Što je hipermarket?
Hipermarket je trgovina na malo koja kombinira robnu kuću i supermarket. Često vrlo velika tvrtka, hipermarketi nude širok izbor proizvoda poput uređaja, odjeće i namirnica.
Objasnio hipermarket
Hipermarketi kupcima nude kupnju na jednom mjestu. Ideja ove velike trgovine je pružiti potrošačima svu robu koja im je potrebna pod jednim krovom. Neki od popularnijih hipermarketa uključuju Wal-Mart Supercenter, Fred Meyer i Super Kmart.
Hipermarketi mogu obuhvaćati prodavaonice slične skladištu koje na jednom mjestu mogu ponuditi i robu koja se nalazi u prodavaonicama s popustom ili u posebnim trgovinama.
Kako se hipermarketi uklapaju u konkurentni krajolici
Kombinacija punog supermarketa s robom robnih kuća i ostalih vrsta trgovaca može predstavljati vrlo konkurentnu prijetnju i lokalnim supermarketima i ostalim trgovcima. Trgovci na veliko kutijama imaju prednost u prodaji velike količine robe, što im može pružiti veću kupovnu moć u usporedbi s trgovcima koji prodaju robu u manjim količinama. To omogućava tvrtkama kao što je Wal-Mart da izvrše pritisak na cijene dobavljača, potencijalno osiguravajući popuste na robu koju njihovi suparnici ne mogu dobiti od dobavljača. To hipermarketu omogućuje prodaju robe po nižim cijenama od svojih konkurenata.
Tvrtka poput Wal-Mart-a predstavlja posebnu prijetnju svojim lokacijama u hipermarketima zbog svojih napora da zadrži svoje zaposlenike od udruživanja. U mnogim američkim supermarketima zaposlenici su članovi sindikata koji pregovaraju o kolektivnim naknadama poput redovnog povećanja plaća i zdravstvenog osiguranja. Povijesno gledano, Wal-Mart je sprečavao takve sindikate da puštaju korijene u svojim trgovinama, što je vjerojatno omogućilo kompaniju da kontrolira svoje troškove na način na koji tradicionalni supermarketi to ne mogu.
Prisutnost hipermarketa tvrtke poput Wal-Mart-a može značiti diskontne cijene s profitnim maržama koje lokalni konkurenti možda neće moći održati. To može natjerati rivalske supermarkete da pokušaju pregovarati o ugovorima sa svojim radnicima ili poduzeti mjere smanjenja troškova kako bi ostali održivi. U ekstremnim slučajevima, dugoročni učinci ove prakse mogu isključiti konkurenciju iz poslovanja.
S obzirom na raspon proizvoda dostupnih putem hipermarketa, takav trgovac također može predstavljati konkurentnu prijetnju trgovačkim centrima koji tradicionalno služe kao žarišta za poslovanje različitih trgovaca. Takvi trgovački centri mogu uključivati supermarket, robne kuće i druge specijalizirane prodavaonice koje prodaju uporedivu robu koju hipermarket može prodati. Razlika je u tome što bi operator i vlasnik hipermarketa vidjeli kombiniranu prodaju sa svih ovih kanala.
Hipermarkete možete pronaći na međunarodnim tržištima poput Europe, Azije, Bliskog Istoka, Sjeverne Afrike i Amerike.
