke s ključnim vrijednostima koje marka predstavlja.
Iako pojedinačni proizvodi mogu imati vlastita imena i identitete robne marke, masterbrand pomaže u pridonošenju potrošačkih uvjerenja da su proizvodi samostalni u svojim razredima. Djevica je jedan poznati primjer majstora.
Iako masterbranding tvrtkama omogućuje postizanje veće ekonomije razmjera svojim reklamnim kampanjama, ove su inicijative uglavnom manje tržišne i manje specifične za proizvode.
Razumijevanje glavnih robnih marki
Glavni brend, ustvari, stvara jedinstven korporativni zaštitni znak za različite proizvode u portfelju ponude. Namjera je povezati podružnice pod masterbrandom, iako mogu raditi neovisno, a mogu poslužiti i znatno različite funkcije. Ako se pravilno izvrši, potrošači će lako identificirati povezane marke s osobinama masterbranda - čak i samo na podsvjesnoj razini.
Naravno, ova strategija najbolje funkcionira kada potrošači pozitivno ocjenjuju masterbrand, koji pretpostavljaju da postoji konzistentnost kvalitete u svim robnim markama i proizvodima.
Masterbrand vs. Sub-Branding i Portfolio
Masterbranding je dio pejzažnog arhitektonskog dizajna koji također uključuje sub-marketiranje i portfeljstvo. Sub-markiranje se može opisati kao pridružene marke koje imaju malo zajedničkog s masterbrandom.
Na primjer, Disney je poznat po tome što nudi više povoljnih cijena za djecu, dok pridruženi studio Touchstone Pictures nastoji proizvesti više rizičnih naslova filmova. U brandingu portfelja matična tvrtka ima portfelj marki koje se drže odvojeno i razlikovno. Oni se čak mogu namjerno nadmetati jedan s drugim kako bi matični subjekt mogao bolje segmentirati tržište. Procter & Gamble posebno je poznat po strateškom bavljenju portfeljem.
Intel Corp., još jedan sjajni primjer masterbranda, ima nekoliko konkurentskih ponuda proizvoda pod svojom zastavom. U jednom trenutku, Intel je ponudio čitav niz računalnih procesora, poput Pentiuma, Centrinoa i Core Duo-a. Iako svaki od ovih proizvoda nudi različitu razinu performansi i prodaje se po različitoj cjenovnoj cijeni, Intelova marka omogućuje potrošaču vjerovanje da će čip koji on kupi imati istu visoku razinu kvalitete kao i svi drugi Intelovi proizvodi - bez obzira na pod-marku.
Ključni odvodi
- Masterbrand je poslovni termin koji se koristi da opiše specifičan obuhvatni naziv marke koji služi kao glavno sidrište na kojem su svi temeljni proizvodi i marke. Iako pojedinačni proizvodi mogu nositi vlastita imena, masterbrand je ključan da vodeći potrošači vjeruju da proizvodi ostaju sami njihove kategorije. U praksi sub-markendiranja pridružene marke imaju malo zajedničkog s nazivom masterbrand, na primjer, filmska tvrtka Touchstone Pictures proizvodi više rizičnih naslova filmova od filmova prilagođenih djeci koje obično nudi njegova matična tvrtka Disney.
Prednosti i nedostaci Masterbrand-a
Masterbranding ima brojne prednosti, poput stvaranja bolje svijesti o robnoj marki i nižih troškova marketinga. To također može olakšati povratne informacije o kupcima i spajanje robnih marki. Uspješna implementacija pozitivnog masterbranda jedan je od načina da se stvori gospodarski niz.
Uz masterbranding, tvrtka treba biti svjesna da neke poslovne ili proizvodne linije mogu imati jedinstvene marketinške zahtjeve ili zahtjeve koji se možda ne uklapaju u jedinstvenu, krutu arhitekturu marke.
