Fiasko Cambridge Analytica 2018. godine privukao je obnovljenu pažnju javnosti praksama prikupljanja podataka Facebooka (FB). Ljudi su počeli postavljati pitanja. Zašto je Facebook dopustio da se to dogodi? Izgleda da bi Facebook trebao uložiti veliku količinu novca koji bi riskirao katastrofu s javnošću. Koliko vrijede osobni podaci korisnika na Facebooku? Teško je biti siguran, ali najbolje smo pogodili.
KLJUČNI UGOVORI
- Podaci prosječnog Amerikanca vrijede između 0, 20 i 0, 40 USD. Facebook ima oko 190 milijuna korisnika, tako da procjenjujemo da Facebook od prodaje takvih podataka na američkim korisnicima može zaraditi između 38 i 76 milijuna dolara. korisnici izvan SAD-a, što znači da bi njegov globalni prihod od prodaje podataka mogao biti mnogo veći.
Kalkulator vrijedi i za osobne korisničke podatke Financial Timesa
U lipnju 2013., Financial Times je izgradio i otkrio jedinstveni kalkulator koji omogućava provjeru vrijednosti osobnih podataka pojedinca. Dizajniran je tako da omogući uvid u višemilijunsku industriju posredovanja podataka. Ta se industrija temelji na tome da se trguje tisućama podataka o osobnim podacima ljudi širom svijeta. Kalkulator je zadnji put ažuriran u srpnju 2017. godine.
Istražit ćemo procjene pružene računalom osobnih podataka Financial Timesa. Koristit ćemo ih za procjenu koliko novca Facebook može zaraditi od prodaje takvih podataka.
Status "nedavno razvedenog" povećava vrijednost vaših podataka za negdje između 10% i 20%.
Za ovu ćemo analizu uzeti bitne podatke o podacima koje korisnici Facebooka daju dobrovoljno, kao što su dob, spol i lokacija. Postoje i druge uobičajene podatkovne točke koje korisnici voljno forkiraju dok grade svoje profile na mreži. Ti se podaci lako izvlače iz korisničkih aktivnosti i ažuriranja koje na Facebooku objavljuju korisnici ili njihove veze. Te podatkovne točke uključuju status odnosa, veličinu porodice, sklonosti kupovini, vlasništvo nad automobilima, fitness, želje za putovanja i drugu imovinu u vlasništvu.
Snimka zaslona Kalkulator vrijednosti osobnih podataka Financial Timesa.
Koji čimbenici mijenjaju vrijednost vaših osobnih podataka?
Ovaj kalkulator koristimo za dobivanje novčane vrijednosti bodova osobnih podataka prosječne osobe koja boravi u Americi u unajmljenom stanu. Ova prosječna osoba živi zdrav život bez većih tegoba. Ona ili on radi kao računovođa, kozmetičarka ili zdravstvena djelatnica s prosječnim primanjima. Ova osoba je nedavno u braku i nema djece, želi ići na inozemno putovanje ili krstarenje i sprema se za fitness. Vrijednost osobnih podataka za takvog pojedinca kreće se oko 0, 20 USD. Promjena profila posla u vlasnika tvrtke ili izvršnog bankarstva ne mijenja značajne vrijednosti podataka o toj osobi.
odnosi
Međutim, promjena statusa veze s "Nedavno vjenčana" u "Zaručena za brak" povećava vrijednost podataka na više od 0, 30 USD. To je skok od oko 50% od vrijednosti podataka u prethodnom slučaju. Slično tome, status "nedavno razvedenih" povećava vrijednost vaših podataka za negdje između 10% i 20%.
djeca
"Imati djecu" samo neznatno povećava vrijednost podataka. S druge strane, "Očekujem dijete" povećava vrijednost podataka na oko 0, 28 USD. To ima smisla. Ovakvi značajni događaji mogu dovesti do velikih troškova. Ti troškovi često uključuju kupnju proizvoda vezanih uz bebu, preseljenje u veću kuću i povećane troškove zdravstvene zaštite. Sve to čini korisnika velikim potencijalnim kupcem za razne usluge i proizvode. Mreže društvenih medija lako mogu zaključiti takve informacije kroz algoritme koji rade u pozadini. To se događa čak i kada pojedinačni korisnik izričito ne spominje te životne prekretnice na društvenim medijima.
