Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) sada je naziv kućanstva, sinonim za riječ 'kava'. Prije 30 godina, međutim, to nije bio slučaj. Starbucks je javno izašao 1992. s početnom javnom ponudom (IPO) sa 17 dolara po dionici. Od listopada 2019. godine, ta početna IPO cijena, prilagođena dionicama i posebnim dividendama, iznosila je samo 34 centa po dionici! Starbucksove dionice od IPO-a podijelile su se 2: 1 ukupno šest puta. Tvrtka je počela isplaćivati dividendu u 2010, a povećava je na godišnjem nivou od 2011. godine.
Ali to je zabluda. Rani ulagači sigurno su nagrađeni zgodnim za držanje Starbucks-a. Da ste uložili 1.000 dolara 26. lipnja 1992., kad bi Starbucks objavio 16 dolara po dionici, vaša bi ulaganja od 25. listopada 2019. vrijedila oko 329.455 dolara. To predstavlja složenu godišnju stopu rasta (CAGR) od 23.6% (isključujući dividende).
Ključni odvodi
- Starbucks je od svog skromnog IPO-a 1992. godine postao globalno dominantan igrač u prostoru kafića. U to vrijeme dionice Starbucksa prvotno su kotirane na samo 0, 34 USD po dionici, prilagođene za podjele i posebne dividende. Od 25. listopada, 2019., SBUX ima stopu godišnjeg rasta od 23, 6%.
Priča o Starbucksu
Nisi mogao kupiti šalicu kave u prvoj trgovini Starbucks koja je otvorena 1971. Starbucks je izvorno prodavao samo zrna kave i opremu. Direktor uprave Howard Schultz počeo je raditi za Starbucks 1982. godine i došao je do spoznaje da bi trebao prodavati svježe kavu, a ne samo strojeve i grah. Tada su vlasnici Starbucksa isprobali tu ideju u središtu Seattlea koji poslužuje prve Starbucks kafiće.
Zbog drugačije vizije uspjeha, Schultz je napustio tvrtku 1985. i pokrenuo vlastiti lanac, Il Giornale. Godine 1987. Schultz se vratio da kupi Starbucks uz pomoć investitora. Cilj mu je bio vratiti talijanski kafić u Ameriku. Schultz je zamislio mjesto za razgovor i osjećaj zajedništva.
Rast marke
Kad je Schultz 1987. spojio lokacije Il Giornale i Starbucks, tvrtka je posjedovala 17 trgovina. Kad je 1992. godine ušla u javnost, Starbucks je imao 165 lokacija. 1996. godine, s 1.015 prodajnih mjesta, Starbucks je otvorio svoju prvu međunarodnu lokaciju u Japanu. Od 2015. godine Starbucks djeluje u više od 22 500 trgovina, pod nekoliko marki, širom svijeta. Rast trgovine na godišnjoj razini od IPO-a je blizu 24%.
Starbucks je transformirao svoju ponudu još od prvog caffè lattea. Godine 1996. tvrtka je počela flaširati i prodavati svoj Frappuccino. Stekla je marke poput Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh i Tazo Tea. Kupci tvrtke Starbucks u trgovini mogu birati između pekarskih proizvoda, sendviča, čajeva, sokova, kava i pribora za kavu. Potrošači koji nisu spremni platiti cijenu kafića mogu kupiti proizvode, poput mljevene kave, za uživanje u kući. U kratkom roku, Starbucks je ušao i zauzeo značajan udio na domaćem tržištu kave.
Budućnost
Starbucks i dalje otvara tisuće novih trgovina svake godine, uglavnom izvan sjevernoameričkog tržišta. Tvrtka ima petogodišnji plan s nekoliko ciljeva za nastavak pokretanja rasta. Starbucks želi biti poslodavac po izboru i investirati u one zaposlenike koji i dalje pružaju vrhunsku uslugu kupcima. Starbucks je uvijek bio na čelu cijenjenja zaposlenika, posebno svog honorarnog osoblja. Tvrtka je navela da će se povećati na 30 000 lokacija širom svijeta i raditi na stvaranju novih razloga da kupci posjećuju njene trgovine tijekom dana. Od doručka do ručka, ali i ponude za večeru i večeri, cilj je privući kupce da se vraćaju drugi put u jednom danu ili napraviti dodatna putovanja tjedno. Starbucks želi postati glavni igrač na globalnom tržištu čaja. Nakon akvizicije Teavane, tvrtka će ovu marku uvrstiti u svoje trgovine i lanac opskrbe hranom.
Širenje digitalnog angažmana omogućuje Starbucksu pokretanje sudjelovanja u programima kao što su naručivanje putem mobitela i My Starbucks Rewards. Tvrtka je započela s testiranjem isporuke putem platforme za mobilne aplikacije i partner je s poštarima za pokretanje isporuke. Pomoću mobilne aplikacije kupci mogu unaprijed naručiti, spremiti svoje omiljeno piće, dodati sredstva na Starbucks karticu, poslati poklon kartice i pratiti svoje nagrade. Sada je lakše nego ikad doprijeti do Starbucksovih proizvoda.
