Što je industrijska organizacija?
Industrijska organizacija je polje ekonomije koje se bavi strateškim ponašanjem poduzeća, regulatornom politikom, antitrustovskom politikom i tržišnom konkurencijom. Industrijska organizacija primjenjuje ekonomsku teoriju cijena na industrije. Ekonomisti i drugi akademici koji proučavaju industrijsku organizaciju nastoje poboljšati razumijevanje načina na koji rade industrije, poboljšati doprinos industrije ekonomskom blagostanju i poboljšati državnu politiku u vezi s tim industrijama. "Industrijski" u industrijskoj organizaciji odnosi se na bilo kakve velike poslovne aktivnosti, poput turizma ili poljoprivrede - ne samo na proizvodnju. Industrijsku organizaciju ponekad nazivaju i „industrijskom ekonomijom“.
Razumijevanje industrijske organizacije
Studija industrijske organizacije temelji se na teoriji poduzeća, skupu ekonomskih teorija koje opisuju, objašnjavaju i pokušavaju predvidjeti prirodu poduzeća s obzirom na njegovo postojanje, ponašanje, strukturu i njegov odnos prema tržištu. Godine 1989., ekonomisti Bengt Holmstrom i Jean Tirole postavili su dva jednostavna pitanja za teoriju tvrtke. Prvo pitanje bilo je zašto poduzeća postoje, što znači koja je potreba koju ispunjavaju društvo ili ekonomski sustav. Drugo je pitanje uspjelo prvo i odnosi se na utvrđivanje razmjera i opsega njihovog poslovanja. Odgovori na ova dva pitanja čine osnovu ekonomije industrijske organizacije. Prije svega, industrijska se organizacija usredotočuje na to kako se tržišta i industrije natječu jedni s drugima faktorima komplikacija u stvarnom svijetu, poput vladine intervencije na tržištu, transakcijskih troškova, prepreka ulasku na tržište i još mnogo toga.
Neki vjeruju da je, budući da se mikroekonomija usredotočuje na tržišta i njihov način rada, industrijska organizacija podvrsta toga. Industrijska organizacija je, bolje rečeno, definirana naglaskom na tržišnim interakcijama, poput tržišne konkurencije, plasiranja proizvoda, oglašavanja, istraživanja i razvoja i još mnogo toga. Preciznije, proučavanje oligopola (gdje nekolicina velikih igrača dominira na tržištu) daje industrijskoj organizaciji razlog za to (dok se mikroekonomija usredotočuje na savršenu konkurenciju ili ekstremne monopole).
Prema bijelom papiru Massachusetts Institute of Technology (MIT), lakše je dati primjer industrijske organizacije nego što je definirati, iako su autori bijelih knjiga i dalje uspjeli doći do ovog opisa: "ekonomija nesavršene konkurencije „. Nesposobna konkurencija navedena u ovom opisu postavlja nekoliko pitanja koja se odnose na uspjeh ili neuspjeh proizvoda ili organizacije. Analizom faktora koji su pridonijeli uspjehu ili neuspjehu industrijska organizacija pokušava odgovoriti na ova pitanja.
Ključni odvodi
- Industrijska organizacija je analiza čimbenika, operativnih ili drugih, koji doprinose ukupnoj strategiji poduzeća i plasmanu proizvoda. Ona uključuje istraživanje različitih područja, od tržišne snage do diferencijacije proizvoda do industrijske politike, koji utječu na poslovanje tvrtke.
Područja istraživanja industrijske organizacije
Ispod je primjerak popisa tema na koje se može usredotočiti proučavanje industrijske organizacije:
- Razlikovanje proizvodaCjenovita diskriminacija Dugotrajna roba i roba sa iskustvomSrednja tržišta i njihov odnos s primarnim tržištimaSignalizacijaPreduzeća i akvizicijeAntitrust i konkurencijaIndustrijska politika
Industrijska organizacija i politika
Postoji nekoliko organizacija koje promiču istraživanja i suradnju na istraživanju industrijske organizacije. Jedna takva organizacija je Društvo industrijskih organizacija (IOS), koje su 1972. osnovali Stanley Boyle i Willard Mueller radi promicanja istraživanja antitrustovske politike, regulatorne politike, konkurencije i tržišne snage na tržištima u stvarnom svijetu. Pregled industrijske organizacije službeni je časopis IOS-a. IOS je sponzorirao godišnju konferenciju Međunarodne industrijske organizacije od 2003. godine.
Primjer industrijske organizacije
Kao što je spomenuto ranije, industrijska organizacija bavi se analizom industrija i određivanjem odgovora u vezi s njihovim razvojem.
Na primjer, uzmite u obzir industriju pametnih telefona. Apple Inc. (AAPL) je prva tvrtka koja je proizvela pametne telefone atraktivnog dizajna i napunila ih značajkama za prosječnog potrošača. Ali cijena proizvoda - 499 USD za 4GB i 599 USD za 8GB - bila je nevjerojatno skupa. Kako bi osigurali usvajanje glavnih točaka bez smanjivanja profitnih marži, tvrtka Cupertino povezala se s mrežnim pružateljima usluga kako bi podmirila troškove pametnog telefona tijekom određenog vremena.
Appleova prodaja bila je u porastu dok se Google i Samsung nisu pojavili. Iskoristili su potražnju za pametnim telefonima nudeći na tržište jeftinije verzije, napunjene sličnim značajkama. Konkurencija se pokazala dobrom za cjelokupnu industriju, a vremenom se tržište uređaja proširilo i izvan Sjedinjenih Država. Ono obuhvaća glavna tržišta u razvijenim i zemljama u razvoju. Eksplodirao je i broj proizvođača pametnih telefona.
Ovaj prilično jednostavan prikaz rasta industrije pametnih telefona postavlja nekoliko pitanja.
Evo nekoliko:
- Zašto su Appleovi telefoni skupi? Koje su inovacije Samsung i Google poduzeli u procesu proizvodnje kako bi telefoni bili jeftiniji? Kako i zašto su mrežni dobavljači pristali na partnerstvo s proizvođačima pametnih telefona? Kako je Apple pokušao obraniti svoj travnjak i zašto nije uspio? Koji je propis doprinio uspjehu industrije pametnih telefona?
Industrijska organizacija proučava takva pitanja i pokušava odgovoriti na njih.