Zdravlje
Zdravstveni uvjeti također igraju važnu ulogu u izračunavanju vrijednosti vaših podataka. Podaci koji vrijede za pojedinca sa uobičajenim životnim uvjetima poput dijabetesa, bolova u leđima, glavobolje ili visokog kolesterola pucaju i do 0, 46 dolara. To je povećanje od 130%. Algoritmi Facebooka razmjerno su dobri u procjeni vjerojatnosti da imate takve uvjete. U tome im pomažu kolačići s web stranica povezanih sa zdravljem koje posjećujete radi pregleda termina, traženja liječnika i općih upita.
Vlasništvo kuće
Online pretraživanja
Kalkulator također ima zasebni odjeljak pod nazivom "Potrošač" koji omogućava izračunavanje vrijednosti na temelju nedavnih online pretraživanja. Teme uključuju hranu, kuhanje, automobile, igre, politiku, vladu, socijalna pitanja, obrazovanje, programe kartica vjernosti i financijske proizvode. Što više tema pretražuje, podaci postaju vredniji.
Vrijednost vaših podataka
Isprobavanje različitih kombinacija za različite korisničke profile, navike pregledavanja i postavke daje vam dobru predstavu o prosjeku. Vrijednost podataka tipičnog američkog korisnika kreće se u rasponu od 0, 20 do 0, 40 USD.
Koliko Facebook potencijalno zarađuje od podataka korisnika?
Izazovno je mapiranje precizne vrijednosti zbog dosega Facebooka u svijetu. Međutim, nekoliko pretpostavki omogućit će nam da napravimo procjenu. Kombinacija podataka vrijednih podataka dobivenih iz kalkulatora Financial Timesa s brojem američkih korisnika Facebooka dovodi do nekih zanimljivih zaključaka.
Vrijednost Facebook korisničkih podataka u Americi
Statista izvještava da je Facebook u srpnju 2019. u Americi imao oko 190 milijuna korisnika. Pomnoženje broja američkih korisnika s vrijednošću podataka Financial Timesa (0, 20 do 0, 40 USD po pojedincu) daje nam procjenu. Facebook potencijalno zarađuje između 38 milijuna i 76 milijuna dolara od prodaje takvih podataka na američkim korisnicima. Ova brojka izgleda neznatno u usporedbi s Facebookovom tržišnom kapitalizacijom od novembra 2019. od oko 544 milijardi dolara. Međutim, postoje i druge točke koje treba uzeti u obzir.
Međunarodna razmatranja
Gornja procjena vrijedi samo za korisnike Facebooka u Americi. Indija je imala 270 milijuna korisnika Facebooka, na vrhu liste. Na drugom mjestu su SAD, slijedi Indonezija sa 130 milijuna korisnika, zatim Brazil sa 120 milijuna. Sveukupno je 2019. širom svijeta bilo oko 2, 4 milijarde korisnika Facebooka. Američki su korisnici imali manje od 8% ukupnog broja.
Velika slika
Prihodi od oglasa za vođenje takvih ciljanih kampanja temeljenih na točkama osobnih podataka korisnika ili kupnji korisničkih podataka razlikuju se širom svijeta. Međutim, globalno postoji više od 12 puta više korisnika Facebooka nego samo u Americi. Nije iznenađujuće da su osobni podaci velika industrija. Unatoč tim velikim brojevima, implicitno i izričito prodaja korisničkih podataka samo je jedan dio načina na koji Facebook zarađuje novac.
