Što su nevidljiva sredstva
Nevidljiva imovina imovina je koju se ne može vidjeti ili dodirnuti, ali vlasniku i dalje daje vrijednost. Iako je nevidljiva imovina nematerijalna, što znači da nema fizičku prisutnost, pruža financijsku vrijednost koja se može približno približiti. Općenito govoreći, računovodstveni standardi zahtijevaju da se nevidljiva imovina evidentira u financijskim izvještajima poduzeća. Nevidljiva imovina češće se naziva nematerijalnim sredstvom. Nevidljiva imovina suprotnost je materijalnoj imovini koja se može vidjeti i dodirnuti. Materijalna imovina može biti stvarna, poput strojeva ili proizvodnih pogona ili financijska, poput dionica ili obveznica.
RAZBIJANJE DOLJE Nevidljiva sredstva
Nevidljiva imovina se ne može zadržati ili vidjeti, za razliku od materijalne imovine koja ima fizičku prisutnost. Primjeri nevidljive imovine uključuju prepoznavanje robne marke i intelektualno vlasništvo, poput zaštitnih znakova, autorskih prava ili patenata. Uzmimo za primjer Nikeov „swoosh“ logotip. Ovaj logotip ima visok stupanj prepoznatljivosti marke, što znači da ga je javnost lako prepoznala i povezala s tvrtkom Nike. Drugi primjer nevidljivog dobra je geico koji govori Geico, a koji je firma zaštitnim znakom. Geko koji razgovara predstavljen je u mnogim reklamama za Geico osiguranje. Iako Nike swoosh i Geico govoreći gekoni ne stvaraju eksplicitne prihode ili prihode, ove su tvrtke vrijedne po tome što dovode potrošače do svojih proizvoda.
Utjecaj nevidljive imovine na uspjeh tvrtke
Vrijednost nevidljive imovine može biti teško kvantificirati, ali oni mogu biti važni za dugoročni uspjeh poduzeća u odnosu na konkurente. Na primjer, nevidljiva imovina može pridonijeti razlikama u tržišnoj vrijednosti inače sličnih tvrtki. Nike se natječe s nekoliko drugih atletskih proizvođača opreme, kao što su Adidas (ADDYY) i Under Armor (UA). Sve tri proizvode odjeću, obuću i sportsku opremu koja se potrošačima plasiraju na globalnoj razini. Međutim, Nikeova tržišna vrijednost od početka 2018. godine gotovo je trostruka od Adidasa i više od 14 puta veća od Under Armour-a. Da budemo sigurni, postoje mnoge nijanse u razlici u strukturi kapitala, troškovima i sl. Između tih tvrtki, ali Nike, po svemu sudeći, ima najveću prepoznatljivost marke u ovoj skupini. Ova nevidljiva imovina mogla bi biti materijalni izvor nejednakosti u tržišnim procjenama među njima.
